全国统一大市场来了！中央带头反“内卷”，快消品行业或将迎巨变

2025年7月1日上午，中央财经委员会第六次会议召开。会议强调，要纵深推进全国统一大市场建设，推动海洋经济高质量发展。

在建设全国统一大市场方面，要全面落实"五统一、一开放"要求，即统一市场基础制度、统一市场基础设施、统一政府行为尺度、统一市场监管执法、统一要素资源市场，持续扩大对内对外开放；

海洋经济方面，则是强调要更加注重创新驱动、高效协同、产业更新、人海和谐以及合作共赢。

看到这里，你心里是否直犯嘀咕：这和我有啥关系？

唉，这和我们还真有关系！会议内容听起来似乎离我们很遥远，但其实它和每个企业、每个消费者都息息相关。接下来，我们就“推进全国统一大市场建设”这一重要议题简单探讨一下。

国家重拳出击

“全国统一大市场”剑指何方？

首先，什么是“全国统一大市场”？简单来说，就是打破地域壁垒，实现资源、商品、服务在全国范围内的自由流动和高效配置。

想象一下：每个省、甚至每个市，都给自己地盘上的商品流通筑起了“围墙”——不同的地方标准、繁琐的重复检测、隐性的地方保护……

广东省曾拟制定凉茶标准，规定仅“非遗”认证的企业才能标注“凉茶”并宣传功效，被批变相垄断打压新兴品牌；

南京市媒体借瘦肉精事件发起针对双汇的持续性舆论攻势，实质是庇护本地竞争对手的市场地位；

某县专门召开全县三级干部会议规定，凡本县干部职工不管公宴私宴一律喝家乡酒，不得饮用外地酒，公开排斥外来品牌；

一系列动作的结果就是导致一众好企业“酒香也怕巷子深”，实力品牌难以突破地域限制施展拳脚。

而“全国统一大市场”就是要拆掉这些阻碍商品自由流动的“围墙”，让国内市场像一个畅通无阻的大池塘。

会议明确提出，推进全国统一大市场建设，核心是要破除“内卷式”的恶性竞争，让市场回归“品质为王”的正道！

什么是内卷式竞争？

简单来说，就是企业之间为抢占市场，靠无底线的“低价低质”，拼得你死我活，放弃了产品质量与创新，结果利润稀薄，甚至亏本经营。最终企业元气大伤，消费者也买不到真正优质的商品。

去年开始，作为白酒硬通货的53度飞天茅台，价格持续走低，散瓶批发价跌至1780元/瓶，拼多多等平台更是以1700—1800元低价放量，批零倒挂加速传统渠道崩溃，经销商纷纷停收避险；

椰子水从曾经的“饮料界爱马仕”——1L装至少20元，到现在1L装仅售9.9元，“跌下神坛”的背后也出现了“100%”标签的文字游戏、“原料掺假”、“有玉米须味”的声音，与消费者之间产生信任危机；

金星啤酒创新中式精酿突围后，超百家厂商跟风模仿，导致市场产品品质参差不齐；

所以，会议特别强调要“依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出”。

国家就是要用“全国统一大市场”这把利剑清除区域壁垒，淘汰依靠内卷生存，低质低价的企业，让资源向注重创新、品质的企业集中，让全国各地的优质产品都能顺畅地触达消费者，真正做到“酒香不怕巷子深”！

7月18日，京东、美团、饿了么三家外卖平台再次被约谈，这已经是外卖大战以来，三家平台企业第二次被约谈。

平台的这两次约谈，其实就是希望包括这三巨头在内的外卖平台及企业，适度竞争、有序竞争，一起把市场环境搞好，真正惠及商家、骑手和消费者，不要陷入“你死我活”的零和博弈。

除了对内打破内卷，全国统一大市场建设还要对外推动内外贸一体化。

过去几十年，中国经济发展很大程度上依赖出口。但近年来，外贸环境逐渐恶劣：外需收缩、西方脱钩、全球贸易保护主义抬头……国际市场愈发封闭，出口企业面临困境。

所以，这次会议明确提出要推动内外贸一体化发展，畅通出口转内销路径。

简单说，就是让出口企业的产品在国内销售更方便，打破内外两套标准。出口企业不仅能稳住销量，还能趁机培育国内品牌，实现从代工到品牌的转型，通过优化内部资源配置，减少对外部市场的依赖。

国内提质，海外拓土。这场由国家主导的市场格局重塑，对快消品企业而言，挑战与机遇如影随形。

挑战在于：未来的生存法则将更严苛，唯有依靠过硬的产品质量、持续的创新能力，方能在市场中立于不败之地；

机遇则在于：一个更开放、更高效、更公平的全国性大市场正在加速形成，为企业突破地域限制、实现跨越式发展提供了前所未有的广阔舞台。

快消品企业应当把握全国统一大市场建设契机，以创新打造差异化产品破除同质化困局，依托全国化平台高效下沉渠道打破区域壁垒，同时深度分析全国消费数据，快速响应需求升级，并推动供应链升级实现降本增效，方能在加速洗牌中抢占先机、避免出局。

郑州糖酒会

全国统一大市场下的高效商贸“核心枢纽”

在这一重塑市场格局的浪潮中，郑州糖酒会作为服务全国商贸流通的核心载体，其平台价值被赋予全新的时代意义，成为企业融入统一大市场、抢占发展先机的战略支点。

它是破除地域壁垒的“金钥匙”

通过精准走访北京、天津、河南、河北、山西、陕西、山东、江苏、安徽、湖北等多个省市的重点批发市场，郑州糖酒会成功汇聚了全国范围内的优质经销商资源，天然地消弭了地域隔阂。

推荐阅读：揣着问题走市场，带着商机回郑糖 | 第36届郑州糖酒会外宣精准触达进行时

在这里，厂家能一站式对接全国渠道网络，经销商可高效获取跨区域优质货源，极大降低了成本与信息壁垒，契合统一大市场降本增效、畅通循环的核心诉求。

它是检验品质实力的“试金石”

当市场回归“品质为王”，依托河南这个全国最具包容性的消费大省，郑州糖酒会便成为品牌产品力的考场。

在郑州糖酒会上，没有地方保护的“护身符”，产品直接接受最专业买家的审视与市场检验，只有靠真材实料才能赢得认可。

它是洞察趋势变革的“瞭望塔”

全国统一大市场的建设必将深刻影响各个方面，而郑州糖酒会作为快消品行业前沿阵地，呈现着最新的产品潮流、创新的营销模式。

参与其中，品牌便能第一时间捕捉市场脉动，把握政策红利带来的新商机。

全国统一大市场的建设，是国家推动经济高质量发展的关键落子，也是快消品行业转型升级、重塑竞争格局的历史性机遇。

告别内卷、拥抱品质、坚持创新、深耕品牌，是赢得未来的不二法门。

对于渴望在新格局中赢得先机的企业来说，参加第36届郑州糖酒会，无疑是一次深度融入全国统一大市场、把握时代机遇的明智之选！回顾上届盛况：第35届郑州糖酒会圆满收官，8月23-25日再相会

8月23-25日，我们诚邀业界同仁共聚于此，在这个全国统一大市场建设加速成型的新时代，洞见趋势、链接商机、甄选精品、对接优质伙伴，携手开拓属于中国快消品行业的品质新纪元！