产业观察 | 印第安纳波利斯：以体兴城的典范

导语

得天独厚的地理位置和发达的交通网络使得印第安纳波利斯被誉为“美国十字路口”，伴随美国西部大开发，印城迅速发展成为中部地区仅次于芝加哥的核心城市，然而上世纪中期，印城因传统制造业衰退、种族关系紧张、人才流失而沦为“睡城（Naptown）”。为扭转局面，印城制定了一个基于体育的城市复兴计划，通过建设大批现代化的体育设施，引进职业运动队、赛事、单项体育协会等产业资源, 打造吸引全美白领阶层的运动休闲目的地。经过40多年的发展，以Indy 500、步行者队、小马队等为代表的体育IP彻底改变了印城的形象，实现了经济效益和社会效益的双丰收。去年超级新人克拉克的加入更是引爆了城市流量，尝到了改革甜头的印城将继续做大做强体育产业，促进城市经济长期发展。

Patrick Talty深知，拥有一个多世纪的赛事活动主办经验还不足以推动印城迈向商业新纪元。他的职业生涯始于本世纪初，当时他担任印第安纳会议中心和RCA巨蛋的高管，之后从2006年到2019年，他先后在州立农业体育场、阿布扎比扎耶德体育城、美国银行体育场和WWE等公司担任领导职务。2019年，他重返印城，出任印第安纳波利斯体育公司（ISC）首席运营官。2022年，当他面试ISC主席职位并成功当选时，他知道是时候放眼未来了。 “我了解了印城的行事方式，然后我看到了其他城市的做法，他们的做法与印城不同。我认为我们需要以不同的方式思考我们的体育生态系统，并放眼未来至少十年。”

ISC成立于1979年，是美国历史最悠久的体育委员会，为了制定长期发展战略，ISC聘请了商业咨询公司Next Practice Partners。该组织花了近两年时间，与100多位合作伙伴、利益相关者、印第安纳州居民，甚至那些从未在印城举办过赛事的体育联盟进行交流和调查，获取他们的反馈，以了解体育对于该州的影响。基于这项研究，ISC制定了2050愿景及其指导原则和五大重点支柱。

此外，Talty表示整个州和城市都改变了观念，不再将体育视为一个可以对经济产生影响的经济分支，而是将其视为一项能够促进长期经济发展的投资。该地区的每个人都被视为利益相关者，从酒店、餐厅、机场、职业和大学运动队以及单项体育协会的高层管理人员，到公共工程和政府、体育场馆、本地旅游局营销人员和其他部门的人员，他们每月都会开会，分享赛事日程、最佳实践，并制定战略，探讨如何通过每项具体赛事为该地区带来未来的经济增长。

业内资深人士表示，在体育产业领域，像印城这样多方紧密合作的绝无仅有。“整个体育生态系统涵盖了多代人，”ISC首席战略官Sarah Myer说，“这感觉不像是一份工作，更像是对上世纪前辈的责任。”

图1：印城职业体育球队过往二十年上座人数

印城的首要目标之一是让繁忙的体育赛事日程变得更加繁忙。美国奥运游泳选拔赛、WWE 皇家大赛、WNBA 全明星赛在印城轮番登场。到2028 年，十大联盟（Big Ten）将有8项冠军赛落户印城，预计带动的酒店间夜量超12万。此外，印城还将举办NFHS/NCAA/SFIA 团体运动大会以及其他活动。

根据印第安纳波利斯地区资本改善委员会 (CIB) 上个月发布的年度综合财务报告，印城去年通过举办赛事活动创造了1700万美元的运营收入，并通过住宿、租车、门票和其他来源的各种税收获得了2400万美元的收入。CIB是由印第安纳州议会于1965年成立的一个公共机构，旨在“资助、建设、运营和维护资本设施或改进”。该机构利用这些收入来资助印第安纳波利斯旅游局（Visit Indy）、ISC和印第安纳波利斯会议中心的市场营销、竞标和赛事主办工作。该机构拥有卢卡斯石油体育场、盖恩布里奇球馆、胜利球场和印第安纳会议中心。印第安纳步行者队和印第安纳波利斯小马队的训练设施也位于CIB拥有的土地上，印第安纳狂热队正在建设的训练中心和拟建的美国职业足球大联盟新体育场也已签订了类似的协议。2024年，CIB从各种收入来源获得了创纪录的2.516亿美元

图2：CIB六个主要收入来源

为了增加赛事带来的税收收入，CIB于2015年设立了赛事竞标基金。截至2024年底，该基金已拨款 488万美元，保留了650万美元。此外，印第安纳州创业与创新办公室上个月批准将已实施两年的全州体育和旅游竞标基金延长两年，这意味着州政府将在未来四年内拨款2000万美元来引进赛事。

