每日鲜语 ×《长安的荔枝》：这波追鲜操作，高端鲜奶玩成了顶流

当下，大剧IP早成了品牌争夺注意力的必争之地，但多数合作还停留在“贴logo”“口播露脸”的初级阶段，热度消散后便难留痕迹。

这一问题在高端乳品赛道更为突出。由于天然缺乏娱乐属性与社交话题度，加之大多合作困在功能比拼的窠臼里，难叩消费者心门。怎么借剧“被看见、被记住”？一直是个难题。

但最近每日鲜语和《长安的荔枝》的联动，是真的“杀疯了”！从腾讯视频片头广告到微博热搜，从抖音古风直播间到小红书种草文，这个高端鲜奶品牌借着一部剧，愣是成了全网热议的“追鲜顶流”。

在007看来，这哪是联名？分明是高端鲜奶营销的一次破局探索。其中关键在于它跳出“流量盲从”，从深挖IP与品牌的共通点，到精准踩中人群和时间点，再靠明星、内容、产品、传播四招发力，把流量变成了文化赋能，还形成了品效闭环。

不得不说，每日鲜语这波操作，确实有点东西。

01 以“鲜” 为锚

打破大剧IP营销同质化困局

高端乳品的麻烦在于鲜奶好坏难感知、品类差异不明显，多数品牌的IP合作只能“贴边蹭”，谈不上共鸣。所以问题不在品质，而在怎么借大剧讲出品牌质感。

007发现，每日鲜语的破局点，是抓住“鲜”这个核心，挖出鲜奶和大剧的深层关联。

《长安的荔枝》里“荔枝千里保鲜”的剧情，刚好能接上每日鲜语“牧场到工厂最快30分钟”“DT脱氧锁鲜技术”的技术线。品牌寻得横跨千年的价值锚点，将“鲜”从参数升华为可感知的历史故事。至此，营销也从单纯曝光，变为关于“鲜”的价值共鸣，这种基因契合的深度绑定，比硬广植入更打动观众。

更妙的是时间和人群的精准咬合。618大促撞上剧集热播，正好赶上大家囤货、追剧的旺季；剧集核心受众是25-40岁的高净值人群，和爱喝每日鲜语的“精致生活党”高度重合。“节点+人群”双buff，让营销告别广撒网的低效模式，实现了精准触达下的资源聚焦。

等于说，每日鲜语选择《长安的荔枝》这一IP，每一分投入都砸在了刀刃上，把“鲜”从技术卖点，变成了贯穿品牌理念、产品逻辑、叙事结构的顶层战略。

02 明星、内容、产品、传播四维共振

从共鸣到品效闭环的深度激活

事实上，光靠大剧不够，得把热度转成增长动能。对此，007发现每日鲜语并未止步此，而是将大剧IP深度“共创”作为核心路径，以“全荔追鲜，当然每日鲜语”为主题，从明星、内容、产品、传播四个维度布局，线上线下传递“神鲜奶”认知，实现了从流量到销量的闭环。

1、明星维度：双人格化背书，穿透“鲜”认知

腾讯视频作为核心追剧阵地，每日鲜语通过“角色具象化 + 文化纵深性”，让“鲜”的认知透过明星效应、名人效应背书扎进观众心里。

雷佳音演的李善德，为完成“一骑红尘妃子笑”的任务，从岭南到长安，千里奔波、试遍保鲜招，玩命和官僚较劲。这份“为一口鲜拼了”的执着，深深烙印在书迷剧粉心中，让大家真切感受到“鲜”的珍贵。如今，李善德摇身一变成为每日鲜语“追鲜使”代言人，角色中对“鲜”的极致追求与品牌理念完美契合，实现了基因级共鸣。

原著作者马伯庸更是“懂鲜”的文化人，他笔下的“鲜”，从来不是简单的“新鲜”，而是藏在历史褶皱里的生活智慧。当他以“寻鲜使”身份为品牌站台，实则是用文化纵深为“鲜”赋能。

