主打“恋与穿搭”，叠纸网络“破圈”有术

星岛日报记者 周昊 实习记者 吕思颖

近日，Bilibili World2025（哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会）在上海国家会展中心举行。此次博览会的参展商共167家，展出面积达24万平方米，是亚洲最大的ACGN（代指：Animation-动画、Comic-漫画、Game-游戏、Novel-小说的合并缩写）综合展。其中，叠纸科技有限公司（以下简称：叠纸网络）旗下3D乙女游戏《恋与深空》的舞台搭建与蓄水池的占地面积达6000平方米，是3天展会中人流量最高的展位。

▲（图源：叠纸网络）

在此次博览会中，众多女性向游戏均登台亮相，厂商们为吸引人流，在活动运营上也各有手段。比如《世界之外》与《光与夜之恋》都在展台中布置了豪车，《以闪耀之名》则以“傩祭之境”为主题开展一场非遗盛宴，而同为叠纸科技旗下的穿搭游戏《无限暖暖》携游戏角色“暖暖”与“大喵”与玩家们在现场会面……

此番“神仙打架”般场景的背后，凸显出近年来国内女性向游戏市场的快速发展。而在女性向游戏市场中，叠纸网络可谓是“领头羊”般的存在。

女性向游戏市场热火朝天

女性向游戏是近年来在游戏行业新增的细分市场，其火热的根源在于女性玩家群体规模的持续扩大。同时，女性玩家对情感叙事、社交互动和美学体验的追求又与以往的游戏产品存在显著差异，因此，不少厂商凭借敏锐的市场嗅觉，在这一领域收获了商业上的成功，叠纸网络就是其中之一。

伽马数据相关数据显示，2023年末女性游戏玩家数量已超过3亿，增长速度是男性玩家的两倍；从市场大盘来看，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，增速显著高于整体市场。

根据七麦数据6月女性向游戏流水数据显示，《恋与深空》总流水量达约3.2亿元位列第一，是同类游戏《光与夜之恋》6月总流水量约1.4亿元的两倍有余。

Sensor Tower 6月中国手游发行商全球收入排行榜亦显示，叠纸网络位列第八，而《恋与深空》在中国App Store收入排行榜中位列第五，高于《原神》、《梦幻西游》等经典作品。

2024年全年，《恋与深空》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与制作人》《世界之外》等头部乙女游戏总流水超过百亿元。其中，《恋与深空》在一年内全球注册用户数超过5000万，更是数次登顶iOS畅销总榜。

叠纸网络：“创造力”是关键

精准把握用户的细分需求，这正是叠纸网络近年来快速增长的秘诀。

公开资料显示，叠纸网络于2013年8月成立于苏州，是一家专注于内容创作的游戏公司，拥有暖暖系列和恋与系列两条主要产品线共七款游戏。在游戏之外，叠纸网络目前正围绕游戏IP，在动画、电影、衍生品等多个领域持续布局，以期在全球范围内打造全新的互动娱乐体验。

叠纸网络创始人姚润昊曾在2020年7月Taptap开发者沙龙演讲中提到，叠纸科技的强项是“创造力”。比如在穿搭游戏仍集中于页游市场时，叠纸网络先后推出了《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》两款产品，率先在移动端抢占自己的生态位；在2017年国内恋爱游戏依旧属于小众品类时，叠纸网络就推出了《恋与制作人》这款产品。

▲（图源：叠纸网络官网）

《恋与制作人》上线13天便冲进IOS畅销榜前10，上线30天全平台流水超过2亿元，这一成绩直接奠定了叠纸网络在行业内的领军地位。

2019年，叠纸网络依托新兴的3D技术，推出换装游戏《闪耀暖暖》。全新的3D技术为游戏带来了更精致的人物建模，精细的且富有“真实感”的服装面料，更自由的穿搭体验。

而在2024年叠纸网络推出的3D沉浸式手游《恋与深空》中，3D技术在皮肤质感，语言口型方面等领域实现突破，让游戏中的人物更具活人感与代入感。

今年6月，由中宣部、商务部、文旅部、广电总局联合发布的《关于2025-2026年度国家文化出口重点企业和重点项目的公告》中提到，《恋与深空》已入选国家文化出口重点项目。这也是叠纸网络自2019年以来第4次入选国家文化出口重点企业。

随着旗下作品日益走向成熟，叠纸网络也开始逐步探索IP多元化发展的道路。

▲《恋与制作人》动画PV。

2020年，叠纸网络成立动画工作室。同年叠纸网络与日本MAPPA动画制作公司进行合作并推出《恋与制作人》动画版，该作品于腾讯视频播出，至2020年10月2日完结时，动画播放量突破1亿次。2022年，叠纸网络发布暖暖IP大电影《暖暖与美梦神》先导片，宣布进军动画电影领域。不过截至目前，该电影仍在制作中。

此外，叠纸网络也赶上了“谷子经济”的浪潮。旗下IP衍生周边产品淘宝店铺“叠纸心意”在2025年 “ 6 · 18 ” 大促期间超越泡泡 玛特 ，登顶天猫潮玩成交榜榜首。

市场逐渐趋同，叠纸网络谋“破圈”

当前，中国游戏市场早已迈过了初生的懵懂期，即便是数年前曾十分小众的女性游戏赛道，近年来也挤满了腾讯、网易、米哈游、祖龙等诸多头部大厂。而女性游戏市场也面临着产品同质化现象突出、换皮严重、监管政策对内容合规性要求趋严等多重挑战。这些矛盾要求企业在挖掘市场增长潜力的同时，必须构建更健康、可持续的生态体系。

值得注意的是，在今年5月份索尼State of Play发布会期间，叠纸网络旗下TipsWorks团队的对外发布了新项目《万物契约》的首个实机演示动画。

从预告片中可以看出，《万物契约》是一款主打跨平台动作RPG玩法的游戏，打造了一个荒凉破败的奇幻世界，画风中更是弥漫着风沙与粗犷，而这些游戏元素与叠纸网络此前作品中的风格截然不同。

▲（图源：《万物契约》演示图）

凭借着在女性游戏市场中敏锐的嗅觉与前瞻性的“创造力”，叠纸网络在细分市场中斩获颇丰，但跳出品类桎梏驶入更广阔的市场之后，叠纸网络又能够为玩家、市场带来哪些新的思考，值得进一步 观察 。

编辑 | 王一帆

终审 | 潘凌燕