一杯荔枝冰酿为何能成为微博热搜话题？非遗技艺、情绪价值吸引年轻人关注

炎炎夏日，喝上一杯冰饮，非常清爽。茶饮品牌爷爷不泡茶最近升级了其经典产品——荔枝冰酿，作为一款产品，却能在如今竞争非常激烈的微博舆论场脱颖而出，成为热搜话题。这背后究竟蕴藏着什么样的奥秘？

其实，早在2018年品牌创立之初，爷爷不泡茶就首创了荔枝冰酿。这一单品一经上市，就获得了消费者的欢迎，截至目前已累计销售3800万杯，2024年销量更是成为米酿类奶茶中的TOP1，超过2-4名销量的总和，是当之无愧的顶流单品。

可以说，荔枝冰酿是让许多消费者“入坑”爷爷不泡茶的经典产品，本身就具备一定的流量基础。此次产品升级，主要是爷爷不泡茶选用了来自湖北孝感的非遗米酿——产自孝感朱湖的“三粒寸”珍珠糯米，加上当地独有的蜂窝酒曲，使得孝感米酒在口感和风味上独树一帜。

非遗技艺为荔枝冰酿带来了关注和流量，但是要想消费者尤其是年轻人爱喝，原汁原味呈现非遗米酿的风味肯定不够。爷爷不泡茶近年来一直坚持将传统茶文化与创新工艺相融合，专注探索食饮相伴的基因密码——以牛乳茗茶为基底、碰撞天然花香果香、融合地域特色风味，打造“好吃好喝好玩”的轻松体验。此次荔枝冰酿升级，除了非遗孝感米酿以外，还添加了岭南荔枝NFC果汁、来自潮汕的花魁单丛茶底以及桂花茶冻冻，喝一口荔枝冰酿，可以同时享受“米香+果香+茶香”三重体验。

此次荔枝冰酿，除了常规的“非遗经典款”，还推出了额外添加米酒的“开醺限定款”，采用0茶底配方，增加酒精浓度，更适合年轻人下班休息小酌浅聚，释放工作压力，成为“多巴胺充电宝”。

如果说荔枝冰酿非遗经典款为年轻人提供了“上班小确幸”，那么开醺限定款则成为了大家”下班更尽兴“的全新选择。为了让更多消费者感受到新品带来的独特情绪体验，爷爷不泡茶在全国开启了“YE店”系列线下营销活动，将产品与“夜经济”消费场景绑定。

在上海，爷爷不泡茶在黄浦江游轮上举办了YEYE派对，在黄浦江两岸的流光溢彩中品鉴荔枝冰酿。在湖北武汉万象城精酿啤酒店，爷爷不泡茶打造了一家微醺快闪YE店，让喝奶茶像喝啤酒一样，成为人们舒缓压力的最佳“催化剂”。在湖南长沙，爷爷不泡茶与大笑喜剧开启一场线下喜剧剧场表演，荔枝冰酿成为喜剧现场的最佳拍档，陪伴年轻人度过快乐时光。在浙江杭州中国丝绸博物馆，爷爷不泡茶举行别开生面的国风YEYE派对，参与者们身穿汉服盛装，吃荔枝、品奶茶，在领略中国博大精深的丝绸文化的同时，亲身体验盛唐风情。

同时，爷爷不泡茶在线上也推出了“笑感”小程序，让用户只需上传笑脸即可兑换奶茶，为年轻人送出一份松弛与欢愉。

原标题：《一杯荔枝冰酿为何能成为微博热搜话题？非遗技艺、情绪价值吸引年轻人关注》

栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