“虽然印第安纳州议会大厦是鲜红色的，而印城是鲜蓝色的，印城市长Joe Hogsett是民主党人，而州长Mike Braun是共和党人；但谈到体育产业时，州政府和市政府都是大力支持的，他们都热衷于体育。”NCAA政策与治理高级副总裁Kevin Lennon说，他是NCAA任职时间最长的员工，于1986年4月在NCAA从堪萨斯城迁至印城之前开始了他的职业生涯。

根据Stoll Strategies提供的数据，全美大约有24个州设立了基金或拨款，以帮助地区旅游局吸引体育赛事。印城的赛事主办基础是由印第安纳波利斯赛车场（IMS）和印第安纳波利斯500英里大奖赛（Indy 500）打造的。体育界人士都知道，Indy 500是全球上座人数最多的周末赛事，这项赛事的历史是超级碗的两倍，而且吸引了很多外地人。1911年首届Indy 500吸引了约8万至8.5万名观众。今年的比赛吸引了近35万名观众，是今年2月在凯撒超级穹顶体育场举行的第五十九届超级碗（65,719人）的五倍多。

图3：印城酒店房间充足，拥有超过37,000间客房

此外，印第安纳波利斯印第安人队成立于1902年，是全美历史第二悠久的小联盟球队。 “我们已经运营了超一个世纪。”Visit Indy首席营销官Chris Gahl说。他负责管理这家非私营非营利组织超过1200万美元的预算，将该地区推广为赛事活动目的地。

Visit Indy称2024年与体育赛事直接相关的酒店间夜量超25万，创下新高。展望未来，印城正筹备举办NCAA 2026年和2029年男子篮球四强赛和2028年女子篮球四强赛、WWE摔跤狂热和夏日冲击比赛以及TEDSports大会。

此外，根据2009年印城与NCAA签署的一项为期30年的合作协议，该市每年将至少举办一次NCAA大型赛事，直至2039年，其中包括90%的NCAA委员会会议。

万物互联

为了容纳越来越多的客场球迷，这座城市持续扩建基础设施，所有主要体育场馆之间都步行可达，并拥有美国最大的空中走廊网络。例如，明年秋季希尔顿西尼亚酒店开业时，将有12家酒店通过空中走廊与会议中心相连，共计超过5100间客房，另有一条地下通道延伸至卢卡斯石油体育场。另一条空中走廊将连接盖恩布里奇球馆和步行者体育娱乐公司正在建设中的项目，该项目将包括一家拥有170间客房的酒店和一个由Live Nation运营的可容纳4000人的音乐厅，计划于2027年开放。

当然，在这座旨在让居民和游客紧密相联的城市，Indy 500这项全球顶级体育赛事的影响力渗透到了城市经济的方方面面。“在印城，各支职业运动队互相依靠，但整座城市都倾注于Indy 500。”CIB执行董事Andy Mallon说。

打造科技中心

自2021年成立非营利组织Sports Tech HQ以来，Jeff Hintz和Brian Alkire已组建了一支由50多家公司组成的联盟，其中一半是本土公司，正如市场营销主管Alkire所说，“这些公司加入这个联盟是因为它们已经在当地拥有了相当的影响力，而另一半则是被该地区科技公司加速增长的趋势所吸引。”

Sports Tech HQ正在协助在格兰德公园（Grand Park）建设研发中心，格兰德公园是小马队、步行者队和印第安纳十一人队的训练基地。“我们的目标是阻止创新人才流失，并让每个人都能彼此联系，保障城市的未来。” Sports Tech HQ执行董事Hintz说。

该联盟的最新成员是 Edge Sound Research，该公司今年夏天与印第安纳大学签署了技术合作协议，在盖恩布里奇球馆安装了其多感官声音技术，并于本月早些时候在新一轮融资中筹集了275万美元，投资方包括美国网球协会下属的风投基金和 DeVos家族（奥兰多魔术队的大股东）。

女子体育之都

“凯特琳·克拉克是推动者，但印城长期以来一直支持女子体育。” Sarah Myer说。她指出，印城刚刚举办了第26届十大联盟女子篮球锦标赛，Mel Raines（步行者体育娱乐公司总裁兼首席执行官）、Allison Melangton（Penske娱乐公司高级副总裁）和Allison Barber（Marvella基金会执行负责人）等众多女性高管都不遗余力地支持女子体育。

