左手音乐节、右手模特秀，云门酱酒花式与年轻人“say 嗨”

• 云门延续在时尚领域的品牌影响力，再次展现出传统白酒在新时代背景下的创新活力与市场潜力。

• 文化寻根探寻的不仅是青州酒文化之根源，更是云门精神之根基。云门在拥有7000年酿酒文明的土地上，深入挖掘酿酒历史，全力打造一瓶更有文化的酒。

文｜唐洪涛

白酒沦为“父辈饮品”，年轻人不喝白酒了？

然而，随着新青年音乐会的吉他声响起，超模伴着动感的节拍走上T型台，“变废为宝”的环保理念与传统酒文化激情碰撞，谁还敢说白酒不再圈粉年轻人？

这个7月，云门用一套连环动作告诉全世界：我有一颗年轻的心！

进入7月，云门这颗年轻的心跳动得格外活跃。

7月5-6日，云门酱酒特约赞助的2025潍坊·新青年音乐节在浮烟山国际风筝放飞场举行，赵雷、魏晨、薛凯琪、回春丹、万能青年旅店等24支乐队（歌手）轮番登台，与数万名乐迷一起狂欢。

7月13日，2025云门酱酒•第19届中国超级模特大赛山东赛区总决赛在潍坊滨海欢乐海度假酒店举办，为观众奉上一场融合云门美学与现代时尚的视觉盛宴。

在《云门印象》主题秀环节，潍坊风筝、青州文物以及云门文化等元素通过形体艺术一一呈现，地域文化的厚重底蕴与服饰文化的璀璨华彩交相辉映。

大赛期间，云门酱酒还与主办方发起以青州酒文化、“青州从事”诗词、云门品牌印记等设计元素为主题的“云门再造计划：OPEN CALL时装周”抖音话题挑战赛，活动参赛作品累计播放量高达1028万次。

在酒业进入深度调整期后，白酒年轻化的呼声一浪高过一浪。早在2023年，云门酒业就曾赞助中国超级模特大赛，2024年开始与新青年音乐节合作。

通过上述一系列富有创意和文化深度的营销动作，云门延续在时尚领域的品牌影响力，再次展现出传统白酒在新时代背景下的创新活力与市场潜力。

透过观察云门近年来的活动，可发现一条内外兼修的路线已形成。

在外，通过举办各种活动，拉近与年轻人的距离；在内，以文化为引领，通过创新传播形式，深度诠释传统文化，增强品牌文化底蕴。

从此次音乐节来看，云门通过现场设置创意展位、定制云宝凉扇、模特走秀和专业直播团队的互动，将品牌理念融入音乐节的每一个环节。

其中一个细节是“云宝”主题凉扇的发放。

“云宝”是云门于2024年2月推出的品牌IP形象，其外观融合云门酱酒·国标G1瓶身特征与祥云纹样服饰元素，承载着“云门至宝”核心概念。

此次音乐节上，这些小巧精致的“云宝”凉扇不仅为乐迷带来清凉，也成为品牌传播的“硬通货”，在炎炎夏日中传递出云门品牌温度。这种“软着陆”的方式让传统品牌在年轻市场中真正“破圈”，不仅提升品牌的亲和力，也增强消费者对品牌的认同感。

从酒文化的弘扬来看，2023年，云门启动“中华酒史 青州探源”系统工程，以青州酒文化为基构建云门文化价值体系，将产品文化、地域文化与企业文化深度融合，并以此为导向，不断探索新模式、新发展。

云门酒业董事长汲英民强调，文化寻根探寻的不仅是青州酒文化之根源，更是云门精神之根基。云门在拥有7000年酿酒文明的土地上，深入挖掘酿酒历史，全力打造一瓶更有文化的酒。

由此，云门的心永远不会老。

说到老，近年来，“年轻人不喝白酒”的论调甚嚣尘上，白酒大有沦为“老一辈饮品”之危机。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞认为，云门酱酒赞助潍坊新青年音乐节、冠名超模大赛、推出“云门再造计划”时装周等的年轻化实践，不断强化“新潮流”品牌形象。

蔡学飞表示，云门的核心策略在于通过音乐、时尚场景与年轻人情感共鸣等文化跨界实现高效互动；在保留传统产品特色上，不断优化口感与包装设计从而实现产品创新，提升年轻人的消费体验；并且积极开展直播、电商、社群、回厂游等线上线下融合的数字化营销，实现与年轻人的全域触达，提高品牌传播度。

这些举措成功地将白酒这种“父辈饮品”转化为青春社交符号，促进企业的品牌曝光与动销。

不过，蔡学飞提醒，品牌年轻化的关键不是讨好年轻人，是重构产品生命力。年轻化不是表面迎合，也不是单纯的产品开发，而是需如云门立足企业自身文化历史特色，用年轻人的语言进行现代化的表达，在低度化、果味化、场景化等方面进行探索与深耕。“如果传统白酒不能用当代年轻人的语言来与年轻人沟通，那么年轻人必然会抛弃白酒。”

云门通过赞助潍坊新青年音乐节、冠名超模大赛、时装周等一系列动作，不仅实现自身品牌的年轻化转型，也为白酒行业的创新发展提供新的思路。

白酒行业已进入存量时代，整体增长放缓，酒企迫切需要寻找新的增量市场、培育新市场。年轻市场因此成为酒企寻找细分市场的重要突破口，对年轻消费群体的培育，也将成为酒企未来持续销售的重要内容。

历史证明，经过数千年的发展，白酒依然具有强大的生命力。展望未来，云门将继续探索更多元、更丰富的营销方式，强化品牌内涵，提升品牌势能，在白酒行业年轻化浪潮中占据更加重要的位置。