盛趣游戏副总裁：IP线下“可玩化” 让文旅消费有了新内核

南方财经记者 吴立洋 上海报道

今夏7月，首届“上海之夏国际动漫月”在沪启动。除了CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、BW（BilibiliWorld）、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）等大型展会活动外，上海还鼓励与推动多个ACG（Animation、Comics、 Games，动画、漫画、游戏）IP举办线下活动，与商业实体、城市地标相结合，打造文旅消费新场景。

7月18日~7月22日，盛趣游戏旗下《龙之谷》于上海杨浦区百联ZX造趣场举行15周年线下主题活动。盛趣游戏副总裁王佩雄在接受南方财经记者采访时表示，本次《龙之谷》15周年庆线下活动也是“上海动漫月”的组成之一，游戏IP正从线上向线下“可玩化”延展，政策推动的“文旅元宇宙新场景”，本质是游戏IP的物理空间重塑。

“过去我们举办周年活动，要么是一个大型的发布会，或者一个单独的电竞赛事，玩家需要在特定的时间去特定的场馆，可能还要提前购买门票。正好这次周年庆在‘上海动漫月’期间，我们也响应政策指引，和线下消费场景结合，尝试一些更自由、灵活的活动形式。”

王佩雄表示，百联ZX造趣场本就是上海推出的二次元文化地标，受众群体与《龙之谷》玩家高度重合，通过线上线下的结合，既带动了实体场景的消费活力，也为《龙之谷》IP积累了更多潜在用户。

值得注意的是，作为一款已经上线15年的长青游戏，王佩雄在与记者的交流中提到，《龙之谷》的长线运营得益于对不同用户圈层的持续运营，而与线下场景的结合能够从多个层面满足用户的差异化需求。

例如，对于十多年前接触《龙之谷》IP的老玩家，IP带给他们的是归属感，而线下活动可以营造很好的交流氛围，给予老玩家“圆梦”的机会；而年龄层相对偏小的新玩家，比较显著的特征是音乐、动漫爱好者，或是动作类竞技游戏受众，线下活动能够与各类衍生品和其他品牌、IP展开联动，还可以举办竞技赛事，也能够精准匹配其需求。

“迄今为止，《龙之谷》IP的全球用户已经突破3亿，我们也希望通过不断延伸自己的外延，与线下场景和其他品牌展开联动，互相赋能，进一步提升IP影响力。” 王佩雄说。

通过产业集聚，让实体产业与文化IP相融合，产生“1+1>2”的效果，也是几年来以上海为代表的城市文旅广泛与各类ACG元素深度结合，打造新消费模式的典型路径。

早在2023年6月，上海就发布了《打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》），提出新一代数字技术向行业各领域加速渗透，内容生产工具持续迭代，内容生产主体多元化发展，文旅元宇宙产品和服务供给能力实现跃升。

王佩雄表示，从游戏产业视角看，上海市“文旅元宇宙”政策与行业发展趋势存在很多契合点。

例如在技术融合方面，游戏引擎技术目前正被广泛应用于文旅场景构建。《行动方案》中提到了技术突破和沉浸互动，这两部分内容都需要强大的实时渲染能力，而这正是现代游戏引擎的核心优势，游戏企业拥有的技术积累可以直接赋能文旅元宇宙建设。比如多人同步、物理引擎、动态渲染技术，都可快速迁移至“一江一河”等虚实融合游览项目，实现高体验度智慧旅游场景。