俩人搭伙，剧迷信李善德的“鲜”有诚意，书迷认马伯庸的“鲜”有文化。“鲜”的认知就这么有力穿透了。

2、内容维度：从抽象到具体，把“鲜”说明白

有了明星背书，还得靠内容让“鲜”落地。在此之上，每日鲜语构建了一套技术可视化、传播符号化与场景化的策略，巧妙的内容设计，让品牌“鲜”实现了从抽象到具象的转化。

一方面，品牌与雷佳音合作的创意中插，以“戏中盹入梦”巧构叙事：梦中穿回长安化身为李善德，恰逢官员遇上难题急寻对策——如何妥帖递送每日鲜语。雷佳音借角色之口引出“千年追鲜方案”：GAP一级牧场“神鲜奶源”，30分钟牧场到工厂“神鲜速度”，DT脱氧锁鲜技术“神鲜技术”，世界品质金奖印证“神鲜美味”，顺势为官员解了难题。

相较常规中插硬切镜头和产品堆砌，这种跳出广告做剧情的“趣味番外”，以新颖的故事化叙事完成从注意力抓取到价值认同的进阶，观众不仅不跳台，反倒会因好奇心追着看。尤其官员饮后的惊喜表情，更让观众一眼get“每日鲜语=神新鲜”，让技术参数直接转化为消费认知。

另一方面，联动打造的《神鲜奶能做到》TVC，通过安检篇、速运篇、不要氧气篇三个趣味小剧情，突出每日鲜语的品类优势：严格安检对应360项管控标准的层层筛查；极速运输展现30分钟牧场到工厂的冷链物流优势；不要氧气的房子则凸显DT脱氧锁鲜技术，让鲜奶保持刚挤出时的新鲜本味。TVC以趣味化演绎将产品优势以一种通俗易懂且令人印象深刻的方式传递给消费者，强化“神仙也做不到，但神鲜奶能做到”的品牌主张。

与此同时，每日鲜语还邀请马伯庸参与牧场溯源，解读这份习以为常的“鲜”背后的不易：从古代权贵案头的专属珍味，到如今寻常人家的日常饮啜；从陶罐藏鲜的古法巧思，到科技锁鲜的现代突破。整个过程，每日鲜语隐入历史与生活的褶皱里，让营销的内核浸润在历史的肌理中。既守住了高端品牌的调性，又让消费者在品味历史与生活时，悄然读懂品牌的价值主张。

当大家纷纷聚焦最新技术时，每日鲜语却选择在时间上溯源，更呈现出一个富有人文情怀的品牌长期以来的思考。

007认为，多维内容形成互补的叙事矩阵：TVC完成技术认知的基础构建，牧场溯源实现更深维度的认知深化，核心都是“鲜”，但适配不同场景，把“鲜”从抽象概念彻底讲具体了。

3、产品维度：联名金句台词瓶，“鲜”成了产品和IP的载体

产品层面，每日鲜语跳出风味联名的常规思路，将剧中高光台词与鲜奶特性深度绑定，打造出联名金句台词瓶，让产品本身成为IP内容的延伸载体。这种设计不再局限于表层联动，而是让产品与IP内容形成深度互嵌 ——台词是剧情的精华，鲜奶是产品的核心，二者的融合让产品不再只是单纯的饮品，更成为 IP 内容的具象化表达。

正如“既是退无可退，何不向前一搏。别急，先喝完这口，每日鲜语陪你一起搏”，既延续了剧中的张力，又点出鲜奶的陪伴属性；“胡旋舞的要诀是旋出自己的节奏。选好鲜奶的要诀此刻就在你手中”，则将剧情里的技艺哲思与产品的品质主张巧妙勾连。台词与品牌卖点的紧密咬合，让每日鲜语成为IP内容的有机组成部分，消费者手握产品时，不仅能品尝鲜奶，更能触摸到剧情里的情绪与思考，实现产品与内容的双向赋能。

