2025年中国网络零售百强发布，即时零售亮眼、品类线上化加速

新京报讯（记者张洁）7月16日，中国连锁经营协会（CCFA）联合德勤中国发布“2025年中国网络零售TOP100”名单及细分领域排名情况。数据显示，入选企业网络销售总额达2.17万亿元，同比增长13.6%，彰显中国网络零售市场持续扩张的强劲韧性。TOP100覆盖电商、实体零售、消费品企业，揭示出即时零售爆发、品类线上化加速、效率生态双升级三大核心趋势。

过去一年，中国网络零售市场呈现多维度创新突破。即时零售成为最亮眼的增长极，预计2025年市场规模将突破1.4万亿元，未来5年复合增长率达25%。社交电商、私域电商等新模式同步发力，共同推动市场提质扩容。品类线上化则向更广阔领域延伸。除服装鞋帽、日用品等传统优势品类外，在家电“以旧换新”政策、健康消费热潮等推动下，家电音响器材、体育娱乐用品、药品等品类线上占比显著提升，“全品类线上渗透”已成行业共识。此外，AI预测、自动补货、个性化推荐等技术手段，让零售企业实现库存周转提速、营销精准度提升。AI赋能下的前置仓、闪电仓模式，则推动“仓储+转运+即时配送”协同降本，供应链灵活性再上新台阶。

从TOP100构成看，2025年网络零售TOP100企业呈现“消费品企业主导、多业态协同”的特点。其中，消费品企业达63家（含家电家居类24家、食品饮料类15家、家清个护化妆品类14家、服装鞋帽类9家、金银珠宝类1家），实体零售企业24家，电商企业13家，多元主体共同撑起万亿级市场。规模上，头部企业引领作用显著：4家“千亿俱乐部”企业分别为京东、美的、阿里巴巴和唯品会；另有20家企业处于“百亿阵营”（100亿元（含）-1000亿元（不含）），构成市场的中坚力量。

TOP100数据印证了行业的增长韧性：60家企业实现网络销售正增长，其中40家同比增速达两位数。分类型看，电商企业中5家、实体零售企业中10家、消费品企业中25家实现两位数增长，且均为十亿级以上规模企业。

今年新增零售渠道类、食品饮料类等5个细分类目，进一步揭示细分赛道潜力：其中，家电家居类表现最“重”：TOP30企业网络销售额达3968.3亿元，是体量最大的细分领域；家清个护化妆品类增长最“快”：在TPO20企业中，65%实现两位数及以上增速，成为增长引擎；零售渠道类最“多元”：TOP70包含54家实体零售企业与16家电商企业，线上线下融合特征显著。

编辑 王琳

校对 柳宝庆