ICGIA2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100

ICGIA快讯 | 2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100发布：药食同源引领品牌价值跃升

——头部效应显著，地域文化赋能产业升级 2025年7月20日——ICGIA快讯 | 2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100发布：药食同源引领品牌价值跃升 ——头部效应显著，地域文化赋能产业升级 2025年7月20日—— 品牌声誉：从“土特产”到“金名片”的核心密码 榜单亮点：药食同源主导，地域特色凸显 1. 药食同源产品占据市场高地 2. 省份分布高度集中，头部效应显著 3. 头部品牌声誉值差距悬殊，品牌管理成关键 挑战与机遇：中药材品牌化进阶路径1. 产业链标准化亟待完善2.数字化赋能品牌管理 3.国际化视野下的品牌叙事 专家观点：品牌声誉是产业升级的“助推器”未来展望：从榜单到行动，共筑品牌强国

今日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团联合课题组发布的《2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉评价报告》正式揭晓。榜单显示，新会陈皮（广东）以857.44分跃居榜首，宁夏枸杞（851.97分）、长白山人参（848.70分）紧随其后，共同构成中药材品牌声誉第一梯队。此次评价基于自主开发的“中国农业品牌声誉评价”理论模型，覆盖全国357个中药材地理标志品牌，旨在推动地理标志产品的品牌化进程，助力乡村振兴与中医药文化传承。

品牌声誉被定义为消费者及相关利益者对品牌的整体评价，是品牌市场竞争力的决定性指标。自2019年起，课题组持续开展地理标志品牌声誉研究，通过感知力（能见率、认知行动率）与感召力（好感评价率、消费体验评价率）两大维度，结合大数据语义分析，量化品牌价值。2024年评价体系进一步优化，新增品牌文化传承力与产业链数字化管理指标，更贴合中药材产业特性。

榜单中，枸杞、陈皮、黄精、莲子等兼具药用与食用价值的产品占比超40%。宁夏枸杞、新疆精河枸杞、甘肃瓜州枸杞“三杞鼎立”，广东新会陈皮连续三年稳居前三，印证了消费者对“健康养生”需求的激增。此类产品通过日常饮食场景渗透，形成高复购率与品牌溢价空间。

·甘肃（8个）：岷县当归、陇西黄芪、瓜州枸杞等道地药材领跑，依托“千年药乡”资源禀赋，构建全产业链优势。

·浙江（9个）：桐乡杭白菊、金华佛手等品牌以“文化+科技”双轮驱动，推动品牌溢价。

·湖南、湖北（各7个）：湘莲、安化黄精等品牌通过文旅融合，打造区域特色IP。

前十名声誉值均超830分，而尾部品牌仅约770分，差距达60分。以新会陈皮为例，其通过建立地理标志溯源体系、拓展茶饮与食品深加工，全产业链产值突破261亿元，品牌感知力与消费体验评价率双高。

中药材兼具农产品与药品属性，需强化GAP基地建设与产地趁鲜加工规范。课题组建议，未来评价体系可纳入加工环节质量认证指标，推动产业链升级。

榜单显示，数字化追溯与电商渠道布局显著提升品牌能见率。例如，清水半夏（甘肃）通过小拱棚种植技术标准化与直播电商，年产值达9000吨，跻身全国百强。

农业农村部提出，2024年精品培育计划将加强海外推广，支持品牌获取国际认证（如HACCP）。龙井茶（浙江）以884.14分登顶全品类榜首，其“历史+品质+文化”三位一体模式，为中药材品牌出海提供借鉴。

浙江大学胡晓云教授指出：“中药材品牌需从‘地理名称+产品名’的命名逻辑，转向‘文化故事+消费场景’的价值传递。例如，湘莲（湖南）以2000年贡莲历史为IP，构建‘非遗技艺+现代加工’的品牌形象，实现全国声誉排名第11位。”

2024年农业农村部《农业品牌精品培育计划》提出，推动地理标志品牌“动态管理”与“金融扶持”，通过信贷直通车等政策，助力品牌主体融资创新。课题组呼吁，地方政府、行业协会与企业需协同发力，以品牌声誉管理为核心，推动中药材产业从“资源优势”向“市场优势”跨越。

