当文商旅体融合到这个“程度”，就可以幸福到这个“成都”

盛夏七月，骄阳似火。

在全国高温“桑拿天”下，成都西岭雪山却正以23℃的凉爽解码着避暑消夏新玩法。映雪湖里浆板激流，环湖骑行山风清凉，日月坪上云海松涛，去森林氧吧驰骋ATV，在拓展基地攀岩射箭，自然与运动在这里完美融合，团建拓展、定制出行、亲子互动，样样皆宜。

不远处的平乐古镇川西竹海，“第十三届带把吉他去平乐电音狂欢节”强势来袭，幽幽竹海下，清凉戏水让你忘却酷暑烦恼。五凤溪古镇柳溪花涧同样是孩子们的玩水天堂，清澈见底的小溪蜿蜒流淌，阳光洒在水面波光粼粼。

这是当前成都文旅集团推出的消夏避暑应季产品。近年来，成都文旅集团一直致力构建多元融合产业体系，丰富全域全貌场景供给。正如中共成都市委十四届七次全会所要求：“坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，构建文商旅体深度融合高质量发展体系，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。”

文化为魂，影视演绎创造美好

平乐古镇上的青石板路竹影斑驳，在蜿蜒千年的古街尽头，一座明清时期的古民居内，首部民间抗战微短剧《龙门茶馆》的拍摄如火如荼，八仙桌、盖碗茶、老式算盘……一件件充满时代特征的道具营造出浓郁的市井气息，随着身穿粗布长衫的演员们逐一登场，一幅抗战时期的川西生活图景展现在镜头前，也将在年内通过银屏与观众见面。

作为推动文商旅体深度融合发展的创新实践，成都文旅集团正以影旅融合为抓手，依托具有引领性的精品佳作，推动成都美景从镜头“走出去”，让全球游客随银屏“走进来”。今年2月，电视剧《白色橄榄树》的持续热播，直接带动取景地成为新晋网红打卡点，游客人数增长206%。春节期间，从《单排喜剧大赛》赛场走出来的青年演员姚尧，登上央视春晚舞台，通过“黛玉咳血后推荐修鞋铺”的反差表演，为全国观众带来了除夕之夜的欢声笑语。

《一路唱响》《开播！短剧季》《现在就出发2》《笑有新生》《走向大西南》《苍穹以北》……随着一款款热门综艺一部部影视作品接续推出，一个“全川取景、成都制作、全球传播”的视听产业生态圈正在加速形成。

在品茶搓麻的烟火气中享受音乐，是2025“热浪飞行银河左岸音乐节”为全国乐迷们提供的独特体验。今年4月，“银河左岸”“热浪飞行”两大知名音乐演艺IP在成都相遇，汪苏泷、新裤子、二手玫瑰、痛仰等超强阵容齐聚蓉城，吸引了7万多观众共同享受“烟火气里的高级感”。在现场，“音乐+麻将+茶馆+成都烧烤”的松弛体验给人惊喜，在场外，小小的票根是全市19个顶流景区、45家精品酒店住宿、8知名大博物馆的通行证与折扣券，当“休闲之都”的基因注入音乐节的狂欢，当全国乐迷随着音符来一场Citywalk，国际音乐名城的独特魅力便已深入人心。

“跟着音乐去旅行”，就是以音乐演艺为纽带，通过串联文旅地标与消费场景绘制“城市音轨”，以“生活方式体验”推动举办模式升级。6月22日，“金曲传奇巡回演唱会”遂宁站成功举办，作为以“经典音乐+城市文旅”为特色的系列演唱会首演，遂宁站通过将高品质演唱会与地方优质文旅体验结合，累计吸引超3万观众参与，显示出了强劲的市场号召力。

商业筑基，场景融合激发消费

如果说宽窄巷子是成都人心目中的“城市会客厅”，“宽窄十二月市”就是体验“最成都”历史传统文化的最佳机会，领略蜀地风物、赏玩非遗文创、品尝美食美酒、偶遇灯神花仙，小巷里的惊喜无穷无尽。一桌宽窄年夜饭，为最美劳动者献上成都味道；一部非遗大戏，擦亮巴蜀优秀传统文化“金名片”；一场春茶雅集，雅人雅会尽显安逸巴适；一杯蓉城九月酒，开启成都街头“微醺碰头局”……唐风宋韵，旧巷新貌，多维度的沉浸式体验激发了新的消费动能。

“春宵宝灯然，锦里烟香浮”，正月里的成都国际熊猫灯会则用一场传统非遗与现代美学的对话，打造了既可观赏也可进入的光影消费新场景。彩灯明暗间，感受“花重锦官城”的浪漫诗意，沉浸式体验汉服鱼灯巡游的古韵，在元宵灯谜长廊里当一回“解谜高手”。驻足停留处，夜游锦江、冰雪嘉年华、汉服旅拍、成都美食……每一位游客都能体验到独特的成都风情。有网友感叹：“如果杜甫穿越到今天，他大概也会发条朋友圈——‘晓看红湿处，花重锦官城，定位：江滩公园’。”

