百变雪王全球展，小雪又添好几套“高定”

这是创意广告的第3456 期推送

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这段时间，阿广每天在冲浪一线，已经被网络上热转的各地“规则怪谈”笑疯了，其中最地域笑话的莫过于：「在上海喝蜜雪冰城，会被东方明珠“攻击”」，连 AI 梗图都出现了。

在这些“规则怪谈”中，蜜雪冰城绝对是常客了。

能让网友心甘情愿编段子、造梗图，甚至安排“被东方明珠追杀”这种戏码，这国民度可不是盖的，雪王“真·国民顶流”的头衔，当之无愧嘛。

说起来，这位互联网 gai 溜子最近可不满足于在线上蹦跶了，溜到线下去了，来了场“特种兵旅游”北京篇，在龙湖北京大兴天街上演了一出百变雪王全球展。

雪王有多爱买衣服呢？去趟洛阳，当上了员外挤进了汉服圈；去趟哈尔滨，给自己整上了大花袄；官宣全球代言人，又给自己安排上全新紫色西服了......这可还没算上国际皮肤呢。

这次出差奔北京，雪王哪能不给自己整身新行头？直接把目光锁死了京剧戏服——入乡随俗这块儿，它门儿清！

这不，大手一挥就给自己量身定做了两套戏服，蓝的红的煞是亮眼，迫不及待穿上给大家展示了，活像刚学会新招式的戏班小学徒。

本是同根生，相煎何太急，幸运咖实名羡慕小雪的新衣服，又是 wink 又是撒娇求借，结果被雪王一口回绝：“你穿上大。”自家人都不给蹭，这护衣狂魔属性也是没谁了。

要说世界上谁最懂“爱自己”，雪王绝对是典范中的典范，有点钱都拿去买衣服拍写真了，绝不亏待自己，从汉服到西服再到戏服，衣柜快比上穿搭博主了，雪王你还是对自己差一点吧。

海尔在线吐槽：雪啊，赚点钱都买衣服了。

地域特色是雪王 IP 的一大风格，小雪不断换着衣服，拍着有地域风情的写真，让原本全国统一的形象，变得和各地风土人情交融起来。这种变化，不只是视觉上的新鲜，也让当地消费者感受到品牌对本地文化的尊重与理解，让外地游客产生更深刻的印象。

不同地域、年龄、兴趣爱好的用户都能在众多雪王形象中找到自己喜爱的那一款，这种多元化 IP 形象的营销，早已在消费者心中占据了一席之地，吸引了更多的关注和讨论，也为网友们二次创作提供了素材，形成了品牌独有的内容生态。

带着两身新衣服，雪王出发去往北京了，还发布了高能量出差 vlog ，结果点开一看，这哪是出差 vlog ，明明是雪王特种兵旅游的一天，看来是提前做好了攻略，热门景点一个都没落下，挨个儿打卡拍照，玩得不亦乐乎。

