“演唱会经济”带动文娱旅游消费持续升温

来源：证券日报

本报记者 刘 萌

近两年来，演唱会经济蓬勃发展，“为一场演唱会奔赴一座城”正逐渐成为很多人的旅行新风尚。

日前，商务部消费促进司负责人在谈及2025年上半年我国消费市场情况时表示，服务消费进一步扩大，文娱旅游消费热度不减。其中，演出市场尤为火爆，上半年全国演唱会票房同比增长约四成。

被誉为“行走的GDP”的演唱会经济，究竟如何撬动城市消费？苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，演唱会作为一种极具吸引力的文化活动，已成为文旅产业发展的强劲助推器。除了演出票房收入外，还衍生出涵盖住宿、餐饮、交通、旅游、购物、娱乐等多个领域的一系列消费需求。此外，演唱会作为文化传播的重要载体，在城市品牌塑造与形象传播方面也具有独特价值。借助明星艺人的社会影响力和社交媒体的裂变传播特性，成功的演唱会项目能够显著提升举办城市的知名度与美誉度，从而进一步吸引各地游客前来观光消费。

“除了交通、酒店、餐饮等消费外，演唱会还能带动周边文创产品消费，如印有演唱会主题或明星形象的T恤、钥匙链等，这些文创产品不仅有纪念意义，还能成为传播城市文化的载体，推动文旅产业腾飞，释放经济新活力。”国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示。

“看一场演唱会，相当于度过了一个小长假。”家住河北的小李对《证券日报》记者表示，今年6月份，他在北京观看了孙燕姿的演唱会，最终的花费除了演唱会门票外，还包括两晚酒店住宿、多个景点打卡以及餐饮消费，总支出大约是门票的4倍。

面对如此庞大的消费潜力，多地正以演唱会经济为切入点，激发文娱旅游消费活力。

以四川为例，《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》明确，聚焦演艺产业等十大重点领域，推动文化和旅游产业链式协同、集群发展、能级提升；《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》提出，打造演艺赛事产业发展高地。通过引进高水平演艺赛事活动，支持举办大型演唱会、音乐节和影视节，积极承办国际国内顶级体育、文艺、电竞等赛事，推广“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。

随着演唱会经济步入高速增长期，各地应如何打好这张经济牌？付一夫认为，首先，各地方政府需构建系统性政策支持体系，通过财政激励、税收优惠、简化行政审批流程等措施，推动演唱会经济发展，提升演出项目落地效率，增强城市对优质演艺资源的吸引力；其次，各地要立足本土文化资源禀赋，开发具有地域特色的“演唱会+旅游”融合产品，实现传统文化与现代演艺的有机结合；最后，各地应系统提升交通接驳、住宿接待、餐饮服务等配套保障能力，通过构建全链条服务体系，延长游客停留时间，助力短期流量转化为长期消费动力，提升城市文化旅游品牌的市场美誉度。