北京
近日，由国家艺术基金资助、中国文化传媒集团主办、中传环球（北京）新媒体科技有限公司承办的国家艺术基金2025年度艺术人才培养资助项目《艺术作品新媒体运营管理人才培训》在京正式开班。
7月8日，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长、长聘教授、博士生导师张铮作为主讲人，以《文化自信视野下的文旅传播》为主题，为学员带来了一场内容充实的课程讲解。
张铮以“理解当前的媒介环境”为切入点展开授课。课程围绕当前文旅消费者的群体分类、认知、情感、行动等方面，通过详实的数据与丰富的案例进行了深入解析，并结合实际案例，与学员就当前文旅传播的特征、问题及趋势展开了深度探讨，同时针对当下文旅传播面临的挑战与困境分享了独到见解。
在他看来，未来文旅传播要实现“出圈”，绝非一味在形式上“内卷”，实力与创意的深度融合才是背后真正的流量密码。要以持之以恒的“绣花功夫”提升本地文旅产业实力，让文旅传播“言之有物”——回归服务业的本质。具体而言，需从多方面发力：
要以鲜明反映地方“烟火气”、生活方式和特有风貌的“地方风物”为创作素材生产传播内容，发掘、呈现地方生活美学，以此强化文旅传播引发共鸣、实现心智“种草”的能力；要立足地区特色，找准定位，实现精准化传播。重视“人格化”IP的传播优势，构建有个性、有态度、有故事的城市IP；要充分利用视听平台与产品的“沉浸式”传播优势，构建全面多维立体的视听传播矩阵；要重视地方居民在文旅传播中的作用，培育地方居民自觉传播意识，并不断强化地方居民对本地文化的熟悉度与认同感。
他特别强调，在入境旅游市场正有序恢复的背景下，文旅传播的国际布局同样不容忽视。要凭借特色鲜明的中国文旅吸引物吸引国外游客到访，同时借助文旅经济，推动国内国际双循环相互促进的新发展格局加速形成。
本次授课为学员提供了宝贵的思路与深刻的启示，张铮的精彩分享赢得了在场学员的高度认可。大家纷纷表示，将进一步加强文化自信建设，为中华文化的传承与发展贡献自己的力量。
责编：勾晓庆
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