腾讯研究院刘金松：新闻达人成新兴传播力量，发稿导向转向IP导向

由上海报业集团澎湃新闻主办的“变革·新生”2025外滩新媒体年会于7月25日在上海举行。来自主流媒体、学界专家和业界伙伴的代表共同参与年会相关活动。

会上，腾讯研究院资深专家刘金松作主旨演讲《“轻骑兵”挺进主战场——短视频平台“Top100新闻达人”洞察报告》（简称“报告”），讲述短视频时代的媒介重构与新闻达人突围，以及人工智能技术浪潮下人与AI如何协作。

上述报告由腾讯研究院联合新榜研究院共同发布，通过样本分析及问卷调研，系统解构新闻达人在短视频平台的成功密码，探索主流媒体拥抱短视频转型的经验与方法，并深入洞察“轻骑兵”挺进主战场背后的深层逻辑与规律。

腾讯研究院资深专家刘金松作报告

刘金松调研发现，媒介变迁下，用户阵地与注意力发生了转移，内容影响呈现去中心化趋势。87%用户通过短视频获取新闻，新闻达人成新兴传播力量。轻骑兵挺进主战场，千万级粉丝量级新闻达人开始浮现。

具体来看就是，用户获取新闻的来源呈现多元化趋势，从短视频平台到AI推荐产品，从官方机构到达人账号，新闻传播正由传统中心向网络节点延展；87%的用户通过短视频获取新闻，超过传统媒体、资讯类App和搜索引擎，短视频已成为当前用户获取新闻的最主要渠道；47.1%的用户表示会通过新闻达人账号获取新闻，排名仅次于主流机构、政府账号和地方媒体，体现其在公众获取信息路径中的新兴地位。

刘金松认为，媒介巨变正驱动内容传播呈现六大趋势：新闻“连接与信任”被重新定义；人机协同的“智能化创作”模式普及；IP智能体实时互动，拓展信息服务链条；直播成新闻达人促进公共参与的关键阵地；个体IP向机构化演进，内容生产与组织新范式面临调整；“全球本土化”叙事成为新兴增长点。

这带给新闻媒体哪些启示？刘金松分析，用户注意力大规模迁移至短视频等新媒介，导致“连接中断”，主流媒体需探索新的用户连接与影响力机制。长时段、系列化直播有利于和粉丝建立熟人感和陪伴式信任，形成基于公共议题构建+情感连接的双重载体。

刘金松进一步讲述，相较于短视频的单向表达，直播提供“实时表达—反馈”的动态交流空间。新闻达人在直播中可即时回应舆情、把控议题节奏，提升对公共话语权的引导能力。直播将成为新闻达人介入数字治理与公共共识建构的关键入口，一些面向本地的“直播进社区”“直播助老”提升内容在地性与服务性，推动“内容即参与”。

另外，在刘金松看来，个体创作者已难以应对平台对内容质量与频次的复合性要求，越来越多达人组建“轻型工作室”或“IP项目组”，实现内容策划、剪辑、运营、数据等职能分工。部分媒体成立MCN机构，构建“达人矩阵”，围绕IP增长和议题影响组织内容生产，形成从流量变现到系统支持。内容组织逻辑也从“发稿导向”转向“IP导向”，新闻达人不再是孤立个体，而是具备运营能力的“内容品牌”。

至于人工智能技术浪潮会带给媒体哪些影响，人与AI如何协作？刘金松认为，AI在策划、选题、采集、分析、撰写、翻译、评估等环节均可介入，打破传统创作者凭经验选题的惯性，提升选题发现的广度、深度与前瞻性。AI负责信息抓取、事实整合、资料中枢建设等标准化工作，人类创作者专注价值判断、结构设计与个性表达。人机协同的终极目标，是放大人的创造力与影响力，而非替代创作者本身，创作者的核心价值将更聚焦在提出独特问题与观点的洞察力上。