什么样的音乐生态，既能孵化《莫愁乡》又能打造《舒适区》？

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作者 | 朱力克

什么样的音乐生态，既能孵化《莫愁乡》又能打造《舒适区》？

最近，又有一首说唱歌曲爆火，MV发布仅一个月在站内播放量超2500万，4.6万用户在评论区疯狂共鸣，还有众多如野草般生长的二创视频。

这首歌叫《莫愁乡》，它的创作者是UP主亚细亚旷世奇才，今年才18岁。今年6月，在B站发起的“新世代音乐人计划·原创季”中，《莫愁乡》率先脱颖而出。虽然技巧平平，但不能否认的是，这首歌给听众带来的情感共鸣是许多作品都难以企及的。

2024年有超104.8万原创音乐作品在B站发布，当《莫愁乡》和《工厂》破圈狂砍千万播放量的时候，我们才意识到B站的原创音乐早就不按套路出牌了。

一边是社区创作热潮翻涌，另一边B站悄悄“干了一票大的”——联手环球音乐推出原创音乐合辑《舒适区》，把站内音乐人、国际乐队和流行新锐打包收进了一张专辑里。这种“社区爆款+全球发行”的混搭操作，让人忍不住好奇，B站的音乐野心到底还藏着多少惊喜？

原创音乐找到“舒适区”

如何才能表达对音乐人原创作品的认可？做专辑可能是最好方式之一。最近，B站与环球音乐在平台丰富的原创音乐内容中，共同发掘了六位顶尖创作者的作品，将其打造成了一张充满实验性与多元风格的专辑——《舒适区》。

这不是B站第一次通过合辑的形式，来推广优秀的原创音乐作品。与之前相比，这张专辑具备了更多国际化视野，也集结了行业的原创力量。

最让人惊喜的是，莫过于日本独立乐队She Her Her Hers。他们的音乐以清凉、迷幻的夏日氛围著称，带着迷离的电子氛围。这些年他们活跃在全球的各大音乐节的舞台上，在B站也拥有一大票追随者，入驻B站的首支视频播放量超22.7万。在这张合辑中，She Her Her Hers用一首迷幻电子《KANZO》带领听众进入听觉世界，极具质感的音乐风格给合辑增色不少。

还有初出茅庐就让行业惊喜的独立乐队回环RingAgain，他们的作品被很多乐评人与UP主推荐，键盘手天秤Dav曾参与过B站《说唱新世代》的编曲录混和音乐制作工作，专辑里的这首《坏循环》虽然很难用某一个音乐风格去定义，但律动绝对是他们创作的核心。

不仅如此，《舒适区》这张合辑里还集结了几位B站土生土长的UP主。例如，从游戏区跨界到音乐领域的某幻君，目前在B站拥有超847万粉丝。还有UP主ChiliChill，他们的原创歌曲《下等马》（洛天依版）在B站拥有229.7万播放量，专辑里这首《啊！美丽卡洛》延续了他们一贯轻快鬼马的音乐风格。

值得一提的是，专辑中还惊喜地出现了两位新锐流行创作人苡慧和邹沛沛。这两位在全网已经有过多首爆款作品，这次带来的《悄悄情话》《给地球另一边的我》也同样值得期待。

从音乐风格和音乐人的选择来看，这张专辑像是一场精心设计的音乐实验，对于B站来说也是一次大胆的尝试。

大胆的地方在于，平台一方面为各种音乐类型的创作者提供了多元包容的创作“舒适区”，另一方面自己却勇敢地走出舒适区，通过与老牌唱片公司环球音乐的战略联动，为站内的原创音乐笼络更多资源，使其有机会通过全球发行获得更大舞台。

持续孵化年轻音乐力量

从这张合辑也不难看出，B站正在更深入地参与到音乐行业中。当大家以为B站只孵化爆款单曲的时候，它早已默默建起一套从UP主到职业音乐人的跃迁系统。

合辑《舒适区》的背后是B站投入了三年的“新世代音乐人计划”。今年的“原创季”，有了环球音乐作为战略合作伙伴加入，实质上是对双方优势资源的互补。不仅音乐要破圈传播，B站的音乐生态也要与产业跨圈融合。

