一媒体对库洛公开道歉；广州大厂IP新游上线增投；上海二游厂商裁员，曾获鹅厂投资丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、中国足协计划组建电竞国足

7月22日消息，中国足协网站发布《关于征集国家电子竞技足球队合作赛区的通知 》。据通知信息显示，中国足球协会计划组建中国国家电子竞技足球队，将参与国际足联及亚足联等组织举办的各类电竞足球赛事。—— 中国足协网站

2、134款游戏获发版号腾讯网易点点互动在列

国家新闻出版署公布了2025年7月游戏版号审批信息，共有127款国产网络游戏与7款进口网络游戏获得审批，9款游戏版号审批信息变更，腾讯《终极角逐》、网易《漫威秘法狂潮》《暗黑破坏神IV》、点点互动《奔奔王国》、灵犀互娱《消消瓜果园》、三七互娱《奇谋三国》等游戏获得审批。——国家新闻出版署

3、天河建区四十载发布 “科韵路精神” IP 科创地标迎来文化新符号

7 月 24 日，天河区建区四十周年之际，天园街道正式发布 “科韵路精神” 品牌 LOGO 及 IP 形象，为这条 11 公里科创长廊的 “务实、创新、担当、包容” 精神注入具象化表达。

LOGO 以字母 “K” 为核心，红蓝黄三色寓意党建引领、科技赋能与城市活力，交织线条象征开放协作的创新生态。IP 形象 “科科”“韵韵”“露露” 分别代表热血创业、人文积淀与跨界极客，通过科技线条、粉花书卷、银色画笔等符号，将科韵路从农田到 “中国游戏第一街” 的蝶变史转化为可感的文化记忆。

此次征集吸引全国近百组作品，经专家评审与公众投票诞生最终方案。街道同步启动 “代码基因”“企业成长史”“烟火气” 三大主题故事挖掘，以真实叙事连接技术理性与人文感性。作为网易、小鹏等企业的发源地，科韵路精神正从产业地标升维为城市文化 IP，为天河建设现代化产业体系凝聚精神动能。——广州天河发布

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量与上周相比大幅度提升。

2、游戏数

日均在投游戏数保持稳定 。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸开炮》持续霸榜，《超自然行动组》进入榜单，来到第8的位置。

本周《胡闹地牢》加投， 来到第8的位置。

4、国内案例

7月18日，星辉游戏的《盗墓笔记》上线，据点点数据显示，截至7月25日，iOS免费榜最好成绩是第2名，iOS畅销榜是第49名。

5、海外案例

7月9日，途游游戏《三国：冰河时代》正式在海外20余个国家和地区上线，上线当天登顶中国澳门地区iOS免费榜，而在iOS畅销榜方面，7月13日进入中国港澳台地区TOP50。

三、公关传播侧

1、米哈游在日本拿了个大奖

日前，米哈游旗下游戏《绝区零》获得日本2025 CEDEC Awards视觉艺术优秀奖，成为首个获得该奖项的国产游戏，游戏制作人李振宇于现场进行领奖并致辞。李振宇表示：“这个奖项不仅是对我们团队在视觉美术领域努力的肯定，更是对创作者持续追求极致表达与游戏体验的鼓励。”——腾讯新闻

2、蔡浩宇新游项目组只有1个策划

米哈游创始人蔡浩宇旗下Anuttacon AI游戏《Whispers from the Star》于今日入驻小黑盒并发布公告，游戏Demo现已在全球市场免费体验。

在公告中，官方解释了最开始只选择在美国上线demo的原因：“为了让动作表情都和语言一致，给大家提供最佳的体验，我们暂时无法适配更多语言（English Only）。”官方承认，此举当时也有客观成本的考虑。

据悉，为能让任何设备的用户都能流畅体验《Whispers from the Star》的画质，项目组选择了云游戏的方案，再加上云端的模型调用，每小时的成本达到了小几美元。考虑到，上线后全球各种语言的用户们的热情，因此官方最终决定在全球发布Demo。

官方吐槽，项目组是个小的创业Team，成员只有1位策划（大概率是蔡浩宇），和1个IP文案。他们为了实现产品的第一个技术Demo，投入了接近2年时间来打磨其中的动作语音和语言模型。

与此同时，游戏官方透露，正式版本也将在全球发布，并表示团队正在全力开发下一款产品。——QQ News

3、网易日本工作室自曝游戏品类

现任网易旗下GPTRACK50公司CEO、前《鬼泣》制作人小林裕幸在外媒采访中表示，于2025年新年提到的动作RPG在按照计划开发，将如约在年底前公布，目前开发进度已到配音阶段。小林裕幸表示，这款神秘新作将与他之前的作品截然不同，不会是一款魂类游戏。——网易新闻

4、扬子晚报向库洛道歉

7月21日消息，扬子晚报发布声明，称扬子晚报于2025年4月7日发布报道《争议指示牌道歉后网友仍不买账， <鸣潮> 官号遭众多留言批评》经核实存在不当表述，与客观事实确有出入，对库洛公司造成负面影响。在此，扬子晚报向报道对象库洛公司、广大玩家以及各方受影响的读者道歉。——17173

