登山起家的Vibram，用一双「丑鞋」破圈

现在的时尚圈，审美正在反着来，越反常规、越不像鞋的鞋，越容易爆红。

Y2K的复古感、Gorpcore的机能感、Balletcore的轻盈感……再加上「丑即高级」「怪则特别」的共识，让越来越多「非标准鞋型」开始登上时尚圈的T台赛道。

就在这样的语境里，五指鞋，火了。

前阵子，Jennie飞往洛杉矶开启BLACKPINK的新一轮全球巡演，一身穿搭照例登上热搜，但这次引发最多讨论的，却是一双Vibram的五指鞋。

从外形上看，这双鞋几乎违背了所有主流审美：每根脚趾独立分开、鞋型怪异，但偏偏就是这种「离经叛道」的设计，成了今年最出圈的单品之一。

其实，大多数人第一次知道Vibram，可能并不是因为这双五指鞋，而是鞋底上那个显眼的黄色八角形logo。

作为全球最著名的功能型鞋底品牌之一，其几十年来始终活跃在登山、户外、越野等专业运动领域的鞋底，却鲜少出现在品牌主标的位置。

Vibram的名字，源自其创始人Vitale Bramani的名字组合，这位意大利人被认为是登山领域的「天才」，但品牌的诞生，却始于一场悲剧。

在1935年，Vitale Bramani的六位登山伙伴在攀登阿尔卑斯山时不幸罹难，彼时的登山鞋大多由笨重的皮革底和钢钉组成，事后分析来看，部分原因被认为是「鞋底打滑」导致。

这场意外直接促使Bramani投入橡胶鞋底的研发。

两年后，他联合轮胎制造商推出了全球第一款硫化橡胶登山大底，不仅防滑、耐磨，还极大提升了高山环境下的安全性。1954 年，意大利登山队正是穿着Vibram鞋底，成为人类史上第一支成功登顶K2的队伍，品牌就此声名鹊起。

针对不同的使用场景，Vibram还不断细化其鞋底功能，现已发展出涵盖轻量化（lightweight）、抓地力（grip）等多个性能方向、三十多种专利鞋底方案。其应用范围也早已超越登山领域，覆盖跑步、健身、水上运动、军事作战，甚至被用于飞机轮胎制造，真正实现「全场景渗透」。

为了持续精进技术，Vibram还会与专业运动员、登山家进行深度合作，赞助赛事、测试鞋底，并不断根据一线反馈优化材料与结构。

也正因为如此，Vibram鞋底成为户外鞋的「标配」，业务遍布全球120多个国家，产品和专利被超过1000个品牌所采用，包括Scarpa、The North Face、Arc'teryx、HOKA、Mammut等一线专业品牌。

本以为，Vibram会一直安守「幕后英雄」的角色，但其却在2005年做出了一次大胆「越界」：推出Vibram FiveFingers，一款模仿赤足状态、每根脚趾独立分区的极简鞋履，看起来介于装备与实验艺术之间。

最初，这只是品牌想要展示自家鞋底抓地力和贴地脚感的一次「实验」，没想到，恰逢 「Barefoot Running赤足跑」理念兴起，Vibram五指鞋迅速在CrossFit、瑜伽、户外跑圈中被追捧，成为自然运动的象征单品，更被《时代》杂志评为「2007年度最佳发明」之一。

但好景不长，Vibram因部分用户出现足部伤害，一度遭遇集体诉讼，被质疑「夸大赤足益处」，随后虽然舆论平息，但大众市场对五指鞋的热情也急速冷却，甚至沦为「审美失败」的典型代表。

讽刺的是，造型反常规、审美边缘化，这些Vibram五指鞋最初在大众消费中被拒绝的原因，却成为它在近年来「翻红」的最大资本。

在今天，「丑」不再意味着失败，反而意味着一种态度、一种先锋性。

Vibram正是踩中了这波「去主流化」的审美反弹，也开启了与潮流品牌的频繁联名：Balenciaga把五指鞋做成高跟鞋，Suicoke把它玩成毛绒分趾，Doublet、Slam Jam等小众设计师品牌用它打造「非标准鞋型」叙事……这些合作更让Vibram打破了户外品牌的传统界限，成了「freaky-chic怪潮」语言的一部分。

值得一提的是，Vibram在潮流语境下的崛起，也折射出当代消费者的「功能标签依赖」。

GORE-TEX、Vibram，这些原本用于严苛户外环境的材料技术，如今早已跳脱功能范畴，成为高端消费的象征。

在小红书、得物等社交平台，不乏用户以「Vibram 底」为是否专业、值这个价的判断依据。甚至部分品牌不使用Vibram鞋底，就被质疑「掉价」；一旦贴上小黄标，哪怕鞋型普通，消费者也更愿意为其买单——「Vibram + GORE-TEX」，成为户外领域的「豪华高配」。

然而，不是所有功能技术品牌都能像Vibram一样，能够从技术供应商向品牌商实现进一步的转身。

GORE-TEX近年来也在尝试打造属于自己的品牌形象，从独立参展ISPO，到推出以GOREWEAR为代表的功能服饰线……但现实是，GORE-TEX至今在消费者眼中，依然更像是「技术标签」，而不是一个「品牌选择」。

Vibram的胜出，在于它造出了一个结构足够叛逆、辨识度足够高、文化争议性足够强的终端产品。

这也是一种越来越多材料企业、技术品牌、代工巨头试图仿效但很少成功的突围路线。

回头再来看Vibram的五指鞋，它早已不仅仅是赤足跑鞋，更成为某种生活方式与态度的象征，让Vibram这个原本只存在于鞋底的小黄标，有了走到台前的理由与力量。