狂热队是第一支在NBA球馆内拥有专属空间的WNBA球队。目前，步行者体育娱乐公司正在盖恩布里奇球馆旁边投资7800万美元为狂热队建造一座独立的训练设施。

耗资9800万美元的Marvella体育中心由狂热队前总裁Barber负责管理，是美国首个专为年轻女运动员打造的领导力与体育中心。该中心位于印第安纳州费尔奥克斯农场，距离印城约两小时车程。这座占地30万平方英尺的设施有16个球场，并与Sports Tech HQ建立了合作关系，今年夏天还获得了2025年WNBA全明星赛主委会的资助。

此外，总部位于俄勒冈州波特兰的Sports Bra，一家专注于在其门店电视播放女子赛事的酒吧，上个月宣布将在印第安纳波利斯开设一家分店。

发展空间

长期以来，由于NCAA、全美州立高中联合会、美国田径协会、美国体操协会和美国橄榄球协会的存在，印城一直将自己定位为世界业余体育之都。但据Talty称，该市的目标是成为“全球最大的体育组织和管理机构聚集地”。“我们如何吸引企业落户？我们拥有全美第二多的单项体育协会，我们如何吸引更多机构？答案是：让已经在印城工作的领导者们为他们提供全方位的支持。”

印城还致力于创造体育商业领域的学术和研究机会。例如，普渡大学的赛车工程项目（包括五年制赛车运动和机械工程双学位）将于下个月晚些时候迁入意大利赛车制造商达拉拉的美国总部。达拉拉美国总部距离印第安纳波利斯赛车场仅一英里，学生们将与在职的设计师和工程师一起接受实践培训。达拉拉自2012年以来一直是NTT印地赛车赛的独家底盘供应商，并是NASCAR杯系列赛的下一代赛车的设计者，还为国际赛车运动协会（IMSA）制造凯迪拉克和宝马超级跑车原型车。Kevin Lennon说：“虽然印城没有赌场、棕榈树或海滩，但我们有丰富多彩的体育赛事。”

图4：印城拥有完善的体育基础设施

未来进展

Ÿ 印第安纳会议中心正在进行第六次扩建，新增143,500平方英尺（约12000平方米）的面积，其中包括一个50,000平方英尺（约4700平方米）的宴会厅，并与拥有800间客房的希尔顿西尼亚酒店相连。此外，美国最繁忙的青少年体育公园格兰德公园的大规模扩建工程将于今年秋季启动，其中包括建造一座可容纳1万人的体育场、一座该州最大的滑冰场，以及众多酒店和商业空间。

Ÿ 今年春天，美国职业足球大联盟（MLS）总裁Don Garber再次访问了印城，该市已为拟议的新球队在印第安纳波利斯市中心直升机场的原址上预留了约16英亩（约7.6公顷）的土地，用于建造一座新的MLS体育场，目前正与Populous公司合作进行设计。“这将帮助我们吸引国际游客和公司，也将有助于这里的公司吸引人才，填补我们现有体育设施的空白。”

Ÿ 克拉克效应：狂热队自克拉克加盟以来的33场主场比赛平均上座人数为16,952人，比该队自2000-01赛季成立以来的375场主场比赛的平均上座人数增长了129%。狂热队每场主场比赛都会刺激印城酒店收入大幅增长。

Ÿ 印城的游泳赛事正蓬勃发展。上个月，美国游泳协会授予印城2028年奥运选拔赛主办权。在卢卡斯石油体育场举行的2024年奥运选拔赛打破了全球游泳赛事的上座人数纪录（累计观众人数超过28.5万），为这座城市带来了巨大的曝光度。此外，丰田全国锦标赛上个月重返印第安纳大学游泳馆。位于印城市中心以北30分钟车程的卡梅尔高中游泳馆的扩建和翻新工程也于去年12月完工，总投资5500万美元，该游泳馆达到或超过了国际泳联和美国游泳协会的标准，并将于2025年10月举办游泳世界杯。

Ÿ TWG Motorsport是一家赛车运动公司，旗下拥有安德烈蒂环球车队和韦恩·泰勒赛车队（两支车队总部均在印城），该公司也是凯迪拉克一级方程式车队的所有者，该车队计划于明年加入F1，成为唯一一支美国本土车队。该车队位于印城占地40万平方英尺的总部正在建设中。Keanu Reeves正在制作并一部关于该车队诞生的纪录片。

Ÿ 印第安纳大学总投资1.1亿美元的James T. Morris体育馆于今年2月破土动工。这座可容纳4500人的体育场馆将为印城提供一个目前市中心地区所没有的、规模较小、更具市场竞争力的场馆，并将作为美国田径协会的总部。

自1987年以来，印城承办了每一届NFL联合选秀大会，并且已确定明年继续承办。