广东
作者 | 凌风
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
炎炎夏日，正是吃冰淇淋的季节。但是万万没想到，如今的冰淇淋已经卷成这样了。 不仅能降温，还能当心理医生。
最近，一款 MBTI人格冰淇淋火了，在社交平台兴起一股拍照狂潮。
冰淇淋盒身上不仅印有一句走心的网易云乐评文案，下面还有对应的MBTI人格。
现在连雪糕都这么文艺了么？
E人款写着“继续真诚下去吧，没什么错”；
J人款则配文“理论上爱情都是下坡路，如果走得平稳，是因为其中一个人悄悄垫了很多砖。"
没想到，竟然被一盒冰淇淋硬控了！这年头，连冰淇淋都开始走心了。
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原来这是雀巢8次方联合网易云音乐推出的 全新"缤纷人格盒"包装，将冰淇淋从消暑零食升级打造为"社交货币"。
通过MBTI的8种人格字母（I/E、N/S、F/T、P/J）与网易云音乐乐评结合，随机印刷在6款口味包装上，还采用了多巴胺色系的高饱和设计。
这次联名的精妙之处在于，它精准踩中了Z世代的两大社交密码：MBTI人格测试和网易云乐评文化。
MBTI堪称年轻人探索自我的"科学玄学"，乐评文案则是当代互联网最富诗意的情感集散地。
雀巢8次方以6种口味为基底，随机匹配8种人格字母，搭配数十款多巴胺色系包装，赋予冰淇淋人格特质。
包装上的乐评文案更是句句戳心：
"地球online提醒您：请勿在NPC身上浪费太多时间"（T人）
"继续真诚下去吧，没有什么错"（E人）
"那些彻夜长谈的真心话，你一定替我保管好"（I人）
“总有一天我们会一起去海边。”
“一个人走路是和地球的单独约会。”
“也不知道开头那段钢琴谁弹的，我半个青春都在他手上。”
“继续真诚下去吧，没有什么错。”
“快乐的秘诀就是停止胡思乱想。”
“人生是偶然，希望你快乐。”
“起航的时候到了。”
“搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天。”
这些来自网易云音乐真实用户的UGC内容，让每盒冰淇淋成为表达情感的容器，激发消费者情感共鸣。
更绝的是口味与人格的联动设计：
富有想象力的"N型人格"对应"树莓般的晚霞"乐评，理性冷静的"T型人格"搭配薄荷巧克力味，热情外向的"E型人格"则与芒果热情果风味绑定。
这种"味觉+视觉+情感"的三重共振，让吃冰淇淋从单纯的消暑行为升级为一场全方位的感官仪式。
有网友调侃："以前吃冰淇淋看热量，现在吃冰淇淋看人格，下一步是不是该出星座运势款了？"
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当别的冰淇淋开始卷口味和颜值时， 雀巢8次方已经开始比拼创意设计了。
雀巢8次方自出道以来，便以标志性的8粒小方块的独特包装设计，一口一粒。这种更适合分享的品尝方式，使其成为"冰淇淋界的社交神器"。随着 Z 世代社交需求从功能性转向情感共创，雀巢8次方也从美味分享阶段迈入情绪共鸣的新阶段。
雀巢八次方是不是换创意总监了，背后定有高人指导。
更多精彩文案：
“我的名字蒙古语意思也是海浪，虽然取名的爷爷一辈子生活在草原”。
“知道你需要个夏天，于是我拼了命努力”
“都说骗人是小狗，可小狗才不会骗人。”
“这世界从来没有正确的选择，如果有，那就是坚持你的选择。”
“那些彻夜长谈的真心话，你一定替我保管好。”
“快乐的秘诀就是停止胡思乱想”
“下雨了我把伞丢在雨中，起风了我把风筝送给天空。”
MBTI自带的"身份认同感"和网易云乐评的"情感共鸣力"，双重buff叠加下，消费者自然心甘情愿掏钱。有网友精辟总结："以前买冰淇淋解暑，现在买冰淇淋解压。"
不光做成包装盒文案，在草莓音乐节现场，也看见网易云音乐乐评文案，与雀巢的"人格冰淇淋"形成线上线下联动。
如今，冰淇淋早已突破传统零食甜品的范畴，朝着更个性、更时尚的方向发展。
雀巢这波操作，标志着冰淇淋行业正式进入3.0时代：1.0是"解暑神器"，2.0是"拍照道具"，3.0则是"情感代餐"。从与"国民威化"脆脆鲨联名推出威化脆皮雪糕，到如今的人格乐评包装，雀巢8次方始终在玩转"情感社交"。
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这已经不是网易云乐评第一次走进大众视野了，早在2017年，网易云音乐就把85条戳心乐评印满了杭州地铁1号线，那句"最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵"让无数打工人破防，开创了"乐评营销"的先河。
此后八年，这些来自4亿条乐评的"互联网诗句"陆续出现在马路上、咖啡杯套、帆船上，甚至被投影在复旦大学的毕业路上。
但这次印上冰淇淋包装，可能是乐评最"美味"的一次跨界。
这次与雀巢合作，精选的乐评明显更偏向治愈系，比如"快乐的秘诀就是停止胡思乱想"（S人）、"这世界从来没有正确的选择，如果有，那就是坚持你的选择"（J人）
当年轻人被"躺平还是内卷"的焦虑包围时，一句"搞砸一切也没关系，那就坐在美丽的废墟上，休息一整天"（P人）就是最好的心理按摩。
与江小白的"表达瓶"类似，雀巢8次方也深谙UGC内容的情感魔力，不同的是，江小白让用户自己写文案，而雀巢直接引用了网易云音乐上那些经过千万网友点赞认证的金句。
这些源自真实用户、沉淀于歌曲评论区的情感碎片，自带强烈的共情基因。
无论是网易云音乐地铁乐评文案，还是江小白表达瓶，或者雀巢冰淇淋乐评，虽然营销场景变了，但击中人心的力量没变。
雀巢 8 次方的乐评营销之所以能够引发社交裂变，关键在于他们精准地把握了年轻消费者的心理需求。年轻人渴望表达自我，寻找情感共鸣，而雀巢 8 次方通过将 MBTI 人格、网易云乐评与冰淇淋相结合，为年轻人提供了一个表达和分享的平台。
从草莓音乐节到社交平台分享，雀巢 8 次方用创意和情感，做了一个很好的营销示范。
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