广东
深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
深圳首发经济正呈现出蓬勃之势。据相关商业机构最新统计数据显示，2025年第二季度，深圳28座购物中心和1座公园（洪湖公园）新入驻131个品牌首店；深圳22家代表购物中心共举办首展、首发等活动53场。
首店、首展、首发.....正凭借其稀缺性，成为提升商业竞争力，激活城市消费的重要力量。深圳服务消费活力十足。1-5月，全市餐饮业营业额同比增长4.1%，全市新增首店、旗舰店、新概念店418家，其中新增餐饮首店61家。
首店“引流聚客”效应显著
数据显示，深圳第二季度引进首店数量居前三位的是深圳万象天地、深圳前海壹方城、深圳万象城（一、二、三期共计），分别引进首店20、14、11个，显示出强劲的活力和稀缺品牌吸引力。引进6-10个首店的购物中心有5家，分别是太子湾花园城VILLA街区、iN城市广场、深圳罗湖益田假日广场、PA MALL平安金融中心和深圳万象前海。
从业态来看，零售和餐饮是活跃度最高的两大业态，占全部首店的八成以上。其中，零售品牌首店达62家，占比47.33%；餐饮品牌首店为49家，占比37.40%；位于第三位的为复合业态首店（至少两种业态以上，如零售+餐饮），有11家，占比8.40%。随着体验经济兴起，业态复合店渐成场景类消费的重要载体。
首店“引流”和赋能业绩作用凸显。数据显示，iN城市广场开业首周，凭借7.6万平方米经营面积吸客超110万人次；罗湖益田假日广场试运营首月，客流突破200万人次，吸纳会员超15万，场内门店贵厨、米兜欢乐王国位列品牌华南区销售榜一，销售额突破百万门店达20家；另据来客地图数据，5月焕新的PA MALL平安金融中心当月到访人数环比4月增长9.9%，同比亦增长了10.1%。
首店/定制店占比超50%的深圳大悦城，开业即成“顶流”。数据显示，7月12日开业当天客流突破42万人次，销售额近2000万元（不含Apple、汽车），近100家品牌斩获全国销售冠军，近50家品牌登顶深圳销冠。
首展首发“瞄准”购物中心
不止首店，首展、首秀、首发也成为购物中心提升商业影响力的“利器”。通过举办主题展览、首发等沉浸式体验活动等，不但可以吸引消费者，还能推动商业创新，促进不同业态的融合，进一步丰富消费场景和消费体验。
今年的深圳政府工作报告提出，积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上。今年6月，《深圳市提振消费专项行动实施方案》发布，推出39条工作措施提振消费。其中，明确提出加大优质多元消费供给，以福田中心区、欢乐海岸、东门、华强北、万象天地等商圈为主要承载地举办“深圳国潮时尚新品首发季”活动，打造1—2个国内知名的品牌首发中心。
各大商圈成首展、首发的“重要载体”。2025年第二季度，深圳22家代表购物中心共举办首展、首发等活动53场，包括宝珀290周年大复杂腕表全国首展、不良人十周年华南首展、KKV Q宝情绪毛毛怪盲盒全国首发、星巴克五月天主题店深圳首发等。这些活动大多围绕零售、餐饮、娱乐、文化艺术、运动健身等业态展开，满足消费者情绪价值和功能体验的同时，在一定程度上提升了城市商业活力和竞争力。
结合深圳产业优势，深圳持续布局并推进“首发经济”。今年以来，华为畅享70X正式发布引发抢购热潮，比亚迪召开智能化战略发布会，“天神之眼”高阶智能驾驶系统引起市场热烈反响，大疆发布全新的AI模型......新技术、新产品的首发首秀，进一步带动深圳消费提质升级。
目前，正在火热进行的“购在中国2025深圳之夏消费季”聚焦首发经济和潮流消费，集结全市数十个商圈，鼓励企业积极开展新品首发、落地品牌首店，打造IP首秀等。新场景、新体验不断涌现，深圳新型消费焕发勃勃生机。
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