一盏武陵酒，半部湖湘魂：从“霸蛮”精神到“天下湖南人”的家珍

本文转自：人民网-湖南频道

“楚虽三户，亡秦必楚”的千年血性，“若道中华国果亡，除非湖南人尽死”的近代担当，“吃得苦、耐得烦、霸得蛮”的现代写照——湖南人的精神图腾，向来以刚毅不屈、心忧天下著称。

然而，在“内圣外王”的追求之外，湖南人亦深得山水之乐、生活之趣。这份寄情山水、乐享生活的逍遥洒脱，在常德人身上尤为凸显。从上古贤者善卷“辞帝不授，归隐枉山（今常德德山）”，到常德本地谚语“炖钵炉子咕咕嘎，不愿在朝做驸马”，湖湘文化中这份悠然自得的情怀，与刚毅担当交相辉映，构成其完整面貌。

湘酒之韵：刚柔并济的武陵风华

“湖广熟，天下足”。丰饶的物产与灵秀的山水，为湘酒酿造奠定了得天独厚的基础。屈子《楚辞》中的“奠桂酒兮椒浆”，陶潜《桃花源记》里武陵人“设酒杀鸡作食”的盛情，无不印证着楚地源远流长的酒文化传承。

1989年，湖南武陵酒在第五届全国评酒会上荣膺“中国名酒”称号与国家质量金奖，自此名动天下。以武陵酒为代表的湘派酱酒，完美诠释了湖湘文化刚柔相济的双重特质：它劲道爽冽，亦绵柔悠长；底蕴厚重，又不失灵性。

溯源其发展史，“伟人钦定”“与茅台师出同门”等关键词，不仅勾勒出一个湖南酒品牌的崛起之路，更生动传递出湖南人“敢为人先”“不屈不挠”的“霸蛮”韧劲。

自2020年以来，武陵酒连续五年实现营收、净利润双位数增长，并明确在未来3至5年内冲击30亿元销售额的目标。在当前白酒行业深度调整、理性回归的背景下，这一雄心勃勃的目标，正是湖南人“霸得蛮”精神在商业领域的又一次印证。

何以独爱武陵酒？湖湘血脉的地缘共鸣

历经半个世纪创业与发展，武陵酒从常德走向长沙，继而辐射三湘四水，表现出了口感上更适应、生理上更适合、精神上更适配的地缘优势。

战略上，武陵酒未来五年将聚焦湖南，集中资源实施“凝聚湖南，全品深耕”，夯实本土根基，为未来走向全国乃至世界筑基。品牌传播上，它深度绑定湖湘文化，尊重湖南人的消费与饮食习惯，赢得了省内及在外湘籍消费者的广泛认同。

可以说，武陵酒的成就，是一代代湖南人用乡情滋养的硕果。这份深厚的情感，让它成为“湖南餐桌上的面子”“湖南人的家珍”，是湖南的天地灵气与人文精神共同酝酿的琼浆玉液。凝心聚力深耕湖南，是武陵酒对这份乡梓深情的真诚回馈，更是对湖湘文化的忠实传承。

天下湖南人，共饮武陵酒

近期，武陵酒焕新品宣标语——“天下湖南人，喝酒喝武陵”。这一掷地有声的宣言，既彰显了其深耕湖南市场的坚定决心，也昭示了作为湘酒领军品牌肩负起湘酒振兴的使命担当。

心忧天下、敢为人先的湖湘文化，需要一杯凝聚天地精华、激荡千古才情的武陵美酒来献礼；勤劳勇毅、创造幸福的湖南人民，值得一杯兼得绵柔爽冽、融汇醇厚灵性的武陵佳酿来犒赏。（何冲）