《中国线下文化娱乐新消费白皮书》发布，年轻人“悦已消费”态度引领市场风向

东方网记者柏可林7月25日报道：“东方风云榜”是华语乐坛极具影响力的音乐品牌榜单，也是上海文化娱乐产业的一块金字招牌。本周，以“用东方音乐，交世界朋友”为主题的星聚会全球战略发布会在上海国际会议中心举行，为中国文娱品牌的全球化探索注入全新动能。

发布会举行了星聚会KTV与第32届东方风云榜战略合作亮灯仪式，标志着双方将在音乐内容共创、场景体验升级、用户互动创新等维度展开联动，让优质音乐IP与线下娱乐场景实现精准对接，为消费者带来“听歌、唱歌、懂歌、分享歌”的全链条体验。作为音乐社交空间头部品牌，星聚会14年开了近千家门店，未来将借助AI等科技吸引更多原创音乐人参与。

本次合作，东方风云榜不仅会接入星聚会点播数据后台，将真实消费场景中的点播数据作为共创音乐排行榜的首要参考维度之一，更要依托星聚会近1000家门店的覆盖力及出海计划，探索海外华人圈子对华语流行音乐的偏好。

会上，星聚会联合中国文化娱乐行业协会共同撰写发布了《中国线下文化娱乐新消费白皮书》，聚焦文娱产业的“文化内核+技术驱动+未来趋势”三大主线，涵盖Z世代消费行为变迁、AI与虚拟技术在娱乐场景的应用案例等行业核心内容，旨在为行业提供数据支撑与战略参考。

白皮书显示，线下文化娱乐领域正经历一场深刻的范式革新，文化娱乐概念不断扩大，文化娱乐功能不断丰富，助力消费群体更迭，消费心态由“补偿心态”向“品质体验”转变。线下文娱新消费呈现出三大特点：文化娱乐与日常生活高度融合、文商旅体科技等行业高度结合、文化娱乐产品国际化发展。年轻人“悦已消费”的态度引领文娱市场风向，年轻消费者中有85.3%的人将 VR、AR、3D 等科技娱乐产品列为首要消费动机，比例仅次于社交。

在圆桌论坛环节，从业者们共话行业未来的机遇和挑战。星聚会集团创始人、董事长翁培民认为，“文娱行业很难规模化的核心原因就是对人的依赖性比较高，为消费者提供情绪价值才是实体连锁的未来终局。”民谣集董事长刘沛霖建议：“对于文娱品牌而言，首先要聚焦的就是‘把顾客当人’，杜绝消费套路和价格压力，以顾客思维为导向，为品牌做减法，为内容做加法。”