暑期档，危险了

斑马消费 陈碧婷

55天后，暑期档终于等来了第一部预测内地总票房过10亿元的影片！

可如今暑期档总票房刚破51亿元，同比下跌近26%。今年的暑期档影片众多、票价下降，为何票房遇冷？

三大黄金档期中，国庆档已失势，今年暑期档若再松动，仅剩春节档一家独大，中国电影市场恐难以承受。

同比下滑26%

春节档后，清明、五一、端午档接连失利，电影行业寄希望于暑期档。北京、浙江、江苏、广西等地纷纷发放电影消费券，全国平均票价较去年下降2.3元。与此同时，大片也密集上映，却未能带动观影潮。

猫眼专业版显示，截至7月27日，今年暑期档仅收51.61亿元，去年同期票房为69.70亿元，同比下降25.95%。这一票房数据，甚至低于特殊时期的2021年与2022年。

如今，距离暑期档结束仅剩35天，之后就算每天票房破亿，也无法赶上2024年暑期档的116亿。去年暑期档，已经是十年最差。

出现这一结果，并非是电影公司没拿出“好”作品。

作为第二大黄金档期，今年暑期档，传统大导、新锐导演纷纷带来新作，可谓大片云集，不输2023年的暑期档，但大多都遭遇票房滑铁卢。

陈可辛导演、章子怡主演的民国探案片《酱园弄·悬案》，集结一众明星，但因口碑崩塌，预测票房仅3.75亿。

曾在过去的暑期档狂揽票房的新锐导演们，也纷纷翻车。陈思诚监制的悬疑片《恶意》以及饶晓志携原班人马归来的《无名之辈：否极泰来》预测总票房分别仅有2.60亿元、0.52亿元。

曾凭借《长安三万里》拿下18亿元票房的追光动画，暑期档推出的《聊斋·兰若寺》预测内地总票房也仅有3.15亿。

大鹏导演、改编自马伯庸同名IP的《长安的荔枝》票房差强人意，此前预测票房为6-7亿元，如今升至9.15亿元。

申奥导演，刘昊然、王传君主演的《南京照相馆》则是超预期，该片7月25日上映，上映两天，已斩获3.78亿元票房，预测票房达16.24亿元。

后续暑期档值得重点关注的影片，只剩赵林山执导，姜武、王志文主演的《731》，以及管虎导演，朱一龙、吴磊主演的《东极岛》，但能带动大盘增长多少，仍是未知数。

中影稳了？

暑期档已过三分之二，电影市场，有人欢喜有人忧。

总票房同比大跌，创十年新低，首先受到影响的便是院线公司。

去年营收净利双降的中国电影(600977.SH)，可在这个暑期档挽回一点颜面了。其子公司中影（无锡）是《南京照相馆》的第一大出品方。

另外，当前暑期档票房TOP6中，三部均是中国电影参与发行的进口片，预测内地总票房累计高达14.13亿元。

不过，受限于暑期档总票房不佳，中国电影的放映业务并不乐观。再加上也参投了《无名之辈：否极泰来》《聊斋：兰若寺》《酱园弄·悬案》等票房不及预期的影片，中国电影可谓喜忧参半。

去年上演票房“五连扑”的欢喜传媒，是《酱园弄·悬案》的主控方，该片分上下两部，上部仅收3.75亿票房，大概率血亏。幸好欢喜传媒还主控了陈佩斯导演的《戏台》，该片预测内地总票房4.94亿元，估计能回点血。

儒意、万达电影参投了诸多影片，是追光动画《聊斋：兰若寺》的二三大出品方，回本可能有些勉强。

春节档凭借《哪吒2》狂揽票房的光线传媒，暑期档主控作品《花漾少女杀人事件》预测总票房仅0.29亿。不过，这类影片通常小成本，对光线传媒整体业绩影响较小。

剩余两部可能大赚的影片出品方，并非传统“大厂”：《731》出品公司分别为长影集团和保利影业；《东极岛》的主控是导演管虎的北京七印象和淘票票。

淘票票还是《聊斋·兰若寺》的第四大出品方、《戏台》的第三大出品方。

猫眼则押注《长安的荔枝》（第二大出品方）、《酱园弄·悬案》（第三大出品方）、《恶意》（第三大出品方）。

如今，《酱园弄·悬案》《恶意》《聊斋·兰若寺》票房纷纷失利，猫眼和淘票票的较量，主要还在《东极岛》和《长安的荔枝》两部影片的票房表现上。

暑期档危矣

从2015年的124亿元，到2023年的206亿元，再到2024年骤降至116亿元，若2025年暑期档持续不及预期，或将影响影视公司的档期战略布局。

目前内地最具票房号召力的档期是春节档、暑期档和国庆档。往年国庆档，每年至少有两家传统“五大”正面交锋。而去年国庆档，仅有《志愿军：存亡之战》主控为中国电影，其他主控多为地方国资或者新影企。多重影响下，国庆档总票房也从2019年-2021年的40亿元左右，下滑到2024年的20亿元左右。

若今年暑期档票房继续下滑，或许会进一步动摇片方对这一档期的信心。大量影片转而调至更具票房保障的春节档，这对暑期档而言，无疑是雪上加霜。

暑期档的核心竞争力，在于其能持续提供多样化的优质影片供给，头部影片的带动作用更是撬动大盘票房的关键。2023年暑期档之所以能创下票房新高，正是得益于《消失的她》《孤注一掷》等现象级作品掀起的全民观影热潮。

一旦优质影片为求稳妥转投春节档，暑期档将沦为质量平庸的“炮灰片”聚集地。更会让观众形成“暑期档无好片”的刻板印象，进一步削弱观影意愿。

如此一来，“票房下滑—优质片撤离—档期吸引力衰减—票房持续下滑”的恶性循环便会加速形成。

长此以往，中国电影市场或将陷入更为严峻的“孤岛式繁荣”：唯有春节档维持着表面的热闹，其他档期持续低迷，全年票房的波动幅度亦将随之扩大。