5、360游戏将参展 ChinaJoy

7月20日，“2025 ChinaJoy”官方宣布360游戏将亮相本次展会。

据介绍，360游戏是集游戏发行、运营、推广为一体，全面覆盖手游、端游、页游全品类的游戏平台。端游方面，360游戏将展示由Wargaming研发、360游戏深度联合运营的《坦克世界》《战舰世界》两款游戏。移动游戏方面，7月16日正式公测的《时隙之旅》，以及《三国志2017》《山河图志》《百战群英》《幻境勇者》等多款产品将一同亮相展台，并提供现场试玩。——360游戏大厅

四、开测游戏

近期值得关注的新游：灵羽游戏的《古今2-风起蓬莱》将于7月26日上线，草花互动的《帝国：权杖与文明》将于7月31日上线。

五、厂商动向

1、鹅厂投资的上海二游公司裁员

7月24日，有媒体爆料，上海番糖游戏公司于近日进行了一次裁员动作，主要涉及旗下二次元回合制RPG游戏《猫之城》项目组。据悉，公司将为此次裁员所波及的员工分期支付补偿款，而在职员工的福利也将有所打折。

上海番糖游戏旗下有《食之契约》《夏目的美丽日记》等产品，其研发的《猫之城》从2019年开始立项，2022年正式上线。在2021年初，上海番糖网络科技新增投资人林芝腾讯科技有限公司，持股比例约18%。自此，腾讯成为番糖游戏的第二大股东。

值得一提的是，在去年8月，《猫之城》（《Cat Fantasy》）于海外上线，首日便冲入美国、加拿大等5个国家Google Play免费榜第一。此次裁员动作若属实，或由于该游戏国服与外服的表现未达预期。——竞核

2、网易或正开发休闲类游戏新作

近日，有海外网友爆料，网易旗下有一款可爱卡通风新游《Pritto Prisoner》。据加拿大知识产权局官网显示，网易曾申请过“Pritto Prisoner”相关商标。与此同时，网易在国内还申请注册过“普力多普力兹纳”相关商标，发音与被曝光的新游十分相似。——网易新闻

3、芒果 TV“IP + 小游戏” 破圈：精准触达年轻女性用户

7 月 22 日，首届 “马栏山杯” 小游戏创新创业大赛在长沙圆满落幕。这场历时百余天的赛事汇聚 500 余家企业、100 余所高校参与，征集 565 件作品，孵化超 100 个 DEMO，30 余款优质游戏进入开发阶段。

大赛凸显小游戏 “精品化”“IP 化” 趋势，芒果 TV 借此深化 “节目即游戏” 探索：依托《明星大侦探》《中餐厅》等现象级 IP，将内容转化为 “可玩可感” 的沉浸式小游戏，不仅在互动形式上进行创新，IP赋能也更有效地帮助小游戏进行了人群破圈和社交传播。

数据显示，芒果平台女性占比77.5%，35岁以下年轻群体占比超过83%，是四大长视频平台TOP1。制作投放高质量小游戏，能轻松获取垂直用户。——芒果tv

4、中旭未来或将更名为贪玩

中旭未来于日前发布公告，其董事会建议将公司中文双重外文名称由“中旭未来“更改为“贪玩”。此前，中旭未来一直以“贪玩游戏”品牌发行并运营由客户开发的网络游戏，该品牌已积累了一定的市场知名度。在今年1月，中旭未来发行的国产网络游戏《笑傲江湖：群侠传》及进口网络游戏《热血江湖：归来》两款产品均已获批版号。——新浪财经

5、鹅厂不参与育碧子公司日常运营

近日，育碧创始人兼CEO Yves Guillemot在内部邮件中表示，育碧腾讯合资子公司是育碧重组计划的一部分，腾讯会为子公司的发展提供建议，不会参与子公司的日常运营。育碧创始人之子Charlie Guillemot和Christophe Derennes将共同担任合资子公司的联席CEO，有完全决策权。——腾讯新闻

6、知名游戏外包商维塔士裁员近300人，亚洲约200个职位遭受影响

近日，知名游戏开发外包商维塔士确认，已在全球范围内裁员约300人，约占其总员工数的7%。此次裁员主要集中在亚洲地区约200人与欧洲地区约70人。该公司表示，此次裁员是对“行业结构变化”做出的响应，主要影响“工作量减少、需求放缓”的团队。——新浪财经

六、AIGC+游戏

1、全球首个“能让玩家穿越”的AI诞生了！MirageLSD“实时魔改”直播画面

近日，AI 公司 Decart 发布全球首个直播扩散 AI 模型 MirageLSD，攻克传统 AI 视频生成的时间限制与延迟难题，40 毫秒内即可完成实时视频风格转换，为消费级应用开辟新路径。

传统模型生成数十秒视频需数分钟，且长视频质量下降，而 MirageLSD 凭借 “实时流扩散” 架构，实现逐帧连续生成无限时长视频流，效率提升 16 倍。该技术可实时将现实场景转换为动画、雪山等风格，在直播、影视制作、AR/MR 设备等领域潜力巨大，能降低制作成本，丰富混合现实体验。

尽管在精细控制等方面仍待优化，但该技术推动 AI 视频从专业向消费级渗透，有望重塑游戏、直播等多个行业生态，公司计划后续升级面部一致性等功能。——Decart