老K没赶上趟：出去玩不带上小弟我吗？

眼尖的网友更是锐评雪王的衣柜——“一架子低定”。

央视大楼去了，鸟巢去了，北大、清华打卡了，南锣鼓巷去了，甚至连黄包车都坐上了，雪王这趟不白来哈。

玩归玩，闹归闹，雪王可没忘这次北京之旅的正经任务——百变雪王全球展，转头秀上了龙湖北京大兴天街门口的雪王装置。

这次展出的雪王造型，说是史上最全一点不夸张，阿广定睛一看，这怎么摆到霸王茶姬的门口了，小雪还真是一点都不避讳下友商啊。

网友为茶姬发声：不是他来我门口摆什么阵呢？

百变雪王全球展开幕当天，场面更是壮观得让人咋舌，乌泱泱的一队雪王，穿着各式各样的“高定”服装集体亮相，那声势浩大的阵仗，不知道的还以为是什么大型庆典游行呢。

场馆内外到处都是雪王的“皮肤”展示，在北京一下子召集这么多雪王同框，这是要集结大军攻打瑞幸吗？

雪王“大喜”的日子，怎么少得了老对手瑞幸的“存在感”？果然，就有网友眼尖地发现，现场一堆雪王里疑似混入了一只瑞幸家的鹿。

可仔细一看才发现，那其实是龙湖北京大兴天街的吉祥物龙小湖，可不是小雪那个相爱相杀的死对头，莞莞类卿罢了。

不过，雪王向来不是什么“安分的主儿”，跑到瑞幸门口肆意蹦跶，活脱脱一个“显眼包”，最后被龙小湖半拉半劝地带走了。网友调侃：“果然雪王没有一顿打是白挨的。”

近些日子，瑞幸和多儿的结婚讯息闹得全网沸沸扬扬，公开大秀恩爱。这不，雪王也学了一招，拉着雪妹在漫天“飘雪”中演绎起专一的爱情故事。

不止是写真，小雪甚至奖励自己又拍上 MV ，还真别说，这漫天“飘雪”，金光闪闪，拍得也太贵气了吧，瞬间抬升了好几个档次。

这场百变雪王全球展，直接把雪王的各种造型搬到了线下，从街头装置到列队走秀，把那个平时在互联网上看到的 IP ，变成线下一起互动一起玩的显眼包，路过的人想不注意都难，这么密集的 IP 形象曝光也加深了人们对品牌的记忆。

而且雪王“碰瓷”友商，也为这场全球展添了不少笑料和话题度，让网友愿意自发传播。不过，蜜雪冰城的“土潮人设”能成为加分项，离不开其定价亲民和庞大用户基数的支撑，这也并非所有品牌都能复制的。

蜜雪冰城的营销总能让人看到不断前进的活力，即使已经有这么知名的 IP 了，但仍在琢磨着给 IP 加点新料，将品牌做成国民品牌，不断扩大 IP 影响力。

前阵子淄博新开了家蜜雪冰城旗舰店，这家店从装修初期就自带“流量体质”，装修的时候竟然没挡着遮着，引起了不少路人的围观。

8G 冲浪的官方在线隐晦回复：看着像某雪人。这不就是明摆着说雪王嘛。

这场旗舰店的施工，完全没有设置围挡，就这么大大方方让路过的人监督着施工进度，看着雪王的形象从无到有、逐步成型，先是勾勒出大致轮廓，再慢慢添上皇冠，逐渐看见一个巨可爱的雪王的诞生。

中途因施工痕迹让有鼻子有眼的雪王，看上去有点脏兮兮的，秒变脏脏包，像是用粘了泥土的雪堆成的雪人。

网友便调侃道“朴实无华的商战”：这黄色的污渍怕不是被库迪泼了一脸。

最后粉刷完成的雪王洁白圆润，顶着标志性皇冠，睁着大大的眼睛，像是在和所有经过路口的行人热情地打招呼，可爱的形象瞬间圈粉无数，简直要萌化每个路人的心。

这种开放式装修，倒是让所有人体验了一次“养雪王”的乐趣，看着它从模糊轮廓慢慢“长”出完整模样，这种养成系的感觉，不光让雪王可爱的 IP 形象更深入人心，还没花多少成本就引了一堆人关注，让新店开业自带话题度。

做好线下营销，其实是品牌跟大家拉近距离的好办法。做得巧、玩得妙，往往能带来一堆意想不到的曝光，效果可比硬推强多了。

而蜜雪冰城总能玩出点让人眼前一亮的新花样，从百变雪王全球展上换着“高定”当显眼包，到淄博新店让路人看着雪王“长大”的养成系装修，都很有新意。

这些操作把雪王从包装上的图案，变成被看见、被讨论、被分享的线下事件，这正是蜜雪冰城线下营销的核心逻辑：用 IP 打通线上和线下，让每一次线下亮相都自带传播力，不用费劲宣传就有人乐意帮忙传播。

话说回来，你对雪王印象最深的“皮肤”是哪款呢？欢迎来评论区聊聊，阿广先来，那必须是洛阳那套爆改“雪纣王”的汉服造型~