AI时代 新老势力竞逐浏览器市场｜深度

近期，一批AI浏览器新品发布，让沉寂多时的浏览器市场再次硝烟弥漫。7月9日，AI搜索引擎的独角兽Perplexity正式发布了自己的浏览器Comet。几乎同时，OpenAI也宣布在未来几周发布新款AI浏览器。再加上一批AI原生浏览器面世，AI时代浏览器新老势力间的交锋，已经打响了。

浏览器为AI新势力铺路

Perplexity在官网宣称，Comet的定位是超级智能助手。Comet的侧边栏助手功能除了能够通过智能体，为网页和视频生成摘要，回答用户提问；还能根据用户的指令，完成发邮件、购物等操作。相较于罗列一堆网页标签的传统浏览器，Comet能将同时打开的一系列网页联系起来，批量操作网页，用户不必在网页间东奔西走。

值得一提的是，Comet浏览器竟然是被谷歌“逼”出来的。原来他们很早就找过谷歌Chrome浏览器，希望将Perplexity设为默认搜索引擎，但是被谷歌拒绝了。于是他们决定自己开发浏览器。

Perplexity首席执行官斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）表示，Comet的愿景是让互联网放大人类的智能。用户若想完整体验Comet，需要通过两种途径，一是接受官方邀请，二是订阅最高级别服务Perplexity Max，费用为200美元/月（约合人民币1436元）。

Perplexity首席执行官斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）

而OpenAI早在去年就放话，要开发自己的浏览器，与谷歌的Chrome展开直接竞争。

OpenAI之所以要开发浏览器，最主要还是为自己的ChatGPT模型收集数据，为模型训练和个性化能力打下基础。

据路透社消息，该浏览器将采用“原生”ChatGPT界面，用户可能可以直接通过浏览器与聊天机器人互动，而无需前往OpenAI的网站。目前，ChatGPT已拥有300万付费商业用户，4亿活跃用户，OpenAI的浏览器若被广泛接纳，将对谷歌的广告生态系统、网络数据流和搜索流量构成实质性威胁。

除此之外，更多新势力也不断进入这一赛道，向Chrome发起了挑战。Dia浏览器无需打开ChatGPT等就能直接和任意网页对话；国内团队开发的FellouAI浏览器则集成了传统浏览器、智能体和MCP工作流自动化三大能力……对于新势力而言，AI工具是他们吸引用户，争夺现有流量的重要手段。通过浏览器能够链接到更广泛的用户群体，为自有AI大模型收集数据，是AI企业入局浏览器的终极目的。

老牌浏览器拥抱AI道阻且长

面对群雄发起的挑战，坐拥浏览器全球市场头把交椅的谷歌并没有吃老本。他们也试图借助AI，实现Chrome浏览器的升级创新。

在今年5月的谷歌I/O 2025开发者大会上，谷歌就将自研人工智能模型Gemini接入Chrome浏览器中。在Chrome浏览器中，用户会在右上角看到一个闪闪发光的小图标。点击它，Gemini聊天机器人窗口就会打开——它是一个浮动的 UI，你可以移动它并调整其大小。在那里，你可以询问关于网站的问题。

相较于去年展示的“AI摘要”功能，Chrome浏览器的Gemini AI功能更加成熟，也成为对外界的谷歌搜索唱衰论调最直接回应。目前，多数浏览器仍然采用谷歌的开源代码，这使得谷歌在浏览器领域掌握更多话语权，AI功能之于谷歌更是如虎添翼。

另一家拥有自有内核的浏览器——火狐，则在AI搜索领域遭遇了滑铁卢。今年1月，火狐的母公司Mozilla宣布上线浏览器AI助手拓展程序Orbit，但是仅运行6个月便宣告终止。Mozilla在公告中指出，经过对测试数据的评估，Orbit未能达到预期的用户参与度与技术目标，因此决定停止服务。据最新消息，Mozilla决定将Perplexity的AI引擎作为火狐默认搜索引擎，至于Mozilla未来在AI有何动作，还有待观察。

对于谷歌等传统玩家而言，AI浏览器的主要威胁在于网络生态的范式转变。技术上，传统搜索引擎通过爬取网页提供链接，而生成式AI综合生成对话式答案，使浏览器从“网关”化身“代理”。体验上，AI浏览器让用户成为发号施令的指挥官，让浏览器直接整合答案，网页被解构成数据点实时结合，从而改变了互联网架构。而更关键的是，原有的依靠网页点击量决定广告投放的盈利模式，也因为互联网架构的变化受到冲击——而这恰恰是谷歌等搜索引擎营利的重要手段。传统的搜索引擎玩家拥抱AI，需要转变盈利模式，从而在长久的竞争中立于不败之地。

国内厂商在行动

海外浏览器市场正在拉开战幕，国内浏览器厂商也激战正酣。当2024年11月，360推出纳米AI搜索开始，国内浏览器头部企业也纷纷入局展开纷争。

夸克靠着阿里通义千问大模型，疯狂迭代更新技术。其AI超级框功能，可根据用户指令调用AI工具，提供一站式AI服务，满足用户多远需求。凭借小而美与全程无广告的体验，夸克长期占据国内各大应用市场工具类APP排行榜前列。

百度对其首页和APP（同样具有浏览器性质）都进行了改版，从过去的单行搜索框转变为 AI 对话式输出框。而这仅仅是百度迎接AI时代的其中一步。业界认为，接下来，百度将从搜索引擎转变为智能助手，最终成为操作系统级入口，成为用户与各种产品、服务交互的核心枢纽。

腾讯的QQ浏览器在5月19日升级，标志着QQ浏览器也加入了AI搜索大战。QQ浏览器通过搭载腾讯混元和DeepSeek双模型，以打造超级助手为目标，在浏览时提供多种AI功能，帮助用户更高效地获取和处理信息，满足工作、学习等需求。

在数字化浪潮席卷全球的当下，浏览器作为用户接入互联网的核心入口，其重要性不言而喻。纵观国内外AI浏览器发展。海外新势力虎视眈眈，谷歌、夸克、百度等老玩家也在积极探索新的发展路径。AI不仅改变着浏览器的业态，也在改变着互联网的架构与网络盈利模式。如何在更激烈的市场竞争中打开财富密码，给用户更丰富的AI使用体验，厂商仍需要继续探索。

封面新闻记者 吉星