花两倍价钱买黄金，东阳这群人图啥？

近期，黄金与二次元文化的跨界合作在消费市场掀起一股强劲新风。老凤祥与经典动漫《圣斗士星矢》推出联名黄金手办，上市仅两周销售额便逼近亿元；周大福与漫画《吉伊卡哇Chiikawa》合作的转运珠，发售当日即宣告售罄；潮宏基更是接连推出三丽鸥、哆啦A梦、蜡笔小新等知名IP联名款……这些跨界催生的黄金“谷子”，点燃了不少年轻人的消费热情。

近日，记者来到第一百货东阳购物中心的周大福专柜，展示柜中各类黄金产品错落陈列，其中不乏三丽鸥、迪士尼等经典IP联名款，涵盖足金手绳、吊坠等多个品类，售价从千元至上万元不等。不过，《黑神话：悟空》《吉伊卡哇 Chiikawa》等热门联名款并未出现在展示柜中。

“这款产品采用珐琅彩工艺，设计灵感源自故宫博物院藏品，特别受喜欢古风的小姑娘青睐。”销售人员一边向记者展示故宫系列转运珠，一边介绍。从传统文化符号到国际动漫形象，从热门游戏到热播影视，黄金饰品与多元IP的联名款，正全方位满足不同年龄层消费者的需求。

值得关注的是，这些热门IP联名黄金产品的定价并不“亲民”。在黄金材料成本、手工费、品牌溢价的基础上，再叠加IP授权费用，使得联名款定价远高于常规款，核算下来克重单价普遍比当前市场金价高出一倍以上。即便如此，粉丝们的消费热情依旧高涨。不少网友认为《黑神话：悟空》联名金饰售价“挺地道”，更有人将黄金联名产品称作“最保值的周边”。

“大家买的不是黄金，而是爱好与情怀。”销售人员笑言。其实，黄金与二次元的跨界合作并不局限于高端手办市场，周大福、潮宏基等黄金品牌还推出了转运珠、金卡、手机贴等小巧精致的联名产品。这些产品以一口价形式销售，虽价格不菲，但凭借独特的外观设计和收藏意义，受到年轻消费者的追捧。

从消费心理层面看，黄金与二次元的跨界融合，精准契合了年轻人在情感与投资两方面的核心诉求。一方面，联名产品凭借独特外观设计与深厚文化内涵，能快速触达消费者内心，引发强烈情感共鸣；另一方面，黄金本身的保值属性为产品增添投资价值，让消费者购买时多了份踏实与安心。然而，也有不少人质疑，认为联名款黄金首饰不过是粉丝为“情怀”缴纳的“智商税”，毕竟在金饰回收市场，联名款的价格仅以黄金克重为衡量标准，IP带来的附加值几乎可忽略不计。不过，二手市场上也有身价在上涨的黄金“谷子”，比如老凤祥与手游星穹铁道推出的联名金票，原价899元，如今已涨至1200~1600元。

黄金“谷子”的热销，证明年轻人愿为情感溢价支付真金白银。而这场热潮能否持续，取决于品牌能否真正理解年轻人的深层需求。毕竟，最难用钱衡量的，便是那份对二次元纯粹的喜爱。

记者 | 东阳市融媒体中心 胡媛 实习生 贾意琦
编辑：厉欢欢

二审：董之震

终审：郭好进

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