拓展文旅与健康融合模式——2025国潮文化季注入“朋克养生”新意

7月25日至26日，作为2025北京长城文化节系列活动——2025怀柔国潮文化季的重要组成部分，“科学家的中医养生局”在怀柔科学城创新小镇正式亮相。活动围绕中医三伏养生主题，聚焦科研人群与青年科技工作者的实际健康需求，以多场景融合形式打造中医与国潮结合的健康体验，为暑期文旅消费注入新活力。

本次活动由怀柔区文化和旅游局主办，联合同仁堂知嘛健康、北京世纪兴华中医医院、中国医疗健康产业投资50人论坛共同策划实施，旨在通过文化与健康的融合实践，丰富文旅内容供给，提升创新小镇的生活品质与人文温度。

朋克养生 致敬科研人的健康倔强

“朋克养生，是我们这代人最后的倔强：熬夜查文献，清晨贴三伏贴；咖啡续命后再来杯元气水压压惊；靠八段锦舒缓肩颈，假装没有久坐。”

活动紧扣科研人群的生活节奏，以“为科研人量身定制的健康局”为理念，推出“朋克养生”特色体验。活动现场设置功能型养生饮体验区，提供从“熬夜水”到“枸杞拿铁”，从“桃花水”到“晚安水”的定制茶饮，每一口都回应着科研人与论文压力共存的日常。此外，特设“科研人专属养生茶包”手作坊，结合药食同源理念，让健康在细节中落地。

中医药创新走进国潮市集

作为活动重要内容之一，同仁堂知嘛健康药业携旗下多个“药食同源、顺时而食、天然零添加”的产品亮相。展位展示包括健康烘焙系列、草本咖啡、枸杞原浆、草本鸡尾酒等多个创新品类，结合中医理论与现代生活方式，贴合年轻群体对健康便捷饮食的需求。

其中，“熬夜水”“桃花水”“晚安水”等草本饮品因其便携服用、配方科学，受到参与者热烈关注。高颜值的中式健康烘焙也吸引众多市民驻足试吃体验。

多年来，同仁堂知嘛健康不断拓展产品开发边界，探索以中医理论为基础的功能型健康饮品和食品，推动中医药文化在青年群体中的传播。此次活动进一步体现了其在“中医药文化创新”方面的积极实践，也为传统文化与现代消费场景融合提供了有益探索。

融合场景 传递中医养生理念

现场围绕“贴、饮、调、动、赏”五大维度布局多样化养生体验区：三伏贴服务由专业医师辨体施贴，依据个体体质精准选穴，帮助参与者应对暑期湿热与身体疲劳；中医问诊区提供免费脉诊与养生建议，配合体质养生手册发放，普及中医基础知识；养生茶饮区提供清热、健脾、益气等多类茶饮，并配有说明卡与专业讲解，便于理解与应用。

此外，健康产品展示区集中呈现中医特色养生产品，搭配试用体验，提升参与者对日常养生器具与保健品的实际认知。国潮养生工坊则融合传统香囊、茶包制作，现场教学中药材识别与功能，增加参与感与趣味性。

沉浸互动 聚焦青年科技群体健康需求

活动期间每日设有八段锦功法演示与教学，由专业中医师指导动作拆解与现场实操，帮助长时间伏案人群舒缓肩颈疲劳、调和气血。主题讲座由同仁堂知嘛健康专家主讲，聚焦三伏节气调养策略，结合科研工作特性分享生活化的养生方法，如食疗建议、穴位按压、自我调节技巧等，增强参与者的主动健康意识。

为激发互动热情，现场设置“养生福袋”抽奖区，奖品包括三伏贴、中医香囊、国潮季文创周边等，实用性与纪念性兼具，受到参与者欢迎。

多方联动 拓展文旅与健康融合模式

活动依托同仁堂知嘛健康等品牌资源，结合创新小镇的场景优势与青年社群传播力，在多个线上平台发布活动资讯，线下通过写字楼、企业内部渠道、社区空间等开展点位式宣传，实现精准触达。多角度、多渠道的传播方式，不仅提升了活动的可见度，也激发了青年群体的主动参与热情。

“科学家的中医养生局”作为2025怀柔国潮文化季的一次场景化探索，精准回应青年科技工作者的健康诉求，以中医文化为载体构建国潮式健康生活体验，展现出文旅与健康融合发展的实践潜力。未来，2025怀柔国潮文化季将继续打造更多富有参与感、实用性与文化底蕴的创新项目，持续拓展怀柔文旅的内涵与边界。