重构模式，AI时代主流媒体以“智”擦亮老招牌

当前，人工智能技术正深刻重构全球经济社会运行逻辑，也为传媒行业带来内容生产、舆论生态、传播方式等多维度变革。如何借助AI技术优化内容创作、产品形态、信息分发、商业模式，成为主流媒体系统性变革的关键课题。7月27日，作为2025世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议期间唯一聚焦“AI+媒体”的专业论坛，由上海报业集团、解放日报·上观新闻主办，腾讯协办的“从‘融’到‘智’：AI助力主流媒体系统性变革”主题论坛在上海世博中心举行，主流媒体负责人、科技企业代表、AI领域专家及内容创作者，共同探讨AI如何驱动媒体行业实现智媒转型。

智媒上海实践

“我们认为主流媒体的生存法则只有一条，与变革共舞。只有不错过任何一次技术有效赋能的机会，不忽略任何一个能够促进传播、赢得受众的新媒体形态，敢于踏上每一次技术牵跃的冲浪板，才能踏准AI前沿技术之浪。”上海报业集团党委书记、社长李芸要从理念、实践和前瞻布局三个维度重塑传媒，催生数字化时代媒体价值。上海报业集团已率先布局AI超级平台，打造“融媒创新空间”，升级70个AI数字人，并孵化出解放日报上观新闻“新闻魔笔”、澎湃新闻“派生万物”、界面财联社“财跃F1”等成熟的AI垂域模型，为智媒转型积累实践经验。

论坛上，上海报业集团在论坛上启动“AI智媒引航计划”，上观新闻、澎湃新闻、界面财联社等主流媒体与腾讯等互联网头部平台的一批AI重点合作项目也在现场签约启动，为媒体行业的AI化转型提供可落地的合作范例。

重构传播模式

“30年前，我们进入互联网，传统媒体都在积极应对。为什么传统媒体没有出现引领性的互联网的商业模式？”北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠犀利指出，“把飞机的一两个零件放到马车上并不能改变速度”，媒体变革必须要依托新思维和新范式建构新型传播结构。他认为，当前大模型正在建立“回到中心化”的信息结构，有无数的海量、双向的“一对一”，基于这些特征产生了新的商业模式。因此，当前应该基于大模型新信息结构上构建主流媒体的新结构。

“80%的媒体人都低估了AI的颠覆性，AI不仅是工具的革命，而是革命的工具。”中央广播电视总台创新发展研究中心新媒体研究部主任黎斌也提出重新改写媒体生产传播全流程与生态。他指出媒体应跨越认知围墙，建立人机共创的生产机制，重构商业模式。同时，机构身份、公信力和优质语料是媒体的“老本钱”，在AI赋能下能够变成“新王牌”。“AI能让我们跑得更快，但是方向要自己把握；AI能让我们覆盖更广，但是温度要靠我们自己带。只要拆掉围墙，守住优势，传统媒体就一定能够在AI时代将老招牌擦亮。”

四川广播电视台党委书记、台长李鹏提出“智媒体等式”概念，在这个等式当中，智能技术是媒体的引擎与基石，涵盖人工智能、大数据、区块链等前沿技术，它就像媒体的大脑和神经系统，赋予媒体感知分析算法的能力，能够准确把握用户需求，按照用户的兴趣定制内容，实现信息的智能处理，保障业务运行与数据安全，为用户带来全新的体验。

腾讯云智慧传媒行业总经理舒文琦指出，当前在内容生产领域，智能体已经能够完成80%的工作，剩下20%的精雕细琢正是专业媒体的目标和价值。针对媒体，腾讯云正构思为媒体量身重构的大模型和智能体架构，同时鼓励资产、能力、应用作为“飞轮”驱动媒体智能。而随着用户阅读和查询信息的方式正在改变，他认为，媒体在信息浪潮中也可以在更多维度和行业出圈。

论坛上，民生大V、新民晚报高级记者晏秋秋，经济学者刘兴亮，乌合麒麟团队主策划胡睦洋，2024百大UP主图灵的猫围绕“AI‘同事’坐身边，你慌吗？”畅谈AI时代的内容创作心得。

原标题：《重构模式，AI时代主流媒体以“智”擦亮老招牌》

栏目编辑：张炯强

本文作者：新民晚报 易蓉

题图来源：新民晚报记者 陈炅玮 摄

图片来源：新民晚报记者 陈炅玮 摄