更妙的是台词瓶带来的“双层惊喜”。外瓶有剧情金句，喝完显现隐藏台词，如拆盲盒般带来惊喜。这既让大剧IP精神与品牌卖点自然融合，又激发收藏欲与分享欲。

4、传播维度：从内容矩阵到社交热搜打造品牌热度

值得一提的是，在“全荔追鲜，当然每日鲜语”的传播命题之下，每日鲜语以内容为锚，媒介为翼，横跨腾讯视频、微博、抖音、小红书多个平台，构建全域整合传播渠道：

腾讯视频成为核心主舞台，通过剧集内容全面植入、片头中插等核心位置抢占，构建第一记忆度品牌；微博层面，分别以雷佳音、马伯庸“神鲜奶做到了”TVC及品牌共创内容为抓手，激发多轮UGC自传播。通过两次话题登榜热搜，形成“什么是神鲜奶”的公众搜索效应；抖音平台则聚焦达人传播与场景转化，尤其以“牧场到餐桌”过程式短视频唤起真实感知；小红书则通过生活方式种草，实现品牌从“鲜”概念到“信任状”的转译，为高认知人群打造内容延展。

整个媒介矩阵并非仅是渠道组合，而是以“追鲜”为中心思想的内容复合系统，让“鲜”不再是单纯的卖点宣传，而成为一种社交载体。

明星带信任，内容和产品引共鸣，传播打造媒介矩阵。这套组合拳让流量沉淀成了增长动能，用户从围观者变成“自来水”：微博上“追剧配鲜奶”的UGC自己冒出来，抖音里“看剧喝每日鲜语”的片段病毒式传播，“边看神鲜剧边喝神鲜奶”成了年轻人的社交梗，“追鲜”从营销概念变成了硬通货。

在007看来，“明星破圈 + 内容渗透 + 产品创新 +渠道扩散”四维共振，本质是把IP 流量转化为品牌可感知的价值场。明星赋予信任锚点，内容叙事、产品创新制造情感共鸣，渠道整合扩散圈层，形成“认知 - 互动 - 转化”的闭环。

数据是最具说服力的佐证。活动期间，每日鲜语相关产品在京东销量涨了63%，抖音GMV翻倍（180%），小红书上搜“每日鲜语”的人多了41%。从“追鲜”到“尝鲜”的转化闭环，印证了每日鲜语全链路的实效。

03 乳业营销的范式升级

从“流量借势” 到 “文化赋能”

高端奶营销总爱说“高蛋白”“原生钙”，听多了谁不腻？

每日鲜语聪明就聪明在，跳出这种同质化逻辑，找到IP和品类的基因共鸣，让“鲜”成了有内涵、有文化、可感知、易传播的符号。

从精准匹配IP内核，到明星、剧情、玩法深度绑定，再到全渠道承接，这套拳不光带销量，更让“每日鲜语=神鲜奶”的印象扎进心里。

在007看来，和多数“蹭热度”的品牌不同，每日鲜语联动《长安的荔枝》还实现了三重突破：一是把“鲜”和《长安的荔枝》的历史叙事绑定，让“追鲜”成了古今贯穿的线索；二是跳出功能宣传，用历史质感赋能搞情感共鸣，把“鲜”变成文化符号；三是全域打造“追鲜”品牌记忆点，形成从曝光到转化的闭环。

再看流量到资产的转化，每日鲜语没把媒介当单纯曝光渠道，而是围绕“追鲜”构建了一套全平台协同的内容分层体系，完成从声量打穿到转化收口的全链路承接。这套“分平台、分工种、分节奏”的平台运营逻辑，真正打通了从内容流量到品牌资产的结构跃迁。

而从行业视角看，这既是一场“鲜”的品类心智战，更是乳业营销范式的重塑。每日鲜语跳出“蹭IP”的传统思路，掌控“用IP表达品牌”的主动权，重塑了高端乳品的表达方式，让“鲜”成为品类的价值锚点。

007终裁一句

对高端高频消费品而言，真正的好营销从不是“讲我们是谁”，而是“用故事让用户记住我们是谁”。当品牌成为大剧IP叙事的有机组成，当流量自发流向认同，便完成了从短暂热度到长久心智的质变。