破解新业态活力的独特密码

藏在老厂房里的独立咖啡馆、由菜市场改造的文艺空间、社区里突然冒出来的主题快闪店……近年来，非标商业正以蓬勃之姿悄然改变消费图景。

非标商业即“非标准化商业”。与传统的百货商场、购物中心相比，“非标”主要体现在建筑形态、业态组合、运营策略等方面。开放型空间设计、创新的业态组合、沉浸式场景营造、鲜活的内容体验……非标商业时时处处都在强调其独特性。打破传统商场格局，叠加优秀在地文化，非标商业让看似截然不同的场景在同一空间里和谐共生，这不仅重新点燃消费者的热情，更成为撬动城市商业活力焕新的重要支点。这种独特并非只停留在项目落成之初的静态固定展陈，而是以源源不断的内容输入贯穿到后续的常态化运营，让“千店一面”幻化出“一店千面”，消费者每一次到访都有新的发现。

非标商业成为消费新宠的背后，折射出当下消费心理的变迁。如今，消费者已不再满足于购买商品本身，而是追求通过消费行为展现个性、传递态度、表达品位。非标商业拒绝千篇一律的简单复制，通过在地文化挖潜、特色业态搭配、高频社群互动，精准回应这种消费偏好的变化，满足了消费者更深层次的精神需求。

主题买手店、复古微市集、手作体验区、互动打卡地……以大吉巷为代表的非标商业综合体，致力于让每一次购物之旅都变成不同主题的体验之旅，不仅为年轻人提供了构建独特身份标签的“社交货币”，更以各不相同的购物氛围感契合了当下“悦己消费”“情绪消费”的热潮，实现了超越简单购物空间的深层情感连接。

非标商业的蓬勃发展，既是消费变迁催生的直接产物，也是经济社会多重因素共同作用的结果。长期以来，传统商场、购物中心在全球范围内快速复制，高度雷同的商业景观让消费者产生了“审美疲劳”，过于追求坪效而忽视了消费的体验感，传统商业亟待重新审视自我发展。

近年来，随着城市更新的推进，各地围绕废旧厂房改造、传统商场升级、智慧商圈建设大展拳脚。2024年，商务部提出推动开展“一店一策”改造，鼓励发展融合型、时尚型、策展型、主题式、社区型商业。一些既有存量空间被重新激活，成为城市激发新活力、提升文化品位的理想载体。

非标商业越来越多，独特调性难免被稀释。如何平衡独特调性和商业规模，是非标商业自身面临的挑战，也是“大吉巷们”长效运营的关键。精准的客群定位、精细的业态搭配、精心的内容策划是做好非标商业的基本功。持续扩大影响力需要适度破圈，但切忌盲目复制，失去“非标”内核，甚至陷入新一轮缺乏新意的雷同景观。须知，有节制的扩张绝非简单的复制“形式”，而应是创新“内核”。通过回归到对当地特色和消费需求的重新挖掘创作，保持“非标”本质，才能超越“网红效应”的短期繁荣，在热度过后依旧保持长久生命力。（作者：康琼艳 来源：经济日报）