“小票根”撬动“大消费”，顺义区用“票根经济”激发消费新动能

7月11日至20日，第34届北京国际燕京啤酒文化节正在进行。冰爽啤酒、露天音乐、热辣撸串、星空露营，夏日狂欢已然开启。

为充分激发市场活力，推动文商旅体农深度融合，顺义区以第34届北京国际燕京啤酒文化节为契机，试点推出“票根经济”优惠活动，已联动啤酒节周边商圈和城中心人气商圈200多家商户，覆盖餐饮、住宿、体育、景点、影院、零售等品类，票根优惠力度最大可达5折。

据了解，本届燕京啤酒节开幕5天时，顺义区便利用“票根经济”拉动餐饮、住宿、旅游等行业的消费增长，新增加消费人数3.5万余人次，带动经济消费186.5万元。

“小票根”撬动“大消费”，“本次燕京啤酒节是顺义‘票根经济’的一次尝试。”顺义区文促中心主任董雪梅于7月17日告诉记者，顺义区政府将继续优化提升服务，充分调动经营主体的积极性，扩大票根联动范围，“用更精准、人性化的服务，让老百姓在文商旅体农融合消费过程中有更强的获得感。”

顺义区已有200多家明星企业加入“票根经济”活动，优惠低至5折起

记者了解到，在启动“票根经济”活动之前，顺义区专门研究制定活动方案，召开“票根经济”专题调度会，动员重点商圈以及新国展周边属地商户积极参与，加强与文、商、旅、体、农等领域企业商户联系对接，串联不同层级资源。

在走访过程中，记者了解到，本次活动覆盖餐饮、住宿、文体、休闲等多种场景，主要利用宣传海报、小程序、短视频、电梯广告等形式广泛宣传，真正实现“一票在手，全域畅享”。

据顺义区商务局相关工作人员介绍，正在开展的“票根经济”活动，是指消费者凭啤酒节网络购票记录或纸质版票根便可以去合作商户享受限时优惠，从舌尖美味到安心休憩，从动感体育到悠游景点，甚至采摘、观影、文化熏陶、便捷出行……统统加入这场消费狂欢。

顺义区“票根经济”宣传海报，拍摄于北京华联BHGMall顺义金街店。

在北京华联BHGMall顺义金街店，六福珠宝分行经理刘永琴告诉记者：“啤酒节期间，我们特别推出凭票根购买黄金饰品每克立减60元活动，优惠力度非常大，很多顾客到店咨询活动。”据其介绍，在“票根经济”的带动下，最近该门店的营业额同比增长60%。

据BHGMall顺义金街店总经理王海泉介绍，包括六福珠宝在内，商场里目前已经有50余个品牌参与了本次的“票根经济”活动，品类以餐饮和零售为主，并且，由于该活动对门店销售额的提升显著，参与“票根经济”活动的商户数量还在持续增加中。王海泉表示：“票根活动为我们商场带来了显著的客流提升，我们参与的商户通过这几天的观察也都反响良好，门店营业额有所提升，我觉得这种形式特别好，一方面，降低了引流成本，另一方面精准获客，提升了转化率。票根经济实际上是形成了‘1+N’的消费生态，实现了生态共赢。”

记者了解到，这些商户加入“票根经济”的时间点、给消费者提供的优惠力度、具体的优惠方式和优惠周期均有所不同。比如，同样位于北京华联BHGMall顺义金街店，商户周大生给出的优惠条件是凭票根购买黄金饰品每克立减100元、商户沪上阿姨可以为有票根的消费者提供10元券包、商户鲜芋仙给持票根进店的消费者提供现场点单9折优惠、商户茶话弄给有票根的消费者提供8折优惠……

除了北京华联BHGMall顺义金街店里面的商户，啤酒节周边商圈的很多商户都加入了“票根经济”活动，还有商户对特定商品给出了5折的优惠力度。

3A冰上空间运营总监杨国良告诉记者，凭借票根，原价210元的儿童滑冰体验课仅需要105元，原价100元的成人滑冰体验课仅需要50元，“这几天已经有很多消费者是带着票根来体验的，并且体验之后有一部分人已经成为我们的会员，购买了长期的课程。” 杨国良表示，“票根经济”给门店带来的客户转化率他很满意，并且打算把这个优惠活动延长到8月底。

“票根活动不仅受到本地居民欢迎，附近工作生活的外国友人也前来消费体验，我们店里这几天就接待了好几拨。”荣祥广场烈马墨西哥餐厅老板陈永生向记者介绍，他们提供的优惠是九五折并且酒水买一赠一。

荣祥广场位于顺义区中央别墅区核心地带，据荣祥广场市场部经理刘京京介绍，广场内多家餐饮品牌都加入了本次的“票根经济”活动，目前门店反响良好，在她看来，票根自带“兴趣标签”，会去啤酒节的消费者和他们餐饮门店的消费者高度重合，如果未来政府继续推出“票根经济”活动，他们还会鼓励商户积极参与。

变“一次性活动”为“持续经济增量”，提升消费者体验连贯性

在走访过程中，记者遇到了多位凭票根消费的消费者。家住顺义区的王女士告诉记者：“啤酒节我们都连续参与好几年了，票根活动好像是今年才有的，体验特别好，而且这个票根还能重复使用，去完这个店打折了，别的店也能打折，都不远，也方便，希望这个活动年年都能有。”

和王女士一样，在采访过程中，多位消费者都提到了“距离近”“使用方便”“体验好”等关键词。另外，记者注意到，在燕京啤酒节活动现场以及合作商户的显眼位置，都能看到关于“票根经济”活动的宣传海报，也有消费者告诉记者是因为看到海报，扫码看到商户名，才下的进店决策，并且因此解锁了一些新的吃住玩体验。

由此可见，“票根经济”活动的优点之一在于，一张门票即可串联“吃住行游购娱”，减少了消费者比价与排队的时间，让消费者实现“省钱+省时间+情绪价值”三重收益。

燕京啤酒节活动现场的“票根经济”宣传海报。

据统计，本届燕京啤酒节开幕5天以来，顺义区利用“票根经济”拉动了餐饮、住宿、旅游等行业的消费增长，新增加消费人数3.5万余人次，带动经济消费186.5万元。部分优惠活动有效期会延续到9月1日，将持续释放啤酒节消费活力。

“小票根”撬动“大消费”，“本次燕京啤酒节是顺义‘票根经济’的一次尝试。”顺义区文促中心主任董雪梅说：“下一步，我们将继续优化提升服务，充分调动经营主体的积极性，扩大票根联动范围，用更精准、人性化的服务，让老百姓在文商旅体农融合消费过程中有更强的获得感。”

整体来看，票根经济把“用完即弃”的小纸片升级为“链式消费”的数字通行证，成为破解当前消费碎片化、流量短暂化的新钥匙，也是地方政府与市场主体协同扩大内需、推动高质量发展的“轻量级”基础设施。

新京报贝壳财经记者 阎侠