福建
临近中秋，网络食品安全迎来大整顿。
7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业进一步规范促销行为，理性参与竞争。同日，市场监管总局召开2025年直播带货食品安全行政指导会。快手、抖音，以及与辉同行、辛选集团等直播电商平台和带货企业代表参加会议。
会议通报近期专项抽检结果，直指部分食品存在添加剂超标、农药残留等问题，并明确要求以更严格的监管保障新业态食品安全，推动平台经济规范发展。
从规范行业竞争、破解“内卷”困局，到强化食品安全监管，一系列有力举措密集出台。
△（图片来源：CCTV13截图）
这既是对行业乱象的及时纠偏，更是数字化时代发展所需。
随着互联网渗透率提升，网购已成为主流消费方式，但虚拟交易的隐蔽性也使食品安全风险被放大。网络上销售的食品因供应链长、环节复杂，长期处于监管难点地带。
以参与此次会议的与辉同行、辛选集团为例：2月5日，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元；3月15日，央视“3·15晚会”曝光保水虾仁磷酸盐超标。随即，与辉同行针对冷冻虾仁涉嫌违规问题发布声明，先行按照“退一赔三”的金额进行售后服务。
《2024抖音电商茶叶行业分析报告》数据显示，预计2024年抖音电商茶叶行业市场规模将达到3838亿元。表明，线上销售渠道在茶叶市场中的重要性日益增加。值得关注的是，线上茶业市场也不可避免的面临食安问题。
4月上旬
信阳市市场监管局查处一家通过外购茶叶自行调配并冒用他人资质，在网上销售假冒信阳桂花红茶的公司，查扣相关物品并责令其停止违法行为。
4月下旬
拥有2000多万粉丝的网红博主“大Logo”直播间销售的“马头岩肉桂”茶叶被指虚假宣传，涉事企业武夷山市马枕峰茶业有限公司已被武夷山市市场监督管理局立案调查。
5月中旬
北京市第四中级人民法院审理一起网购普洱茶饼无生产日期纠纷案，判决卖家因销售不符合食品安全标准的预包装食品退一赔十。
7月下旬
市场上仍存在部分老班章造假的情况。
临近中秋消费旺季，2025年直播带货食品安全行政指导会的召开，无疑是为即将到来的中秋食品网购热潮划定质量红线。会议直指当前直播带货中存在的食品添加剂超标、农药残留超标等问题，强调企业需落实主体责任、强化全链路品控，为各行业规范发展指明方向。
行业从来都是一荣俱荣，一损俱损。维护市场良好生态，对行业发展很有必要。茶行业从业者应共同制定并遵守线上市场行为规范，明确禁止虚假宣传、以次充好、恶意竞争等不良行为。
同时，茶行业从业者应积极与市场监管部门合作，加强对线上假冒伪劣茶叶的打击力度。诚如福建福鼎成立打击电商侵犯福鼎白茶品牌工作专班，做好网络舆情关注与网店销售行为监测。茶叶电商还可联动平台落实抽检机制，配合直播平台对预售茶礼开展产品检查，确保产品与宣传一致性，尤其防范陈茶翻新、以次充好等乱象。
监管趋严之下，茶行业中秋市场将呈现哪些新图景？
“说茶”现已启动“‘双节’碰撞 破局之战——2025年茶业中秋营销系列专题”，将持续追踪茶月饼、茶营销、茶文旅等热门维度的前沿情况，带来茶业中秋市场深度观察文章，敬请关注。
责编 / 姚艺玲
编委 / 王妙容
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