美全球占比首次跌破30%，R&B/Hip-hop份额最大跌幅最惨，Rock增速最快｜Luminate上半年数据回顾

全球最大的音乐市场美国正在经历一场历史性的转折点。

根据音乐市场监测机构Luminate最新发布的《2025年全球音乐年中消费报告》显示，美国在音频流媒体领域的全球占比首次跌破30%，且呈现加速下滑态势。

报告警告，若音乐公司仍沉迷于为美国榜单打造“速成金曲”，或将错失全球市场结构性变革的历史机遇。

根据Luminate数据，2025年上半年美国点播音频流播放总量为6.966亿次，同比增长4.6%，而美国以外地区的音频播放量飙升至1.8万亿次，同比增12.6%。这一剪刀差导致美国音频播放量全球占比从2019年的43.4%骤降至27.9%，较2024年同期减少3.2个百分点。

Luminate首席执行官罗布·乔纳斯（Rob Jonas）表示：“我们观察到全球流媒体的持续扩张，主要由非美国市场驱动。”

有趣的是，美国市场似乎正在从全球乐坛的“领跑者”地位正逐渐下滑。若按当前趋势发展，美国份额将于2026年跌破25%，甚至可能在未来五年内滑落至20%以下。这一剧变背后，是亚太、拉美等新兴市场的爆发式增长。（回顾：）

再看美国，尽管Spotify、Apple Music等平台用户规模仍在扩大，但市场内部的结构性矛盾同样凸显，尤其是头部歌曲的市场份额正在大幅下滑。

报告指出，2025年上半年播放量冠军单曲——肯德里克·拉马尔与SZA合作的爆款单曲《Luther》，虽然取得5.304亿次播放的亮眼成绩，但较逊色于2023年上半年摩根·沃伦的热曲《Last Night》、2020年上半年罗迪·里奇/Roddy Ricch合作的《The Box》、2019年上半年Lil Nas X以及2018年上半年Drake的冠军单曲表现。

更严峻的是，同时，2025年上半年美国前十名热门单曲总播放量为36.2亿次，低于2024年同期的37.6亿次和2023年同期的38.9亿次。关键数据显示，2025年上半年美国前十名单曲仅占该国音频流总播放量的0.52%，远低于几年前的1.6%。

在社交媒体算法推荐、短视频平台分流以及用户口味快速迭代的背景下，这些因素共同削弱了头部单曲的统治力。对于音乐人来说，过去靠一首爆款吃一年的策略已失效，现在却需要每周推出新内容维持热度。

在整体流媒体增长放缓的背景下，美国“当期”（发行未满18个月）音乐的播放量也在下滑。

2025年上半年，“当期”曲目播放量为1685亿次，较2024年同期的1743亿次同比下降3.3%。计算表明，“当期”音乐仅占2025年上半年美国音频流总播放量的24.2%，而“曲库”（发行超过18个月）音乐占比高达75.8%。

这意味着，目前美国每四次音频流媒体的播放量中，仅有不到一次播放属于新发行的音乐作品。

其中，“R&B//Hip-hop”流派的“当期”音乐跌幅最为显著，2025年上半年播放量同比下降9.2%，减少37亿次。尽管如此，“R&B//Hip-hop”仍以24.6%的份额位居美国第一大流派，播放量达到1711亿次，但份额低于上年同期的25.8%。

与此同时，“摇滚”流派份额持续增长，播放量达1233亿次，2025年上半年以17.7%的占比位居第二，高于上年同期的17.3%。排在其后的流派分别是流行（833亿次）、乡村（618亿次）和拉丁语（594亿次）。

值得注意的是，与去年同期相比，摇滚乐的增长率最高，此外，蓝调音乐的增长率也有所回升。

关于美国市场，从报告提炼的关键发现：

流媒体趋势：

全球点播音频流媒体播放量（不包括YouTube浏览量和Pandora等非点播服务）达到2.5万亿，同比增长10.3%。这一数字受到美国数据的轻微拖累，美国流量仅增长4.6%，而全球增长率为12.6%。

然而，总体而言，这表明流媒体播放速度放缓，因为2024年全球流媒体播放量增长了15%，美国流媒体播放增长了8%。（回顾：）

消费趋势：

包括实体和数字在内的美国专辑总销量同比下降6%，从4360万张降至4100万张；数字销售额下降了17.7%，从830万下降到680万；实体唱片（LP、CD、卡带）的销售额下降3.2%，从3530万降至3420万。

流派趋势：

R&B/hip-hop仍然是美国最大的点播流媒体消费类型（1711亿美元），其次是摇滚、流行和乡村音乐。摇滚乐是增长最快的音乐类型，其次是拉丁音乐、乡村音乐和基督教/福音音乐。（回顾：）

新作品与过往曲库：

与2024年上半年相比，美国点播音频流媒体当前音乐（定义为18个月或更新的曲目）的数量下降了3.3%（1685亿对1743亿）。R&B/嘻哈核心流派在当前流媒体流量中下降幅度最大，为-9.2%。（回顾：）

在所有类型中，近50%的美国点播音频流来自过往的经典曲库曲目，所谓曲库，在报告中被定义为发行时间超过60个月的作品。

超级粉丝：

18%的美国音乐听众被认为是超级粉丝，这意味着他们通过五种或更多种方式与艺术家和音乐互动（可能包括看现场演出、看音乐直播、购买实体产品、在社交媒体上发布艺术家信息、订阅艺术家通讯、订阅粉丝俱乐部等）。（回顾：）

音乐节的趋势：

在美国、英国、意大利、德国和法国，对门票价格的沮丧是购买音乐节门票的主要障碍。2025年第一季度，对美国门票价格的担忧略有下降。（回顾：）

与美国的音乐节观众相比，意大利、德国和法国对门票价格的担忧正以更快的速度下降。与2023年相比，英国更多的音乐节参与者将门票成本作为一个问题。（回顾：）

AI的影响：

三分之一的美国听众声称，他们“在一定程度上”或“非常”熟悉使用生成式人工智能来创作歌曲，年轻的听众对此表现出更高的接受度。

44%的人表示，他们对AIGC创作或者由AI语音演奏的新原创歌曲感到“有些”或“非常”不舒服，而EDM和K-pop等流派的听众对此持则更开放的态度。

编译撰文：安然一

排版：河清 / 审核：容容

阅读往期热文

行业数据丨Luminate全球流量观察：Hip-Hop和R&B份额最高，“中层”艺术家的未来一片光明？

【音乐财经】 入驻第三方平台

腾讯新闻丨网易财经｜36Kr｜新浪财经

今日头条 |百度百家| 搜狐

知乎 | 虎嗅网 | 文旅中国｜界面

《音乐周报》-《音乐财经》专版

微博（4.7万订阅） | 抖音（18万订阅）｜小红书（2000订阅）

官网网站：www.livemusichina.com