代言辱华品牌，被官媒发文批判，37岁的赵丽颖陷入一个“死循环”

仅一天时间赵丽颖就被舆论淹没了，只不过这一次也是她“自找”的，那么多品牌不代言，非要代言一个曾经辱华的品牌。

而且她自己也是身处舆论当中，刚被官媒点名批评刚多久，这么快就忘了自己是什么处境，现在的赵丽颖真的是陷入了一个资本设计好的循环当中。

这一次赵丽颖代言的哪个品牌？她要如何才能脱离这个死循环？

风暴都是悄悄来的

赵丽颖拿下一个全球代言，评论区却炸回了2019年，一件旧T恤的账现在却彻底爆发了，别看T恤和口红毫不相干，但问题爆发却早就埋下了伏笔。

2025年7月15日，纪梵希官宣赵丽颖为首位中国籍全球彩妆代言人，主推产品是这款N05号的唇膏，这本该是她时尚进阶之路的又一座里程碑，然而官宣仅一天，网络舆论就彻底爆发，代言成为攻击赵丽颖的最好武器。

让我们把时间退回到2019年，那一年纪梵希的成衣线，因一款将香港、台湾与中国并列的T恤引起相当大的轰动，中国人有中国人的底线，不论你是多么奢华的国际品牌，一旦涉及到我国领土问题，马上就会被抵制、甚至封杀。

尽管品牌火速道歉，时任代言人易烊千玺光速解约，但互联网是有记忆的，纪梵希这个品牌只要一次露出过獠牙，即便过了多少年我们都能清清楚楚的记得，从2019年到2025年的这段时间里，粉丝和品牌方使用各种办法重回市场。

他们反复强调赵丽颖代言的是彩妆线，与当年出事的成衣线财务、运营各自独立，同属LVMH集团但互不相干，彩妆线的官方渠道，也一直正确标注着“中国台湾省”和“中国香港特别行政区”。

虽然部门与部门之间做了“精准切割”，但是我国的民意却是抵挡不住的，网友们是根本不买账，他们认为品牌是一个整体，道歉可以但原不原谅是我们的选择，伤害过的“钉子眼”不会因为道歉就消失不见，旧账未清，新约不容。

所以赵丽颖看似是只接了一个商业代言，但背后是汹涌的民意，你敢接这样有争议品牌的代言，那就要把你推下“神坛”。

资本背后的小算盘

舆论场上唾沫横飞，但资本的算盘可是打的响彻天际，纪梵希为什么要选赵丽颖？又为什么偏偏是现在？答案在LVMH集团的财报里，近半的全球销售额由中国市场贡献，中国是他们丢不起的庞大市场。

在“安全牌”越来越难打的今天，流量明星的私德风险，让Prada转投导演贾玲，LV牵手运动员谷爱凌，纪梵希却反其道而行，选择了一位拥有顶级国民度、且刚刚经历过舆论小风波的80后女演员。

你觉得是纪梵希选择的角色不对，但我觉得他们是真的会选人，纪梵希真的是在赌，他们押注的是赵丽颖身上那种独一无二的国民情绪，一个从农村走出的中专生，靠着一股蛮劲在娱乐圈杀出血路，最终登顶的“草根逆袭”的情绪。

这种励志的故事往往更能打动消费者，事实也证明这种营销模式让纪梵希真的赢了，官宣后微博上出现了一堆抢购赵丽颖同款彩妆的文章，主推色号秒速售罄，舆论越大就越有人能看到这款产品，心动的人也就会匆匆下单，这也是品牌方想看到的东西。

品牌买的不仅是数据，是赵丽颖走向巅峰的故事，特别是她是用实打实的作品以及大量舆论堆积起来的故事，从《陆贞传奇》到《花千骨》，她完成了原始的人气积累，再到《知否》和《风吹半夏》，她用一个个复杂立体的角色征服了观众。

飞天、金鹰、百花等奖项则为赵丽颖的故事提供了权威认证，赵丽颖用十多年的时间，硬生生把一副谁都不看好的自己，撑进了国际一线品牌的核心名利场。

成功就在当下

其实要说为什么赵丽颖能达到今天这个成就，那就不得不说她不服输的“韧劲”了，这种特质让她在塑造角色时如鱼得水，能赋予人物一种生猛的生命力，但在处理公共关系时，赵丽颖就显得过于紧绷缺了点圆滑的感觉。

就在代言风波前不久的5月，面对恋情传闻，她在社交媒体上用一句粗口直接回应，此举引来央视发文不点名批评，观众也开始质疑起这个“大明星”的素质和情绪管理，不过这也恰恰说明了观众的矛盾心理。

我们一边渴望看到明星卸下伪装，展现出有血有肉的真实脾气，一边又在他们真的展露棱角时，迅速给人家贴上“情商低”、“没素质”的标签，我们想要的究竟是一个“真实的偶像”，还是一个“完美的商品”？

而在这次的舆论当中，赵丽颖并没有做出类似的过激行为，有些人则是直接把赵丽颖和易烊千玺放在一起对比，当年易烊千玺在发现纪梵希“有问题”之后马上“跑路”，不少人觉得这才是“妥善处理”。

而赵丽颖此刻就有些“不妥”了，只是那些在网络上对赵丽颖口诛笔伐、高举爱国大旗的账号，转头就在自己的微商里，盗用着她的广告图，兜售着纪梵希的山寨品，“爱国”在这里成了一门极其好用的生意，随时用来攻击别人，也随时可以为自己谋利。

其实这种事已经不是一次两次了，一边对“辱华”产品口诛笔伐，另一边去卖人家的山寨产品，“爱国”这个词真是被有些人玩明白了，在这场混战里，品牌方获得了销量，赵丽颖获得了争议和流量，批评者获得了道德制高点和赚钱的机会。

可能未来也会出现类似的事吧，演员靠着制造舆论引流，网友们因为一丁点的事就开始对明星口诛笔伐，选入循环的又何止是演员本身，我们也一样是进入了这套舆论打造的漩涡当中，只要一有点风吹草动，我们也会随之而动。

所以真正的“失败者”到底是谁呢？是那些被轻易煽动、被模糊焦点、最终只留下一地鸡毛情绪的，每一个普通的我们，流量只需要几天就会彻底散去，我们也会在短时间内遗忘这件事，流量的时代或许就该如此吧。

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