造神——从娃哈哈的惊天大瓜说起 | 二湘空间

造神——从娃哈哈的惊天大瓜说

文/海北尬生

娃哈哈突然间成了大家的焦点，不过这次和一年多以前那次与农夫山泉的斗争不一样，这一次他们扮演的是被吃瓜、被看笑话的角色。

突然间，有三名说自己是宗庆后私生子的人出来和娃哈哈现在的掌门人宗馥莉女士打官司，一开始只是要求守住留给他们的信托基金，后来则陡然升起，直接开始索要控股权了。宗馥莉女士的回复也很搞笑，既不是怒斥他们“是骗子”，也不是出来辟谣，只是蔫蔫的说“我们不接受原告的证据，宗馥莉也没有从父亲那里收到过这些指示。”对于最关键的问题，比如这三人究竟是不是真正的亲生的，所谓的信托基金究竟是不是真的，根本没有做出什么像样的回复。

当然此事在网上也在不断发酵，有人声称，三个孩子的生母，也就是娃哈哈集团的“副驾驶”杜建英，在某医院偷偷留了一管宗庆后的DNA当证据；也有人说，“110”指的是三个人里，两个是男的，一个是女的，云云。这些说法当然很魔幻，但是放到这一类情节中，似乎也不令人意外。

而在此事中最伤心的，恐怕还是一年里以前娃哈哈和农夫山泉搞商业战的时候，那些说娃哈哈是民族企业而因此痛骂农夫山泉的人。一夜之间，“勤俭持家、独爱长女的完美父亲”的滤镜被砸个粉碎，“民族企业家”竟然是靠海外秘密基金来保证子女生活，原本前途无限的企业立即因为这出宫斗大戏蒙上了阴影，前途未卜（诸如这样的戏，能像长荣那样就算是平稳着陆了）。凡此种种，真是得心疼一下那些因为娃哈哈是民族企业，而去攻击农夫山泉的人。

当然早在一年前他们骂战的时候，我就对这事看得很冷淡，倒不是说那时候我就知道今天他们会闹出这样一出戏来，而是我凭直觉感觉到娃哈哈其实就是造出来的神。商战里面的那些事儿真的就像是冰山，能看到的都是冰山一角，而关键往往是水面下的那几乎90%的东西。有些人只看到一个水面上的东西，就下了个结论出来，实际上也就是基于差不多10%的事实下结论，请问他能有多准？而且这些企业都是大差不差的，在同一个领域针对同一个市场，往往都是同一个商业模式，也就往往都在发生着一样的事，谁真的就比谁高，谁真的就比谁低吗？当年有些人吹捧娃哈哈攻击农夫山泉，其实他们很可能是半斤八两，今天很有可能也是如此。

娃哈哈身上发生的就是典型的造神。对于这种行为不同的心理学家有不同的解释，我倾向是这样:先是人通过意念，把自己看中的美好的特质混合起来，先得到一个意念中的神，然后就在现实生活中找人配对，一旦因为一些风吹草动、道听途说，让他们觉得某人或者某企业真的有那么几个特质和这个意念中的神匹配，这个人或者企业就成了他们的神，他们接下来就会想尽办法，通过只接纳那些和他们口味的、去除那些和他们意念相对的声音，把剩下的特质和这个企业或者人一一对应上。这样的过程越进行，“ 神”在他们心中就越牢固、契合度就越高，直到最后所有的特征都被匹配上，神就造出来了。

当然，这样的神是冰山难倚的，因为他往往不是事实的集合，而是纯粹主观意愿的集合，而这种主观意愿往往无法改变事实，因此早晚有一天，这个神会垮台，到那时候这些造神的人、被伤了心的人，恐怕没别的话说，只能骂一句“你活该。”

谁让你造神了？谁让你神化他了？我们生活在人的世界呀，和我们打交道的都是人啊，你难道能从我们生活当中找到个神吗？既然是人，那不就是要有缺点的吗，那不就是有潮起潮落，会因为优点而兴起，因为缺点而败落的吗？同样既然是人，不也就有可能违法乱纪做错误的事儿吗？公司也是如此，既然都是人的产物，不是神的产品，就一定会有新生和衰老，而不可能永久存在，所以有什么可意外的？你把他捧到一个远超过事实的程度，远超过凡人所能及的程度，结果发现他达不到你的幻想，请问这是谁的错？

比如说想当年吴某凡事件，让很多粉丝伤心不已，觉得吴某凡辜负了他们。我的说法是，吴某凡不需要对他们负什么责任——他为他自己负责任就可以。别人听了他的音乐作品，就是觉得歌好听而已，这是人之常情，是某些人非得要把一些美好的特质强行堆到他身上，非得要神化他，他才成了偶像。并不是吴某凡辜负了这个神的形象，而是某些人自己幼稚的想法，辜负了自己的心理承受能力。他们的伤心，让他们自己负责就好。

但是，粉丝的行为可从来不是“自己负责就好”。作为年轻人，我挺喜欢听TFBOYS的歌，因此我也知道这个组合的粉丝分成泾渭分明的三派，分别支持三个人。每次三个人开演唱会，都意味着三方粉丝的一次集体斗法，既让主办方头疼，实际上也搞得三个人彼此之间尴尬不已。其实三个人合作那么多年，真的那么在乎粉丝在乎的那些事吗？也许他们只是觉得另外两个人只是朋友吧。所以粉丝过度的热情，实际上是这三个人关系的不稳定因素，最终对每个人都不是好事。

当然一旦要是与爱国之类的东西捆绑上，情况就更不可控了。我记得特别清楚的是，当年农夫山泉被攻击的时候，有一群想象力奇绝而颇好罗织构陷、搞诛心之论的人，满世界去找农夫山泉是“汉奸”的证据，最终找来找去，说农夫山泉的瓶子盖是红的，从上面看就像日本国旗一样，这就是“罪证”。我无语。想当年鲁迅曾经说过“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进”，现在来看也不是“惟在这一层”，不也有人一看到红色的圆形的东西就会想到日本国旗吗，这不说明在罗织构陷方面我们也能“跃进”吗？先生要是再活几十年，恐怕也能亲身体会到呢。

胡适曾经说中国人有4个大毛病，其中有一条就是“对吹捧出来的神倒头就拜”，当然也可以说一句反方向的，“对罗织出来的魔张口就骂”。我虽然认可胡适，鲁迅他们，但也从来不崇拜他们，我承认他们有缺点，他们和我们一样都是人，因此当你去把一个人神化成完美的神，或者妖魔化成一无是处的魔的时候，本身就已经错了。民国时期的人都能意识到这一点，只能说这么多年以来，我们其实没怎么变过。

作者：海北尬生，因其尝求学于北海之北，每不顾环境而放尬言，故起此名也。喜航天，爱读书，本学理工，爱好文学。

~the end~