柯桥暑假经济升温 “度假风 ”引爆销售热潮

随着暑假到来，消费者对度假风服装的需求迎来爆发式增长。商场专柜人头攒动，推出专属路线出游搭配，直播间里“海岛风长裙”“森系棉麻套装”秒罄，中国轻纺城面料市场印花雪纺、天丝亚麻订单激增……从成衣到面料，从线下到线上，度假风系列服装正掀起一波消费小高潮。这背后，既是商家精准捕捉到了季节性的需求，更是消费者对“诗与远方”的向往。

商场：
度假风专柜成“流量担当”

“6月底以来，商场度假风服装销量稳步增长，女装、童装专柜出货量很快。”聚银时代购物中心服装专区相关负责人表示，暑假伊始，商场迅速调整陈列，将碎花裙、草编包、宽檐帽等度假单品集中展示，吸引消费者驻足。在女装品牌瑞尔专柜，门口展示台陈列了假日主题女装，专柜店长邹亚楠告诉记者，品牌专门推出了不同地区出游的服装搭配，从头到尾、从里到外，一站式服务。“新疆、海岛、古城等我们有专门的搭配师，这套植绒纱连衣裙就很适合新疆游，搭配披肩拍照很出片，现在已经断码了。”邹亚楠说，老顾客还会返图，将出游打卡照发给她，一起分享旅游和美照带来的快乐。

家庭出游是每年暑假的标配，推动了亲子度假装热销。童装品牌HAZZYS今夏推出了户外探险和海岛度假两个主题系列，深受宝爸宝妈青睐。专柜店长范锦琼表示，海岛度假系列是每年的必推款，热带印花连衣裙、蓝色格子短袖衬衫，特别适合二胎家庭，部分款式需要补货。“7月初推出的海岛风亲子同款防晒衣已经卖断货了，专柜内搭配销售的亲子草帽、沙滩鞋也销量大涨。”范锦琼说，随着全民运动兴起，户外徒步、丛林探险成了时尚项目，防晒+透气成为消费者核心诉求，专柜特地将带有防晒指数的衬衫、速干材质的休闲运动裤等产品标签放在醒目位置，亲子款户外探险系列休闲套装已经尺码不全。“顾客会直接询问是否防紫外线，功能性强的新款更容易成交。”范锦琼说。

直播间：

度假风穿搭“场景营销”成主流

“宝子们，这款连衣裙是当下最流行的热带雨林印花，最后十条，手速慢就没有了……”上午9点，绍兴市柯桥皓质华琚纺织品设计有限公司的直播间里，主播正在进行夏季度假风女装推荐，刚开始一个多小时，一款自主设计的度假风印花连衣裙就卖断货了，成交额突破10万元。

面对暑期出游高峰，公司新增了直播间，通透的落地窗户、开阔的视野、慵懒的大沙发、奶茶色的地毯，主播仿佛住进了度假酒店。公司设计总监苏醒告诉记者，每天上午6点到晚上10点，主播会在各自的直播间里进行直播，为了顾客有沉浸式视觉体验，公司还在部分直播间搭建了沙滩背景，主播现场演示“海边日落穿搭”“草原徒步套装”，顾客们纷纷留言“求链接”。“每天上新，多的时候一天十几个款式，我们的印花连衣裙在抖音直播平台上连续五年荣登榜首，相信还能一如既往地保持。”苏醒说。

近几年流行的新中式这个暑假依然火爆，下午2点，位于中国轻纺城服装市场直播电商基地的绍兴澳邦科技有限公司，主播开始了第二场直播。宋锦马甲、蜀锦小衫、桑蚕丝套装……一件件新中式度假系列女装一一被下单，6个小时直播成交300余套，成交额20多万元。公司主理人李晓云告诉记者，新中式与古城游是绝配，6月份以来，公司设计团队开发了一系列出行便捷的新中式女装，在抖音、小红书、视频号、淘宝等多个平台同频推出，精准投放、产品创新、直播效果非同凡响。

面料市场：

亚麻、天丝订单激增迎来“暑期档”

线上线下成衣销售如火如荼，中国轻纺城市场轻薄透气面料销售迎来“小高潮”。位于中国轻纺城东市场的“舜佳纺织”门市，人丝、天丝混纺、提花、印花面料琳琅满目，样衣挂满展厅。总经理刘祖银表示，进入夏季，人丝、天丝混纺、印花面料订单同比增长，多巴胺系列、热带植物印花、几何图案最为热门。“客户要求‘轻薄不透’，技术部门专门调整了织造工艺。”刘祖银介绍，公司主营中高端女装面料，年初的春夏新品面料推出了好几个爆款，品牌商纷至沓来，暑期迎来出游高峰，度假系列面料目前还一直在返单。

这个夏季，销售最为火爆的当属麻面料，纺城“麻”老板接单忙。“如意麻棉”负责人倪静文表示，随着新产品开发、工艺升级，麻面料逐年增长，今年夏季更是火爆，公司设计团队开发了一款人字麻品类，深受客户青睐。“其中一个客户单色单量一口气下了20万米，夏季是我们的销售旺季，每天都是忙碌的状态。”倪静文说，小单快反模式兴起的时代，快时尚品牌、网红店铺、电商更倾向于多批次、小批量采购，以降低滞销风险，单色单量20万米订单可见麻面料“势不可挡”。

度假风服装的暑期热潮，折射出消费者对休闲生活的渴望与品牌敏捷反应的共赢。未来，如何将季节性爆款转化为长期IP，如何通过科技面料和文化赋能提升附加值，将成为行业持续探索的方向。卖衣服的本质，是销售一种生活方式，暑假的消费热情终会过去，但对美好生活的追求永远不会退潮。

柯桥传媒集团 全媒体记者 茅璠璠/文 黄观军/摄