以融合促创新，新场景、新业态、新体验正接续推出：五凤溪古镇影游联动蓄势待发，没有“上周”的仿古建筑，不卖预制的碳烤鱿鱼，只有《水龙吟》影视剧的玄幻武侠世界与古镇秀美山水、建筑的完美融合，带你从“看戏”到“入戏”无缝切换。

西来古镇正以“农事+研学”推动着乡村旅游升级：《茭个朋友》研习农耕文化、《一颗疯狂的丑柑》探索一二三产业融合与生态价值转化、《我带孃孃去赶集》讲述着公园城市乡村表达……依托公园城市教育实践基地和33平方公里土地上的稻田果园，全域研学应时而生，全域振兴动能激荡。

City Tour观光巴士引领了城市旅行新风尚，双层夜游巴士串联起夜成都的时尚与闲适，火锅巴士上充满“吃着火锅唱着歌”的热闹惬意，看熊猫，逛景区，“坐着巴士畅玩蓉城”，总有一款适合你。

旅游引流，品质服务充满惊喜

今年5月“熊猫专列·成都号”成功开行，“熊猫管家”、随行医生等特色定制化服务为旅客带来沉浸式全景体验。高标准服务保障在收获一致好评的同时，也进一步激发了市场对高品质产品的强劲需求。

同一时间，一系列以游客体验为核心的“科技+文旅”旅游服务项目也在各大景区密集上线：轻量化智能外骨骼装备在川西竹海闪亮登场，将登山化为沉浸式享受，助力游客轻松登顶“仙侣揽月桥”，沉浸式触摸“水月洞天”的潭中月影。夜游锦江推出智能机器人导游，通过自然语言交互、精准定位导航、多模态信息展示等功能，为游客提供全天候、个性化的服务。西岭雪山上新智能无人机旅拍服务，让游客通过AI无人机精准捕捉“日照金山”“云海翻腾”等震撼画面，轻松拍出旅行大片……

在温暖人心的服务与体验的背后，是围绕“行前规划、到达接待、游览体验、消费支付、离境反馈”5大环节的精细研判，是旅游交通、景区景点、美食体验、导游讲解等38项服务能力的全面提升，是服务规范、服务素养、服务督导等全流程标准的制定落实，更是让“头回客”变为“回头客”的秘密武器。

体育聚势，品牌赛事派生活力

7月12日下午，成都青年之家1号旗舰店，一场既轻松又激烈的拔河比赛吸引了200余位市民游客一起感受体育竞赛的热烈与精彩，“选手”们的口号声响彻赛场，观众区的加油声此起彼伏，左右拉锯的场面紧张又充满欢笑。这是由成都文旅集团负责实施的2025年第12届世界运动会“世运空间”打造项目“世运课程”活动第十课——拔河课程的现场。自今年2月实施以来，已成功落地30个“城市微场景”，将十余个项目的“世运课程”带到市民身边。

办赛、营城、兴业、惠民，重大赛会筹办有序推进，国际国内的高能级赛事也接踵而至。商竣程成功夺冠创造历史，19岁的中国小将周意获得ATP巡回赛首胜……去年ATP250成都网球公开赛的一系列“名场面”为球迷们提供了顶级“情绪价值”，2025年金秋，全国球迷将继续“跟着赛事游成都”，共同见证网球赛事的精彩比拼。

6月29日，随着2025中国网球巡回赛临汾网球公开赛圆满收官，成都文旅集团孵化的中国第一个自主网球赛事IP——中国网球巡回赛走过第5个年头，联动全国25个城市举办70赛事余站，在为各地球迷呈现了一场场精彩绝伦的网球对决的同时，也为赛事举办地的文旅体产业融合发展注入新活力。

成都城市定向赛则是成都文旅集团自主孵化的又一个赛事IP，目前已成为国家体育总局重点培育的户外赛事品牌。经过四年的发展，这项赛事已经解锁了“体育+”新场景、新玩法，促进市民游客们在追寻“风和自由”中，探索城市、走进旷野、发现生活。

2024英雄联盟季中冠军赛烽烟不远，2025英雄联盟全球总决赛战火重燃，今年11月，顶级电竞赛事将与成都的美景美食再度相遇，为全球观众奉献一场“体育+文旅”深度融合的饕餮盛宴。

当镜头聚焦千年古镇的古朴民居，当熊猫专列载着游客寻找诗和远方，当体育赛场的欢呼声与市井烟火交织共鸣，“公园城市·幸福成都”便已有了鲜活的注脚。成都文旅集团正以文商旅体深度融合的生动实践，让千年蜀韵在创新中焕发新生，让现代活力在传承中蓬勃生长。