云姨夜话丨这么“热”，“户外”市场有多大？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 王赟

这个多雨而炎热的夏天，户外装备市场也是“热”，消息频传。

日前，被中国消费者称为“大白熊”的丹麦户外装备品牌Nordisk宣布已与韩国K2集团、中国黑蚁资本达成合作，三方将在中国成立合资公司，正式布局中国市场。根据公开资料，Nordisk于1901年成立于丹麦，其产品涵盖帐篷、睡袋、地垫、炉炊具、桌椅水具以及背包等众多户外用品，从其产品的单价来看，定位高端户外。

上个月，先是6月2日，安踏集团发布公告，宣布完成对德国专业户外品牌 Jack Wolfskin狼爪业务的收购。根据公告内容，该公司的董事会于2025年5月31日完成了与目标公司签署的买卖协议的交割，狼爪业务现已成为安踏的间接全资附属公司。

到了月底，6月28—30日，ISPO SHANGHAI 2024亮相上海新国际博览中心。本次会展上，CAMEL骆驼旗下专业户外品牌“喜马拉雅”首次对外亮相。产品线涵盖登山、高海拔攀登、滑雪、越野跑、户外露营、旅行等多维场景。

在当下消费市场中，私域流量已成为品牌实现业绩增长与用户深度连接的关键阵地。近日，CAMEL骆驼与梦饷科技的合作再次取得亮眼成绩，超品日销售额成功突破千万元。

7月中旬，在CAMEL骆驼举办的“奔赴旷野，松弛躺平”溯源活动同期，梦饷科技平台上线“CAMEL骆驼超品日”专场活动，上线近1800款产品，其中新品占比超过40%，覆盖了品牌多个核心品类，包括防晒衣、速干衣裤、户外露营装备、户外鞋、童装、化妆品等，充分满足了消费者在夏季户外活动中的多样化需求。数据显示，本次超品日整体销售额突破1000万元，其中反季清仓单品销售额超过200万元。

这只是行业一瞥，近年来，随着健康生活方式的普及和户外运动的兴起，中国户外装备市场迎来爆发式增长。

资本市场也有户外装备市场的“回声”，近日，被外界称为始祖鸟平替的伯希和赴港上市收到证监会反馈，需说明是否涉及外商投资负面清单等问题。

户外话题早已超越冲锋衣、防晒衣、瑜伽服“三件套”的概念，根据中商产业研究院发布的《2025—2030年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》，2024年中国户外装备市场规模约为908亿元，近五年年均复合增长率达11.86%。2025年中国户外装备市场规模将达到953亿元。

暑期旅游旺季到来，让踏青骑行、露营登山成为时下的消费热点，人们参与户外运动的热情持续升温，带动户外运动装备的强劲增长。

当然，也不乏有人已经花重金购买了成套齐全的户外装备，人却一直没出过家门。

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