附：2024中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉TOP100

1. 广东 新会陈皮 857.44

2. 宁夏 宁夏枸杞 852.47

3. 吉林 长白山人参 851.97

4. 广东 化橘红 848.70

5. 云南 文山三七 844.49

6. 海南 海南沉香 842.51

7. 宁夏 中宁枸杞 840.17

8. 浙江 桐乡杭白菊 835.34

9. 安徽 霍山石斛 833.12

10. 山东 泰山黄精 832.50

11. 湖南 湘莲 831.26

12. 广西 永福罗汉果 830.24

13. 浙江 金华佛手 830.07

14. 江西 广昌白莲 829.99

15. 山东 平邑金银花 829.80

16. 云南 昭通天麻 829.17

17. 陕西 平利绞股蓝 828.47

18. 山东 文登西洋参 827.96

19. 甘肃 岷县当归 827.26

20. 河南 开封菊花 825.45

21. 西藏 那曲虫草 823.74

22. 广西 桂林罗汉果 822.30

23. 新疆 精河枸杞 819.98

24. 浙江 雁荡山铁皮石斛 819.22

25. 贵州 大方天麻 818.68

26. 广东 肇实 818.52

27. 福建 柘荣太子参 817.62

28. 福建 建宁通心白莲 815.65

29. 安徽 九华黄精 813.69

30. 浙江 处州白莲 812.58

31. 浙江 武义宣莲 811.79

32. 四川 涪城麦冬 809.12

33. 湖北 麻城福白菊 806.74

34. 湖南 靖州茯苓 805.02

35. 甘肃 陇西黄芪 804.85

36. 河北 巨鹿金银花 803.78

37. 安徽 岳西茯苓 803.45

38. 重庆 石柱黄连 802.77

39. 云南 龙陵紫皮石斛 801.82

40. 广东 合水粉葛 800.91

41. 辽宁 石柱参 800.79

42. 浙江 天台乌药 800.66

43. 辽宁 桓仁山参 799.60

44. 甘肃 瓜州枸杞 798.46

45. 甘肃 玉门枸杞 798.01

46. 湖北 洪湖莲子 795.42

47. 福建 南靖金线莲 794.47

48. 河南 南阳艾 794.06

49. 安徽 天长芡实 794.03

50. 云南 普洱石斛 793.87

51. 吉林 集安边条参 793.44

52. 青海 玉树虫草 793.08

53. 福建 长泰砂仁 792.76

54. 湖南 邵东玉竹 791.93

55. 福建 五夫白莲 791.54

56. 广东 德庆巴戟 791.29

57. 陕西 宁强天麻 791.20

58. 陕西 略阳杜仲 790.33

59. 湖北 板桥党参 788.01

60. 河南 济源冬凌草 787.04

61. 内蒙古 阿拉善肉苁蓉 786.69

62. 吉林 抚松人参 786.55

63. 四川 古蔺赶黄草 786.43

64. 贵州 德江天麻 785.58

65. 甘肃 景泰枸杞 784.99

66. 山西 浑源正北芪 784.61

67. 山西 芮城菊花 784.29

68. 浙江 磐五味 784.12

69. 山东 莒县丹参 783.13

70. 江苏 洋马菊花 782.75

71. 安徽 滁州贡菊 782.24

72. 甘肃 礼县大黄 782.21

73. 四川 江油附子 781.82

74. 湖北 潜半夏 781.56

75. 湖南 慈利杜仲 781.09

76. 湖南 安化黄精 779.98

77. 四川 中江丹参 779.87

78. 福建 武平仙草 779.79

79. 湖南 隆回金银花 779.71

80. 重庆 江津枳壳 778.92

81. 浙江 长兴吊瓜子 778.39

82. 江苏 丰县牛蒡 778.38

83. 新疆 裕民无刺红花 777.33

84. 云南 丽江玛咖 777.33

85. 河南 唐栀子 777.23

86. 江苏 滨海白首乌 777.00

87. 福建 建泽泻 776.81

88. 西藏 波密天麻 776.41

89. 安徽 霍山灵芝 776.12

90. 山西 平顺潞党参 775.87

91. 甘肃 陇西白条党参 775.79

92. 江西 横峰葛 775.50

93. 安徽 铜陵凤丹 774.87

94. 浙江 遂昌菊米 774.53

95. 浙江 志棠白莲 774.35

96. 陕西 留坝西洋参 774.32

97. 内蒙古 阿拉善锁阳 773.78

98. 甘肃 清水半夏 773.70

99. 四川 理塘黄芪 773.61

100. 安徽 金寨茯苓 773.20

（ICGIA记者报道）