奢侈品牌卖的「Labubu」，你会买单吗？

近年来，一场围绕热门卡通和潮玩角色主导的配饰革命成为了时尚界的中心话题。其中在全球市场爆火的现象级 IP Labubu 无疑是最具代表性的核心，其突破了潮玩和盲盒的传统语境和消费场景，成为越来越多人奢侈品手袋上的标配挂饰，甚至发展为一种风格符号，进而撬动了「包挂时尚」的全新市场。

作为一种流行配饰，包挂在过去一段时间获得了广泛的追捧，于是我们看到，越来越多的奢侈、时尚品牌也陆续敏锐地抓住这一趋势，正如 LV 本季最新推出的 LOUIS BEAR 包饰，开始进一步拓展包挂经济的潜力可能。

奢侈品们纷纷推出自家的「Labubu」

Via VOGUE

在 LOUIS VUITTON 刚刚上新的 2025 秋冬系列中， 除了与 NIGO® 联袂打造的一系列成衣和包袋设计外，一组具有可爱外形的卡通包挂也吸引到了不少消费者的关注，在相似的产品逻辑下，多少会带给人一种品牌自家「Labubu」的意味。

Via LOUIS VUITTON

这组名为「LOUIS BEAR」的包挂，以毛绒的小熊玩偶造型呈现，同时在 Pharrell Williams 的季度构思主题下，分别融入了棒球、摇滚、西部文化等视觉元素。

对比起来，显然有着比 Labubu 更为精细的做工和丰富的品牌细节，不过国内单个 9,000 元的售价，也直接体现了奢侈品的特性。

Via LOUIS VUITTON

与其一同上新的还有一组 Vivienne Fashionista 包挂，作为已经建立了一定 IP 属性的品牌热门形象元素，转化成为包挂单品后，同样对以年轻人为主的消费群体加持了更多的吸引力。

每一季都有丰富的包挂产品 | Via Pause/Ovrnundr

除此之外，无论是本季推出的复古翻盖手机、骰子、四叶草、饺子等其它新品包挂，还是此前备受欢迎的可颂、幸运饼干等等样式，不难看出近年来 LV 在这一特定品类上投入了更多的注意力，成为年轻化的又一切入点。

Via BURBERRY

实际上不止 LV，更多的奢侈、时尚品牌都在瞄准「包挂配饰」，顺应这一消费趋势。例如 BURBERRY 的 Thomas 泰迪熊系列吊饰，将泰迪熊形象的玩偶与品牌经典的格纹元素以及围巾、风衣等招牌单品相结合。

Via FENDI

打开 FENDI 的官网，则专门有「Accessorize your bag」的商品分类栏目，展示丰富的包挂和吊饰选择，以食物、水果和小动物等形象示人，风格上则让人能够联想起更另一火热的玩具品牌——Jellycat。

Via LOEWE

LOEWE 在过去推出的包挂产品选择也同样丰富，除了自家的 IP 形象「Puzz 小精灵」系列外，包括以品牌 Logo、植物以及熊猫、柯基、树袋熊等动物样式为灵感的挂饰，都是过去最受消费者欢迎的配件类单品。

Via PRADA

PRADA 也同样推出了以泰迪熊为基础的包挂，结合不同的服装和装饰元素，带来更多元化的包袋搭配选择。

奢侈品手袋上悬挂饰品的时尚趋势卷土重来，与此同时，原本仅供收藏的潮玩角色 Labubu 也在改变人们对包挂的认知。然而，时尚奢侈品牌与泡泡玛特的角色毕竟不同，在少了文化意涵与社交识别度的前提下，前者推出的高价包挂是否能吸引新一代的年轻消费者？或许没那么简单。

动辄几千块的价格，靠什么吸引消费者买单？

Via Le Syndrome

Z 世代的消费者不再满足于传统时尚的经典与克制，而包挂作为一种附加在包袋上的装饰品，恰好击中了年轻时尚群体对于「个性化」的想象空间，从 BALENCIAGA 和 Miu Miu 最早引领起这股风潮，正是源于这样的搭配趋势。

Via Highsnobiety

但在过去一段时间，Labubu 的出现似乎进一步突破了这种概念。它作为原本与时尚并不相关的潮玩，如今不再只是「收藏品」，而是成为了越来越多年轻人包包上的标配挂饰，在社交媒体上快速传播与走红。

Via PurseBop

当 Labubu 这样的大众 IP 角色开始与爱马仕等奢侈品包袋绑定在一起时，进一步撬动了「包挂时尚」的全新市场，其潜力价值吸引时尚与奢侈品牌们开始进一步将注意力聚焦于这一品类。

Via News18

在奢侈品市场整体低迷、消费者预算收紧的情况下，品牌们有望在有限物件上创造更多新鲜感。如同包挂这类产品虽然体积小巧，却具备巨大的品牌延展潜力，既能为高价包袋增添活力，注入第二消费点，也能作为奢侈品的又一入门级产品，打破以往的高冷形象，为年轻消费者提供更易触达的机会。

成为网络上最新的讨论对象 | Via Le Syndrome

更何况，借助 Labubu 引领起的包挂时尚话题，设计鲜明的角色挂饰同样可以带动大量社交媒体内容，正如 LV 最新推出的 LOUIS BEAR 系列，成为网络上最新的讨论对象。

然而对于奢侈品牌来说，想要抓住市场与消费者，真正将话题转化为更广泛的购买需求并非如此简单，其要面临的最大挑战，不仅仅是能让人接受动辄几千块的价格，还有缺少了如 Labubu 所具有的文化意涵与社交识别度。

依托于泡泡玛特丰富的创作体系 | Via ELLE

Labubu 作为包挂配饰的流行，也不只是因为其外形受到喜爱，它更是一种社交文化的识别密码，无论是在网络还是现实生活中，同好之间可以彼此迅速建立一种共识，这种具备圈层认同感的装饰品，兼具了潮玩社群的社交功能，背后不仅要依托于泡泡玛特丰富的创作体系，也有在角色内容、社群运营、渠道布局上的持续投入。

受到大众欢迎都需要 IP 影响力支撑 | Via 小红书@小熊一百多斤

所以奢侈品牌试图通过相似的产品进入这一语境时，自然不能只停留在产品层面。而若想构建自己的角色挂饰体系，同样需要长线的运营思维，如果没有这些支撑，这些包挂也只能是昙花一现的「搭配道具」，难以形成文化影响力。

因此，即便 LV、LOEWE 等品牌都分别拥有 Vivienne、Puzz 这样的品牌卡通形象，在缺少一个具有影响力的背景故事和体系下，也难以打造出真正意义上具有符号意义的 IP。

不可否认的是，这股包挂风潮为奢侈品牌提供了又一个抓住市场与年轻消费者喜好的切入点，一个售价几千元的奢侈品玩偶包挂，的确仍然能够体现其背后所具备的品牌价值，但在缺少了文化影响力与社交识别度的加持下，注定难以复制如同 Labubu 这样现象级的消费热潮与人气追捧。

AUTHORLin

在 UNDEFEATED 成都太古里店，胡先煦的穿搭技巧大公开？

能「隐形」的冲锋衣，可信度高吗？

专辑 & 品牌「双启动」，Justin Bieber 迎来「重生」