赛事引流，临沂“体文旅商”融合点燃消费新引擎

齐鲁晚报·齐鲁壹点 通讯员 李宏生

清晨的沂河岸边，晨跑者的身影与河面上的朝霞相映成趣；傍晚的体育公园，广场舞的旋律与商圈的霓虹交织成歌；周末的蒙山脚下，登山队伍沿着红色足迹拾级而上……如今的临沂，正以“体文旅商”一体化改革为抓手，让体育成为串联文化、旅游、商业的核心纽带，在激活消费活力、提升城市能级、丰富民生体验的路上步履铿锵。

赛事引领 激活融合发展新动能

今年上半年，临沂以“赛事之城”建设为引擎，先后承办中国女篮热身赛、中国摩托艇公开赛、全运会女排资格赛等国家级、省级高端赛事55场次，吸引17万人次市外人员参赛观赛，带动体文旅商融合消费5.06亿元，相关宣传流量突破7亿次，极大带动了城市消费、展现了临沂城市形象。其中，中国女篮热身赛通过央视全程直播，不仅让全国观众见证了临沂的办赛实力，更直接拉动“吃住行游购娱”消费4783万元，“赛事经济”的乘数效应尽显。

中国女篮热身赛现场照片

中国摩托艇公开赛现场照片

群众赛事则让融合发展扎根民生土壤。沂河体育嘉年华、万人登山等1000余场次活动覆盖全年龄段，其中首届红色沂蒙城市足球联赛揭幕战正是融合发展的最佳注脚：赛场内球员激烈角逐，赛场外住房群团购展位人头攒动，音乐节舞台歌声飞扬，特色美食区香气扑鼻，单晚即引流1.5万人次，宣传流量超500万。2025临沂马拉松报名首日突破1.2万人，折射出市民对运动的热情，更预示着庞大的消费潜力，一场全民参与的体育盛宴正转化为消费热潮。

“好运山东”2025临沂市“走遍蒙山沂水” 万人登山寻夏活动（云蒙站)

首届红色沂蒙城市足球联赛揭幕战郯城橙果果VS兰山星锐

场景创新 让“流量”变“留量”

在“体文旅商”一体化改革中，临沂深挖特色资源，让冰雪、红色文化等元素与体育赛事碰撞出独特火花。

雪季期间，临沂4大滑雪场接待游客16万人次，综合消费超9000万元。“赛事进景区、进街区、进商圈”的创新实践，让临沂的体育资源与商业、旅游场景深度融合。沿沂河马拉松系列赛（沂河新区站、临沭站）创造性地将赛道与景区串联，1.8万名选手奔跑途中，30余家沿线景区同步免费开放，选手们在运动中感受临沂的自然之美与红色底蕴，带动消费1.08亿元。万人健步行、“岱崮50”越野挑战赛等活动，打造住房群团购、远通汽车展、家电以旧换新等嵌入式消费新场景，联动消费5000多万元。

“欢乐冰雪 共创未来”首届山东户外运动休闲季（临沂站）暨临沂市第五届冬季全民健身运动会、第三届市民冰雪季

2025临沂沂河新区半程马拉松

文化元素的注入更让融合有了灵魂。诸葛故里体育旅游目的地、“跃马天下”马术大会入选国家体育总局优秀项目储备库，沂水雪山彩虹谷入选首批省级户外运动旗舰站，这些项目让游客在参与体育活动的同时，深度体验临沂的历史底蕴与地域特色，实现了“来了就不想走，走了还想来”的消费黏性。

2025年第三届“跃马天下”山东省马术大会

全域发力 融合步伐铿锵向前

下半年，临沂市将围绕“激活蒙山”，举办好2025临沂市走遍蒙山沂水“拾秋”“遇冬”两站登山活动，结合蒙山季节特色，联动县区策划“赛事+红色文化+农产品市集”消费场景；围绕“点靓沂河”，办好“中国梦·沂蒙情”横渡沂河大奖赛、“红色沂蒙”皮划艇马拉松挑战赛，争创国家水上国民休闲运动中心。

临沂市还将积极争办举办大型高端赛事，重点办好中国皮划艇公开赛、全国名校赛艇邀请赛暨大师赛等国家级、省级赛事；力争2025赛季CBA、WCBA等30项省级以上赛事落户，并着力办好临沂马拉松、红色沂蒙“城BA”等自主品牌赛事，通过赛事的举办进一步提升城市知名度，带动体育及餐饮、旅游等相关产业发展。

此外，全市34处新建、改扩建比赛场馆已完成工程量的83%，年底将全部建成达标。这些场馆不仅满足赛事需求，更将成为集体育竞技、文化展演、商业活动于一体的综合体。随着第26届省运会会徽、吉祥物和主题口号的发布，宣传矩阵推发内容2100余条，全网浏览量超1亿次，省运会带来的关注度正转化为投资吸引力。

还有400处全民健身场地设施将完成更新新建，第六届山东体博会有望吸引500家以上企业参展……随着这一系列举措落地生根，临沂正以体育为纽带，让“体文旅商”融合的活力持续涌流，为城市发展注入不竭动力。从赛场到商圈，从健身步道到文旅景区，体文旅商融合的“临沂样板”正愈发清晰。