国足最近的“水逆,说实话真让人词穷,刚在世预赛和东亚杯上连续交卷不及格,一波三连败收官,紧接着又因为球迷对赞助商的集体抵制,直接把比亚迪这笔7500万的“救命钱也给劝退了,眼看着中国足球的钱袋子越来越瘪,场上的表现一如既往地拉胯,场外还要面对商业价值跳水——你很难说,这到底是哪个环节先崩的,但结果就是,国足已经陷入了“输球-被喷-断粮-继续输球的死循环。
先说比赛,东亚杯和世界杯亚洲区18强赛,国足的表现说难听点,真的是“摆烂都算努力,0-7日本、1-2沙特、1-3澳大利亚,唯一能让人喘口气的,可能就是2-1印度尼西亚和1-0巴林这两场小胜,可连这种“保底局也没能持续,后面再次三连败,连主场七万多人助威都救不了,最后靠1-0巴林保住颜面,勉强没有小组垫底,你说这叫啥水平,放眼亚洲,连印尼、巴林都压不住,还谈什么世界杯出线,难怪球迷越看越“上火,甚至有网友调侃,“国足的进球比赞助商的退出还少。
说到赞助,这波比亚迪的7500万其实是国足今年最亮眼的“转会新闻,本来五年合作,每年1500万,按理说对现在经费紧张的中国足球来说,绝对是雪中送炭,可惜网络上一波又一波的抵制声浪直接把项目喷停了,董路“爆料当天,相关话题就冲上热搜,比亚迪高调亮相,转头就宣布暂停合作,这种“秒变脸的戏码,估计只有中国足球能演得这么真实——一边是俱乐部和足协等钱救命,一边是球迷对品牌的口诛笔伐,谁都不想做下一个“冤大头,赞助商也不是傻子,这年头舆情就是KPI,真金白银砸下去,结果只收获骂声,还不如拿去做新能源车推广来的实在。
问题来了,赞助商说走就走,国足的日子咋过,别忘了现在中国之队官网上只剩下四家核心品牌,耐克、中国平安、怡宝、蒙牛,2018年世界杯还有19家合作伙伴,现在缩水到只剩一小撮,背后其实是整个中国足球商业价值的断崖式下跌,成绩不给力,观众流失,转播权也卖不上价,没人愿意“陪跑,你说这不是恶性循环是什么,一边要请高薪外教,一边青训和基础建设都得靠企业输血,这样的局面,谁看了不心虚。
其实球迷的情绪,也不是一天积攒出来的,连续的失利、无缘世界杯,东亚杯又是老套路,0-3韩国、0-2日本,赢下中国香港才拿到第三,别说和日韩有多大差距了,现在连东南亚球队都能和中国队五五开,印尼全国才一千多万人口,巴林更是和中国四线城市差不多大,结果还让人家在场上刷射门、抢控球,这种对比摆在眼前,谁能不“对喷,再加上场外一些陈年旧账,什么年薪上百万欧的外教,连一场像样的逆袭都打不出来,球迷的耐心早被消耗得差不多了,抵制赞助,某种程度上也是无声的抗议。
当然,有人说球迷“太情绪化,但你站在普通人角度想想,连续几年都看不到希望,每年世界杯一到就是“提前备战下届,东亚杯变成了“自尊心保卫战,每次有新赞助商跳出来,网上就一轮群嘲,“谁给国足送钱,谁就得被连坐,确实有点极端,可这不就是现实吗,商业逻辑很简单,产品卖不出去,品牌也不敢和“负面情绪捆绑,谁愿意主动承认自己“砸钱买骂呢。
说到这里,不得不提舆论的两难,国足需要钱续命,但又怕拿了钱被喷“躺着赚钱,球迷要成绩,但也怕成绩没起色,新的赞助反而成为“背锅侠,这就像死循环,一边是现实的经费危机,一边是情绪的无解出口,最终双方都憋着气,没人先服软——国足只能“勒紧裤腰带,球迷继续“点赞回怼,比赛还是得踢,钱还是得花,问题还是没解决。
那么,未来还有谁愿意给国足送钱,答案其实很现实,只要成绩没有起色,赞助商就会越来越谨慎,球迷的信任也会越来越稀缺,别看现在还有几家大品牌撑着门面,真等到商业价值再跌一轮,教练和青训的钱都没着落,比赛也只能“缩减开支,到时候想翻身就更难了,历史已经证明过无数次,钱和成绩是互为因果,没钱请不来好教练,没成绩吸引不来新资金,国足要想破掉这个死循环,靠一句“知耻而后勇远远不够。
总的来看,这一轮7500万赞助被强制叫停,其实就是中国足球困局的缩影,场上踢不赢,场外拉不来钱,球迷越骂越狠,企业越看越怵,谁也不想当“背锅侠,也没人敢轻言乐观,未来怎么走,恐怕只能等下一个“比亚迪再冒头,或者等国足真有一天打出让人信服的比赛,再说下一步吧。
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