上海
7月22日下午，国家新闻出版署公布了7月版号审批信息，其中一款名为《奔奔王国》的游戏引起了我的注意，仔细一看，发现这不就是点点互动今年在海外市场爆火的SLG《Kingshot》吗？
而这已经是点点互动第二次大杀四方后“班师回朝”了，去年《Whiteout Survival》以《无尽冬日》的名字在国内横扫小游戏市场，今年轮到新晋爆款《Kingshot》披上《奔奔王国》的战袍杀回国内了。
▌117天破亿美元，月流水3亿只是起点
说实话，《Kingshot》的吸金速度真是让人目瞪口呆，根据Sensor Tower的数据，截至到今年7月5日，这款2月底才上线的游戏累计收入已经突破1.35亿美元。
更惊人的是，它的增长速度简直像坐火箭，5月收入翻倍，6月再涨56%，6月的预估流水突破了3亿元，首次杀进了海外SLG游戏月度流水TOP3。可以说是一步步稳扎稳打，硬生生挤进了大佬们的行列。
其实也不算太意外，毕竟在Sensor Tower的6月中国手游出海收入榜上，《Kingshot》高居第三，排在第一的正是它的师兄《Whiteout Survival》。
图源：SensorTower
点点互动包揽了出海收入榜的冠季军，前三占了两席，我觉得点点互动这波操作，简直就是有点不讲武德了。
更猛的是，点点互动的母公司世纪华通最近发布的半年度业绩预告，也印证了这两款游戏的赚钱能力：上半年合并营收约170亿元，同比增长了83.27%；净利润预计24亿到30亿元，同比增长107.2%-159%。不得不说，这两款游戏有莫大的功劳。
▌塔防开局+模拟经营过渡+SLG收尾
如果要拆解《Kingshot》背后的成功密码，那就是点点互动已经形成了一套非常成熟的爆款方法论，游戏一开始，完全复刻了独立游戏《Thronefall》的塔防玩法——玩家扮演领主，可以用摇杆释放技能，士兵自动跟随进攻，几分钟内就能轻松击退敌人三波进攻，像这种轻量化的塔防玩法，能让玩家在前期迅速获得成就感。
不过游戏并没有就此停留，在建立了基础防御后，游戏会无缝切换到模拟经营阶段，玩家开始规划农田、伐木场和民居，形成经济循环，还要照顾到居民的睡眠、饱腹度和心情。
这套“民意系统”其实是从《Whiteout Survival》借来的。这种设计不止是让玩家体验到经济管理的乐趣，还能通过模拟经营培养用户的粘性。
然后，游戏就进入了传统的SLG玩法：组建联盟、对抗掠夺、资源争夺等。我觉得这种“SLG+X”的融合策略，正是点点互动近两年能在海外市场大杀特杀的秘诀。
▌单日万条广告轰炸，主播真人出镜降门槛
根据AppGrowing的数据，4月份开始，点点互动的买量力度开始增加，5月后几乎每天都能看到1万条左右的广告。你以为他们是在硬推？
其实，他们的广告素材大多数展示的是塔防玩法，这种玩法非常直观，很容易就吸引到玩家的目光。
图源：DataEye-ADX海外版
更有意思的是，点点互动甚至找来了主播真人出镜解说游戏，这无疑也降低了用户的理解门槛。我觉得这种做法不算是创新，而更像是他们成功的买量策略的复制。
不仅如此，游戏的运营也做得非常到位，4月和6月的两次大版本更新，每次都带来了新的玩法和活动，这种高频率的内容更新，再加上精准的买量策略，确保了《Kingshot》的用户规模和收入能够不断攀升。
▌复制《无尽冬日》的成功路径
那么，《奔奔王国》在国内的前景如何呢？我认为点点互动已经有了非常成熟的成功模板——《Whiteout Survival》在国内的版本《无尽冬日》就是一个最鲜明的例子。
2024年1月，《无尽冬日》拿到版号后，迅速在微信小游戏和App端同时上线，一举登顶微信小游戏畅销榜，并且稳居头部位置。
世纪华通还透露，公司2024年和腾讯的渠道结算收入达到了22.5亿元，其中小程序游戏平台的业务规模远超预期。按照这种节奏，我相信《奔奔王国》在国内的表现也不会差。
▌千亿野望：世纪华通的增长引擎
点点互动的持续爆款产出能力，正在为世纪华通带来巨大的市场价值，2024年，世纪华通的营收将达到226亿元，继续领跑A股游戏公司，而今年上半年170亿的营收，也巩固了其行业的领先地位。
在世纪华通的半年度业绩预告中，提到了点点互动在“研、发、运三位一体”上的优势，无论是国内还是海外收入，增长都非常稳健，除了SLG品类，点点互动还会在多个游戏细分市场布局，形成了多元化的产品矩阵。
特别值得注意的是，世纪华通还在推进人工智能与游戏业务的深度融合。在美术资源创作方面，AI辅助工具的应用已经提高了60%-80%的效率，而在内容生成环节，《无尽冬日》也大量采用AI生成剧情骨架，再经过人工精修优化。
最后我认为，在技术的加持下，点点互动未来的爆款孵化能力会更强，潜力也更大。
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