“足球赛”变成“文旅宴”，苏超场外江南两城双向奔赴

7月20日晚，苏州体育中心体育场内，江苏省足球超级联赛（以下简称“苏超”）第七轮镇江队与苏州队的较量正酣，看台上“镇江加油”与“苏州加油”的呐喊声交织一片。而赛场之外，镇江文旅把“足球赛”变成了“文旅宴”，把“赛场对手”变成了“文化同乡”，在江南的夏日里，一段“江”（镇江）与“苏”（苏州）的文旅双向共鸣故事，正以最温情的方式铺陈开来。

政策是最暖的“邀请函”

“周末镇江战苏州，周末景区全免单；球迷球票要留好，球迷福利全占满；可换景区游一次，景区集章领文创；早茶送你肴肉餐，打卡领个醋坛包；圌山温泉泡一泡，景区住宿减一百。”这段被苏州球迷称为“记忆密码”的顺口溜，是镇江文旅为苏州人定制的“宠苏”清单，七大福利串起“吃住游购娱”的全场景，每一个字都藏着“把游客放在心尖上”的诚意。

比赛所在的7月19日-20日周末，苏州人凭身份证可免费畅游镇江所有A级旅游景区——金山的佛塔、茅山的道韵、西津渡的古街，这些江南的文化符号，成了镇江给苏州人的第一份礼物，据统计，本周六有4926名苏州人免费游览镇江A级旅游景区，较上周六增长72.6%。

而“球票增值”的设计，更让“观赛”变成了“持续旅行”：全省所有持有与镇江相关的“苏超”比赛电子球票的外地球迷，9月30日前可再享受六项优惠。

其中圌山、宴春等是镇江文旅的新增客场优惠政策，“本来没抢到球票很遗憾，结果镇江给了这么多福利，正好去玩！”苏州游客李女士说，她已经订了西津渡的酒店，打算周末再去逛逛金山、泡圌山温泉。

观赛是最火的“消费引擎”

当苏州赛场的呐喊声通过大屏传到镇江，镇江各地也同样响起了热烈的欢呼声。丹阳文旅结合“苏超”推出“镜彩苏超 丹阳眼镜”活动，在丹阳眼镜城3A级景区的夜市里，美食摊的香气与音乐声交织，在点燃游客观赛激情的同时，也拉动着丹阳眼镜这一明星产业的销售。同时，丹阳市首届村BA赛事暨夏日文体嘉年华开幕，在吕城镇中心村、高新区汤甲村灯光球场，8个乡村球队轮番开赛。无论是足球还是篮球，都是在用体育的激情点燃夏夜文旅的热情，超5000人参与到丹阳的夏夜文体盛宴。

这种“文旅体商”的融合，正在镇江城市的山水间蔓延伸展：西津渡历史文化街区的首届青岛啤酒音乐嘉年华，把古街打造成“第二观赛点”，球迷喝着冰镇啤酒看比赛。镇江文旅借势“苏超”赛事热潮，推出2025宜游镇江文旅消费季，推出10条跟着‘苏超’游镇江精品线路，激活10个夜间文旅消费集聚区，推出“看球+旅游+优惠”套餐，本周六西津渡接待游客超2万人次，纳入监测的夜间文旅消费集聚区接待游客增幅22.68%。

圌山天幕温泉的“观赛+泡温泉”套餐，让游客在欣赏比赛的同时，享受夏日清凉与山水意境；宜园、心湖景区的户外观赛点，把“电视搬到户外”，山水之间的欢呼，比赛场更有“人间烟火”的温度。这种“全民联动”的消费场景，激活了镇江的夏夜经济。

文化是最深的“共鸣点”

7月17日，在苏州举办的2025海峡两岸青年文化月上，“许仙白娘子”再次闪现，现场推介恒顺香醋、茅山祈福牌等镇江文创产品，吸引了众多青年游客。“原来镇江的醋不仅可以吃，还能做文创，太有意思了！”台湾青年林小姐说，她买了一个“醋坛子”文创，打算带回去给朋友，让朋友感受“镇江南、真江南”的味道。

文化的共鸣，从来不是单向输出，而是双向赋能。早在比赛前一周，“许仙白娘子”CP就赶赴苏州“刺探军情”，乘游船穿越盘门（《新白娘子传奇》经典取景地），拍摄的“助威短片”在抖音、微信朋友圈刷屏，苏州文旅的官方账号“君到苏州”特意跑到“镇江文旅”评论区留言：“欢迎镇镇！”唤醒两地市民对双城文化的集体记忆。

苏州文旅的热情更体现在两地文旅实实在在的互动上。在苏州文广旅局和苏州文化投资发展集团的支持下，7月19日—20日镇江文旅闪现苏州体育馆旁的“苏超”市集，现场展示推介恒顺香醋、茅山等镇江特色商品，为苏州球迷进行镇江“苏超”文旅优惠政策解读。比赛当天，镇江演艺和“诗词德比”活动也带上了“苏超”市集的舞台，台下的苏州球迷跟着“青白许”哼唱《千年等一回》旋律，欣赏着《天仙配》表演，不少苏州球迷对“京口瓜洲一水间”“何处望神州”等镇江诗词对答如流。随后醋大师、醋小妹等镇江文旅助威团也加入到诗词巡游对答中，与球迷热情互动。

对于镇江来说，胜负不仅仅是比分牌上的数字，而是苏州球迷的一句“下次要去镇江”。这场江南双城文旅的“双向奔赴”，再次印证着：文旅融合的最好模样，不是“单向输出”，而是“双向共鸣”；不是“流量变现”，而是“情感连接”；不是“一场比赛”，而是“永恒故事”。

通讯员 王斐 黄祉绮 韦烨 杭菲菲

现代快报/现代+记者 曹德伟