土巴兔发布2025上半年装修报告：资金托管渗透率达99%

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，7月23日，土巴兔大数据研究院发布《2025家装消费趋势洞察》，从用户决策、预算风格、服务保障等多个维度，通过数字变化曲线展现当下装修趋势。

但凡能省的地方都做到极致、专业的事交给专业的人去做、对装修资金和施工质量多加一层保障，成为当下可见的三大需求方向。

报告显示，今年上半年，新增装修需求同比高出近12%，资金托管渗透率99%，土巴兔付费质检用户同比翻一倍。装修风格上，66.89%用户选择现代简约。

5万预算人群涨一半

报告显示，今年前181天，用户整体装修预算有明显“缩水迹象”，预算阶梯差距正在进一步拉近。其中预算最大占比区间的5-12万，从70.38%掉落至61.3%，跌幅高达10%。

不过，预算5万以下、12-20万两个区间都有显著增长。低于5万预算的占比提升近50个百分点，由此前11.73%涨到16.48%，相当于人数多出将近一半。

预算上的细微变化，也传导至装修风格上。

今年上半年，选择“现代简约”风格的用户以66.89%的占比遥遥领先，“日式原木”后劲十足，成为装修界的新宠。而轻奢、新中式以及北欧极简、美式复古仍旧保持较高人气，工业风、侘寂风也受一定比例人群追捧。

局改、微装需求火热成为预算缩减的另一个侧面。据报告数据，相比2024下半年，土巴兔平台的局改项目需求数环比增长27%，微装项目需求数增长达29%。

另外，空间设计去交际化，亦或通过平台直连工长，正成为更多年轻人青睐的风格。此外，他们乐于选买金属衣柜，既追时尚又兼顾极简，进一步体现装修讲究性价比的理念。

99%用户选择资金托管

有调研显示，业主在装修中最顾虑两个方面，施工质量和资金安全。作为土巴兔推出13年的平台特色服务，“资金托管”和“第三方质检”已被用户高度认可。

据本次报告，2025上半年，土巴兔平台所有落地城市签约项目中，资金托管的渗透率已经高达99%。同期，平台付费质检服务也飙涨120%，用户增长超一倍，精准反映出消费者对家装服务的质量和资金安全有着更高要求。

“在土巴兔资金托管模式诞生之前，装修行业一直是‘先款后工’的付款方式，用户把钱款交给商家，自己就没了话语权。”土巴兔联合创始人谢树英表示，一旦装修公司出现资金问题，就可能挪用用户预付装修款。

13年间，土巴兔的资金托管服务已为数十万签约用户挽回巨额损失。2022年，深圳一大型装企倒闭，土巴兔资金托管曾避免用户800余万元款项被卷走。

用户认可加之市场政策等多重因素影响下，今年上半年土巴兔新增装修需求同比增长11.9%。

决策周期大幅拉长，用户更加理性

当下，用户在装修时变得更加理性、不再盲目追逐大而美。本次报告从多个层面验证了这一趋势。

在用户装修决策的周期上，一个月找装修的“急性子”占比下降7个百分点，更多人把装修决策周期拉长至30天到90天，大幅增加了对比环节。

其中，超7成用户首选通过平台获取相关知识。一些用户喜欢在短视频平台观看博主达人进行学习，另一些用户则会通过土巴兔等专业家装平台，浏览装修公司案例，对比各家的装修特色和口碑。此外，通过亲戚朋友邻居同事等身边人推荐分享，或者听取装修公司人员的讲解，也成为用户学习装修知识的渠道。

值得注意的是，通过数据大模型学习求问的人数也在不断增大。

一个有趣的数据是，在装修决策的性别占比中，男性占比从2024年的57.45%增长至如今的59.5%。“这一变化显示出男性在基础装修的决策更重，而女性决策更偏向于软装部分”。报告认为。