上海新创华亮相2025LEC全球授权展，成为亚洲授权行业风向标

关于上海新创华文化发展有限公司（以下简称新创华）

上海新创华文化发展有限公司是中国动漫IP授权行业的领跑者。凭借多年丰富的国际知名IP运作经验，以及专业的产品研发指导、商品企划支持、IP联合推广等完善的资源合作与内容发展服务体系，成功与国内各行业优秀企业联手，完成线上线下动漫IP的整体产业链打造，成为中国专业的IP资源合作发展服务商之一。

公司目前代理“面包超人”、 “哥斯拉系列”、“奥特曼系列”、“机动奥特曼”、“名侦探柯南”、“初音未来”、“新世纪福音战士”、“假面骑士系列”、“超级战队系列”、“犬夜叉”、“托列夫”、“打工熊”、“恐龙特急克塞号”等海内外多个著名动漫IP。

一、IP运营策略

1、今年新创华围绕经典IP进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？

对于IP运营的创新核心在于打破行业边界，通过技术、用户和场景的重构，将IP从单一的“形象使用”升级为全生态的价值网络。近年来，新创华从IP内容端向多元生态模式转型，联动各行各业的头部企业，从企划开始深挖IP内容与产品的结合，推出更有市场竞争力和差异化的产品。奥特曼与海昌海洋公园的战略合作，更将“IP+文旅”的模式融入沉浸式主题场景与科技融合，深化IP内容与体验升级。新创华开启了“内容共创”模式，本土化运营及粉丝共创，持续释放经典IP的商业与文化价值，推动IP生态的可持续发展。

2025年，我们将继续针对不同IP特性制定授权方案，差异化授权，精准匹配合作伙伴，满足精细化运营与跨界联动的市场需求。对于历史悠久的IP，“如何延长IP生命周期，强化长期价值”是新创华授权业务的命题，对于商品及内容的研发，“不将就”“不过渡消耗IP”是我们坚持的底线，未来，新创华将优先选择具备渠道优势或内容共创能力的品牌，继续以创新为驱动，为经典IP注入持久生命力。

新创华在中国大陆独家代理的IP矩阵，拥有庞大的硬核粉丝群体，奥特曼俱乐部是我们专为粉丝打造的大型商业体内的小型奥特曼主题空间，融合IP体验与消费于一体，以满足不同消费场景需求的粉丝们。除此以外，不同主题的全国巡回展览、快闪店、舞台剧、演唱会及粉丝见面会等不同形式的线下体验活动，都是强化IP与粉丝情感链接的重要方式，我们也将继续在粉丝互动营销方面进行多维度的探索与实践。

2、新创华成功将旗下的经典IP进行多维布局，有什么IP运营经验可以分享？

2025年，新创华在经典IP运营方面持续创新突破，通过"科技赋能、场景延伸、文化融合"三大维度，为奥特曼、面包超人、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士等核心IP注入全新活力。IP的本质是情感，运营的本质是对话，让IP融入生活的每个角落，与消费者建立情感链接，是我们一直追寻的目标。

新创华坚信，技术是引擎，场景是战场，圈层是抓手，文化是灵魂，粉丝是根基，产业链是护城河，在未来IP运营策略上，将是多维融合的长期过程。

二、授权合作

3、今年IP面包超人和哥斯拉亮相中国授权展，在未来授权领域有什么计划？

新创华在内容方面，一直坚持"经典重现"与"创新突破"并重。

《面包超人》50年长盛不衰的”爱与勇气“内核，在全球衍生品收入超560亿美元，稳居全球最赚钱IP前十。今年，我们成功让《面包超人》在众多治愈系IP中脱颖而出，华东首展、新的联名商品等成功破圈，“单日衍生品售罄“印证其强大带货力，也预测了他在国内市场巨大的商业潜力。

新创华作为《哥斯拉》中国大陆地区的授权代理，将全面负责IP的品牌传播、商品化授权、线下展会活动、衍生品开发及内容营销等业务。《哥斯拉》系列自1954年诞生以来，已成为全球流行文化的重要符号，《哥斯拉》其独特的美学风格和叙事方式深刻影响了包括好莱坞电影、动画作品在内的全球影视创作。我们将加速推动《哥斯拉》IP在中国的业务拓展与品牌升级，为中国观众们带来更丰富的文化体验与其独特魅力。

