于正的“嘴炮营销”，能造出真爆款吗？

现在的电视剧界，号称“爆剧”是越来越多。

但每年真正红起来的剧就那么几个，其他“爆剧”们，到底爆在何处？

“爆剧”的爆，“仅粉丝可见”？

爆剧还能“预制”？

最近于正的新剧《临江仙》的热播，把“预制爆剧”这个词推上了热搜。

剧才刚开播时，于正本人就隔三差五就在社交媒体大肆夸奖自己的剧是“爆剧”。

甚至有网友扒出，在拍摄期间于正就已经放话，说自己这部新剧数据必定“爆”。

还没看到观众反响，就已经声称这是“爆剧”，这不妥妥的“预制爆剧”嘛。

无怪乎不少网友们都在吐槽：“天塌下来有于正的嘴顶着。”

其实这种现象并非于正首创。

想想近几年，无数网剧还没开播就狂撒预约、刷热度、砸代言，妥妥的“预制爆剧”雏形。

比如《大奉打更人》。

未播先热，广告赞助26个，豆瓣分数却只有5.4，口碑崩盘后被嘲“半路开香槟”。

还有这几天炒得如火如荼的《朝雪录》，也是提前预热好久，被不少观众称为是“太子剧”。

现在是剧本一写好，营销先行，播出效果似乎并不重要。

“预制爆剧”成了业内新宠，观众们也只能莫名其妙地看着一部又一部没什么口碑的剧被冠上了“爆剧”名号

打工人们吃的是“预制菜”，看的居然也是“预制爆剧”，命苦啊。

“于正”们总能站风口？

前两天于正还“大言不惭”地说“我五十部剧，没爆的也就四部”，又上了一次热搜。

这“爆剧”真的总能让于正造出来？

其实，于正的剧本套路算得上稳稳当当的抓马：宫斗＋甜虐＋豪门＋金句。

想当年《宫锁心玉》就是一部跨时代爆款 ；后来《延禧攻略》更是爆棚，凭借宫廷冲突、快节奏情感冲击、精致服化道杀出一条血路 。

这种“宫斗＋偶像剧”混搭，不仅能够俘获女生的少女心，同时迎合喜欢豪门内斗的“剧本党”，一举拿下两派观众，制造话题也恰到好处。

毕竟狗血抓马还是亘古不变的观众喜好。

其次，他会灵活调节拍摄调性。

早年他的古装剧色彩浓艳、服装道具极具视觉冲击力，被审美疲劳后便迅速切换“高级灰”或更柔和的滤镜；

再到现在，平台更倾向短视频那样“短平快”的爆点，于正顺应趋势，搞一些“抓马场景”“极致人设”，把话题先炒起来，就能迅速积累“声量+流量”。

所以说，于正的“网感”很好。

不谈剧集质量，他是真的总能依据网友们想看的风格来改变自己拍剧的套路。

不过于正总能造爆款的最大原因，其实在于，他最大的资本是“爆款信用”。

在《延禧》《宫》《美人心计》等作品积累的成功经验累积，让业界和粉丝对“于正”四个字有了“必定火”的心理预期。

也正因为这些经验，他敢在剧还没播完前就“半路开香槟”高喊要“爆”。

有了“于正出品”当提前信用背书，再加上几个热度高一些的流量明星和自带粉丝的小说IP，这样的阵容，在开播前就能锁定粉丝。

靠着这些“信用”，提前预支粉丝去播出平台点个“预约”，几百万的好数据就这么来了。

所以，粉丝“预约”、流量“归集”、IP“可预见价值”三管齐下，就是今天“预制爆剧”最核心的玩法。

于正其实就是深谙这条“营销之道”，于是总能站在风口，屡试不爽。

既然说到这里，就不得不聊聊“预制爆剧”的商业逻辑：

这其实是把销售前置——先“卖粉丝”，后播剧本。

过去电视剧靠电视台播出，收视率可监测。

但现在大部分新剧都在网播平台，那么这些剧集的“成绩”就不仅仅局限于收视率这一条了。

“播放量+打赏+会员+电商+广告”都能成为现在的剧集们可视化的“数据”。

换句话说，甚至剧还没播，粉丝们就开始“买票”。

网络平台推出的预约、定投、购买会员服务、打榜包场等等这些项目，都是粉丝在剧还没播时就可以“刷”出来的数据，也成了平台和剧方最关心的指标。

可以说，这是一种粉丝主导市场。

剧集不是普通观众主导，而是靠粉丝“先买单”，让广告商看见热度，制作方才敢砸。

这种模式带来好处显而易见：你不怕播出后扑街，哪怕口碑翻车，实体数字可以先“锁死”，成为你的功绩。

而且粉丝群体也是不容小觑的，“爆款存在惯性”，也就是粉丝总会自发二次传播，短视频、剪辑、表情包齐发，这样可以进一步吸引路人，形成裂变传播。

吆喝出来的“假爆款爆款”也可以靠粉丝们，出圈成“真爆款”。

但是，问题也是摆在眼前的：过度依赖粉丝经济，就容易制造“虚假繁荣”。

所谓“爆剧”可能只是没播完时，甚至是未播时的营销噱头，看到后面的市场真实反馈可能是一地鸡毛。

之前扑街的“预制爆剧”《大奉打更人》，就是凭着高热度IP和演员，在播出前宣传得像是要炸毁整个电视剧市场，结果是个哑炮，只能惨淡收场。

当粉丝数据成为全部的流量，数据能骗一时，但粉圈外的广大观众，是否也愿意买单？

若不是剧本身真的有料，很可能会被“预制流量”推到悬崖边。

如果你跟我一样，对“预制爆剧”又爱又怕，欢迎评论区开撕——一起来撕扯这层热闹的泡沫。

这些被“预制流量”宣传过的“爆款”们，到底口碑如何，在评论区告诉我吧～

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