作为一个典型的社区驱动型内容平台，B站具有年轻化、UGC内容丰富、社群互动活跃等特征，能够为原创音乐的诞生与传播提供一个包容开放的氛围。而环球音乐作为国际主流音乐工业的重要角色，拥有专业的音乐制作、营销资源和全球发行网络。

借助这次共同打造音乐合辑的契机，B站的音乐内容可以通过环球的资源进一步专业化与国际化，而环球音乐则可以借B站深入触达年轻受众，了解下一代潜在用户的音乐喜好。

而对于那些长期困扰于“出圈难、变现难”的独立音乐人的来说，无疑提供了一个职业发展新范式。

B站本身的用户生态和流量资源，让某幻君、ChiliChill、回环Ringagain等一批原创音乐人，能够在平台快速积累粉丝基础。此次合辑的推出，将他们直接推向了更主流的音乐产业生态。而环球音乐带来的版权管理及宣发经验，使年轻创作者更容易实现从内容创作到商业变现的跨越。

在这个过程中，不仅“新世代音乐人计划”越来越成熟，B站在音乐产业中扮演的角色也进阶到了下一阶段。

平台扮演了过去唱片公司星探和经纪人的部分角色，在海量UGC中筛选出优质苗子，经过社区认可后再推向更广阔的全球市场。不仅能将原创音乐人的作品推向全球平台，也让音乐人的职业化路径更加清晰。

从UGC乐园到行业新引擎

音乐一直是B站最重要的内容板块之一。从生产端来看，去年有超169万UP主在B站发布了超过2475万个音乐视频。从消费端来看，2024年B站音乐视频播放量突破608亿，有超1.52亿人在B站观看音乐类视频。

这一惊人的原创内容生产力，源自B站对音乐创作者生态的长期扶持。

从2019年开始，B站就陆续启动了“音乐UP主培养计划”、“原创扩音计划”等等，提供百亿级流量曝光、奖金激励、导师培训、厂牌签约、音乐live等资源，系统化扶持优秀音乐内容创作者。在自制内容方面，推出了《说唱新世代》《我的音乐你听吗》等音乐综艺，挖掘了沙一汀EL、Feezy、于贞、Kirsty刘瑾睿、Matt吕彦良等，众多优秀的原创音乐人。

经过这一系列布局，B站的音乐生态越来越成熟、体系化，不仅活跃着一大批原创音乐人，还有自发形成的音乐人发掘生态。

例如，《莫愁乡》的创作者UP主“亚细亚旷世奇才”，就是从另一位UP主“歪歪mixing”的录音棚里走出来的。歪歪mixing作为一名音乐制作人，一直致力于发掘并扶持地下说唱音乐人。他的录音棚被粉丝亲切地称为“刷怪笼”，因为在这里总是能发现“说唱奇才”。

最初，诺米么lodmemo也是在他的录音棚被粉丝关注到的，一首《谢天谢帝》成功把“迪士尼”带到成都，火遍全网。如今《莫愁乡》爆火，创作者“亚细亚旷世奇才”在B站涨粉超40万，歌曲《莫愁乡》在网易云音乐和抖音等全网各大平台都拥有超高热度。

通过二创驱动的内容裂变，歌曲在B站能够迅速发酵。《莫愁乡》衍生出了《哈基乡》、《莫抽乡》（丁真版）、《谭谈交通》版等3000多个二创视频，甚至被网友称为“新时代词牌名”。这些创作将原作的“乡愁”主题嫁接至职场压力、二次元孤独、地域文化等新语境，使《莫愁乡》升华为开放的情感框架，用户借其书写各自困境。

从《莫愁乡》的现象级传播到《舒适区》合辑的创新尝试，可以清晰看到B站音乐生态中那些不可替代的价值基因。

包容多样的音乐创作社区，不仅能够把音乐从“作品”变成“社交货币”，同时也为Z世代的创作者和用户，提供了一个情感与文化的共振场域。这种社区驱动的多元审美，为华语乐坛不断输送新鲜血液和创意灵感，也为年轻一代创作者在音乐上的个性化表达，提供了平台和上升通道。

-全文完-