4、围绕旗下名侦探柯南、奥特曼、面包超人等经典IP，新创华今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

2025年到目前为止，“名侦探柯南连载30周年纪念展”全国巡展、“奥特曼中国首场演唱会”、“奥特曼追光之旅展望60周年主题展”、“假面骑士中国首家主题餐厅”、“面包超人”与灵动创想、“初音未来”与新奇士、“奥特曼”与麦当劳、“新世纪福音战士”与必胜客等品牌多方联动，见证了新创华跨界破圈与沉浸体验的双轨突破。

新创华作为中国动漫授权领域的头部企业之一，相信每一次的合作成功并非偶然：

1. 精准匹配IP受众与品牌调性

建立“IP三维定位模型”（受众画像、情感触点、文化符号），避免生硬联名；

2. 差异化授权，长线运营

动态调整授权品类与策略，避免IP过渡曝光导致价值稀释；

3．技术赋能体验，增强用户粘性

线上线下双驱动，注重线下场景体验。

成功的IP授权不仅需要考虑商业回报，更要注重价值观的契合和用户体验的提升。新创华的经验表明，只有建立在对IP深度理解基础上的授权合作，才能实现持久的商业价值。

5、新创华在选择合作方时考虑的因素有哪些（企业体量、受众人群、价值观、影响力、故事性等）？有哪些重点开拓的被授权行业？

在IP授权合作中，选择合适的被授权方将直接影响IP的商业价值、市场渗透及生命力，我们现在更倾向于与更多行业头部企业，或有成长发展潜力的合作方建立长期、内容共创及深度的合作关系。

目前我们重点布局五大领域：

第一是快消品领域。这类产品受众广、复购率高，非常适合IP的大众化传播；

第二是时尚潮玩。从大众品牌到奢侈品牌的联名，这个行业对IP的需求持续旺盛，潮牌的联名将会是我们重点关注的授权方向；

第三是科技产品。包括消费电子、智能硬件、3C产品、数码增值等，此类合作往往能提升IP的科技感和现代感；

第四是文旅产业。我们的奥特曼主题馆已经在全国多个景区落地，这种沉浸式体验很受家庭客群欢迎，除此以外，更多不同受众及体验形式的内容我们也在继续酝酿中；

第五是“治愈经济”。现在消费者更关注情绪价值的体现，我们的IP将会融入生活每个角落，与消费者建立更深层次的情感链接。

6、新世纪福音战士做为“常青树IP”积累了大量的粉丝，如何确保它的话题度和活跃度？

新创华主要通过"内容迭代+技术创新+圈层营销"来保持EVA的活力。在内容方面，我们坚持"经典重现"与"创新突破"并重，今年正值“新世纪福音战士”这个品牌诞生的30周年，我们从去年开始就与上海电影节共同企划了今年的“新世纪福音战士30周年”专题展映单元，集中放映了旧版剧场版合集与4部新剧场版电影共5部影片，22场排片上线后全数秒磬，其中多场还是千人厅；6月14日国际献血日之际，《新世纪福音战士》又与上海市血液中心携手举办了“献血补完计划”，无偿献血公益联动引起社会的广泛关注，让老粉丝重温感动的同时也有了新的发现。2025到2026这2年内，我们还将继续策划和推出更多30周年主题的商品、活动、游戏等各种内容，敬请期待。

三、未来规划部署

7、明年是名侦探柯南的30周年纪念，有哪些IP合作和活动规划？

其实从去年开始就是“名侦探柯南漫画30周年”，我们已经做了一系列企划，包含沉浸式主题展览及限定快闪店、并在多个城市推出主题咖啡店，打造多类型的实景娱乐。同时我们也做了很多IP跨界联名的成功案例，持续维持这个IP的热度，为市场与各方品牌持续加温。明年我们还将迎来“名侦探柯南动画30周年”纪念，从今年下半年开始，大家会陆续看到我们新的一系列企划成果，敬请期待。

8、未来，新创华在IP合作策略和合作方向方面有哪些部署？

2025年新创华的核心是“内容共创+圈层营销+场景破圈”，我们始终保持开放共赢的心态，除了自主策划内容，也欢迎各类优质合作伙伴共同创新。未来的竞争不仅是IP影响力的比拼，更是内容+体验深度的较量，我们希望每个IP项目都能带给观众高品质体验及难忘的记忆。