【文体市场面面观】“长安的荔枝”为何又红了

逐渐升温的电影暑期档杀出一匹黑马。影片《长安的荔枝》上映6天斩获3亿票房，反响热烈，口碑出圈，有望进一步激发大众观影热情。

大众对《长安的荔枝》并不陌生。故事原著是马伯庸创作的中篇小说，讲述大唐年间，长安小吏李善德被迫接下从岭南运送新鲜荔枝到长安的“不可能任务”，历经艰险最终完成使命的故事。今年7月，同名电视剧热播，还引发了关于农产品运输的热烈讨论。前有小说畅销，后有剧集热播，大银幕上的这颗“荔枝”靠什么给大众带来新鲜感呢？

对历史题材的创新表达是激发大众共鸣的关键。原著作者善于从大时代、小人物、深切口审视历史，电影创作则在原著基础上进一步创新，将“画大饼”“踢皮球”等现代职场热梗与历史文化进行混搭。“历史性”与“当代性”相结合，成功引发观众深入思考和情感共鸣。

真诚创作、精益求精才能赢得口碑和市场。原著中，作者深入研究唐朝物流技术，探寻荔枝运输路线，每一个细节都经过仔细推敲。电影创作延续了原著的严谨态度，剧组跨越多个城市还原盛唐风貌，运输路线严格参照唐代《元和郡县图志》记载，邀请非遗专家复原“荔枝红”染缬工艺，参照敦煌壁画打造妆容，近乎“考古级”的细节控，让观众获得更加丰富的观影体验。

《长安的荔枝》又红了，为影视产业繁荣发展提供了生动启示。

中华优秀传统文化是一座富矿，五千年积淀的文化资源值得深入挖掘。近年来，古装影视作品接连出圈，在赢得市场认可的同时，带动文创、文博、文旅持续火热，这背后体现年轻人对历史文化的热情日益高涨。文化产业要紧紧围绕受众需求，深入挖掘历史文化，与时俱进，贯通古今，创作出更多人民群众所喜闻乐见的文艺精品。

文学是影视创作的活水源泉。《人世间》《繁花》《我的阿勒泰》等引发全民追看的现象级作品，其成功无不是建立在文学大厦之上。影视作品要善于从浩瀚的文学宝库中汲取养分，不断推出思想内涵和艺术价值兼备的高峰之作。

文化产品的生命力在于创新创造。从《长安十二时辰》点燃西安旅游热潮，到《古董局中局》衍生出互动剧、桌游、解谜书等十余种形态，再到《长安的荔枝》形成影视、文旅、实体经济联动，事实证明，中华优秀传统文化经过创造性转化和创新性发展，融入新的时代生活，才能焕发出勃勃生机。要加强文化IP的系统化运营，打破产业边界，延长产业链条，催生更多新产品、新场景、新业态，让更多好IP在融合创新中实现价值裂变，释放乘数效应，最终成为具有持久生命力的文化符号。（作者：姜天骄 来源：经济日报）