做游戏好过做外卖，字节不装了

文源：源Byte

作者：柯基的柯

就在外界以为字节的游戏业务几近沉寂之时，业内又传出其扩张的消息。

据知情人士爆料，字节旗下沐瞳科技已成功收购了杭州心光流美，并于6月末完成了相关交割，但具体收购金额尚未公开。此外，心光流美并非近期唯一吸引字节注意力的游戏公司，目前还有一家SLG游戏团队正在谈判阶段。

在吸取了过去“大力出奇迹”激进模式的教训后，字节游戏正以一种“有限扩张”的新打法“回归”国内市场。通过收购像心光流美这样具备国内业务经验的团队建立锚点，进而扩大在国内游戏市场的声量。

与之相比，字节此前高举高打的本地生活业务陷入沉寂，在阿里、美团、京东掀起的一轮轮外卖补贴中“消失”，仅在近期推出了一款名为「探饭」的美食推荐类AI产品，随后又对“随心团”业务进行了调整。对此，字节方面回应媒体称，抖音生活服务聚焦在到店业务上，没有自建外卖的打算。

在降本增效为主题的互联网大厂叙事逻辑之下，游戏业务被字节保留了下来，在如今版号大放水的情况下，希望能够顺势滚动字节游戏的雪球，在游戏业务在海外取得一些阶段性成功后，其成功率和回报率，还是要高于目前疯狂撒钱的外卖业务。

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游戏还在

2022年下半年，字节的游戏业务遭遇了大规模的裁撤、解散工作室和裁员风波，彼时外界普遍认为字节的游戏梦已然破碎。

在裁撤风波之后，字节的自研游戏业务重心转向海外。北京绿洲工作室、杭州江南工作室和上海无双工作室等以海外项目为主的工作室虽然也进行了小范围调整，但裁员比例不到20%。其中，备受瞩目的自研产品《星球：重启》便是出自杭州江南工作室，并在腾讯同类型游戏《黎明觉醒：生机》上线同一天，在港澳台地区上线，形成“隔空打擂”之势。

不过，字节在海外最能打的项目当属沐瞳科技的《无尽对决》（又称《决胜巅峰》)，这款游戏在13个国家的AppStore畅销榜上荣登榜首，同时在53个国家的畅销榜上跻身前十，这一成绩甚至超越了被誉为移动MOBA先驱的《虚荣》，为国产手游赢得了荣誉。

游戏《无尽对决》| 截图来源于七麦数据

因此，字节的游戏业务只是“大力出奇迹”的激进模式受阻，并非一无所获，据相关媒体披露，彼时字节游戏的待售项目整体估值在四、五百亿元左右。

如此价格在国内游戏行业虽然无法比肩腾讯、网易、米哈游这三巨头，但可以稳居第二梯队。

2024年3月，字节发布内部信表示将重新孵化游戏业务，并在同年5月由前完美世界游戏业务总裁张云帆整体负责游戏业务。张云帆的上任，以及随后字节游戏开始大举立项，成立Zero36工作室，代理发行《初音未来：缤纷舞台》等举动，都预示着字节游戏业务的复苏和有限扩张。

所谓的有限扩张，即集团不再对游戏业务进行战略输血，而是强调“内部造血”。在历经一年多的调整后，字节游戏似乎具备“回归”国内的底气，北京绿洲工作室的《雾影猎人》（第三人称 PvPvE 生存撤离游戏）已获今年6月版号，预计年内上线Steam，采用UE5引擎打造“科幻写实+生物集群”玩法，目标吸引硬核玩家。火山引擎与巨人网络合作，将豆包大模型接入《太空杀》，实现AI原生玩法升级——如动态调整推理难度、实时生成个性化剧情，测试期间用户留存率提升18%。

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游戏是“优等生”

在字节频频对非核心业务进行调整，强调“降本增效”的大背景下，游戏业务却被保留了下来，甚至在近期展现出扩张态势。

将字节开展的一系列多元化业务盘算下来，游戏算是为数不多的“优等生”。

相比之下，字节所拓展的VR、教育等板块收效甚微，大部分已经直接裁撤。至于此前下了重注的本地生活业务，近期已经彻底被阿里、美团、京东的各类补贴淹没了市场声量。

游戏业务，尤其是“大DAU游戏”对于字节而言，具有重要的战略意义。

当年字节投身游戏行业，正是看到了MOBA、吃鸡等“国民级游戏”所带来的庞大DAU，如果能孵化出自己的“国民级游戏”，即便不能击败腾讯这类巨头公司，也存在与其分庭抗礼的可能性。

通过沐瞳科技旗下的《无尽对决》，字节已经验证了，自身具备布局大DAU赛道的实力，在国内并非无一战之力。因此，游戏业务不仅能提供财务收入，更能作为字节在海外市场的又一个流量立足点，提供足够的战略意义。

张一鸣曾于2020年字节全员大会上表示，游戏业务虽然没有太大突破，却也有一些进展、要有耐心；但事实证明，考验业务的并不全是耐心，团队作战方式、产品基因及时机更为关键。

此前字节在游戏上的收缩，一定程度是被2021年的版号大收缩影响，忽视了宏观层面的影响。如今，版号几乎迎来了井喷式的爆发，6月24日，国家新闻出版署公告了6月份国产游戏版号及进口游戏版号。本次共有147款国产游戏和11款进口游戏过审，合计158款游戏成功获批，创下今年以来版号数量发放的峰值，国产游戏版号数量更是创下22年以来单月新高。

Sensor Tower数据显示，5月全球手游收入TOP10中，《王者荣耀》稳居榜首，而《无尽冬日》(Whiteout Survival)跃居第二。这不仅证明了国内市场的巨大潜力，也预示着即使在最“卷”的环境下，优质内容依然能够脱颖而出。

这一次，在吸取上一次“大力出奇迹”模式教训之后，意图背靠历史性的“大放水”再博一把。

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换个打法

回归国内市场，字节还差一个锚点，而传言中的收购对象——心光流美恰好扮演此角色。

今年的游戏暑期档，注定将成为中国游戏行业史上“最卷”的时期。随着7月26款新游的正式定档和15款限量测试的陆续上线，市场竞争达到了前所未有的白热化程度。

如此内卷的情况下，字节与其一板一眼地进行自研，倒不是直接开启收购模式来得轻松。

张云帆的上任，以及随后字节游戏开始大举立项，成立Zero36工作室，代理发行《初音未来：缤纷舞台》等举动，都预示着字节游戏业务的复苏和有限扩张。

此次收购心光流美，表明字节在游戏业务上并非完全放弃国内市场，而是通过收购有国内业务经验的公司，以一种新的方式进行“回归”。这与此前专注于海外自研，保留海外业务“火种”的策略，形成了一种从海外市场积累经验后，“杀回”国内市场的态势。

目前，心光流美的《镭明闪击》、《暗黑穿梭》等作品已经获得版号，且《镭明闪击》的代理由字节旗下的朝夕光年负责，至少在内部磨合上会更加“丝滑”。

截图来源于TapTap

有内部人士爆料，字节此次收购心光流美，也与《镭明闪击》的潜力密不可分。从以往测试中的表现来看，这款游戏充分展现了心光流美的独特风格，无疑是一款备受期待、具有潜力的作品。

目前，字节还在洽谈收购另一家SLG游戏团队，SLG品类一直是游戏行业的“现金奶牛”，故字节在这一领域布局的意图不言而喻。

字节游戏在去年经历了一轮业务收缩后，如今重新出手收购，信号相当明确：字节在游戏领域的野心从未消退，只是换了打法。

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