山姆下架了好丽友派，中产们也不买账？

最近你肯定刷到过一些帖子，要求山姆将“洋高管”换回来：“新高管就会搞降本增效内卷那一套，现在这选品，卫龙、好丽友、盼盼、美好时光、徐福记都上了，这些品牌我在我家楼下不能买吗？还要一年给你交260的会员费？”

截至发稿时，小新去查询，发现山姆已经把好丽友派下架了，卫龙昨晚（7月15日）也经历了短暂的下架，而后恢复上架。

其实山姆新上架的这些品牌，并没有错，但山姆会员们觉得它只是一个“家门口品牌”，不值得专程购买，这就好比大家专门去米其林餐厅，是觉得它值得专程前往，而不是在家门口就能吃。

大家在山姆买东西，一是买个进口，二是买个稀缺性。你说山姆它自己知道吗？它当然知道。例如盼盼在上架不打中文名，而是PANPAN。

小新给大家找到了图，这包装可真的相当的法（fà）国，看不出来是盼盼啊。

不过山姆选品的质量下降，可能还真不是管理层换人了。小新专门去查了一下，山姆中国区总裁文安德在2025年1月退休了，接替他的尤因女士也是个老沃尔玛人，人家真是个“洋高管”。

还有大家骂的这个戴眼镜的总裁，他也不是山姆总裁，他是沃尔玛中国高级副总裁、兼任山姆会员店COO的郑硕怀。山姆负责采购的还是山姆中国CMO（首席采购官）张青，好几年没变过了。

所以这口锅还真不能怪换洋高管，至少CEO还是洋的。

那问题出在哪呢？

小新认为啊，山姆管理层出现了判断失误，他们认为现在消费降级、大家喜欢支持国产。毕竟从股价看出，卫龙美味、蜜雪冰城这些今年大幅度拉升。还有很多量贩零食的兴起，无不告诉山姆的管理层，中国消费偏好改变了，需要转变思路了，合作伙伴可以选择一些降级品牌了。

所以山姆管理层就去找这些新的，看似能迎合降级的品牌。事实上，这是双输，这些本来便宜的品牌在山姆卖高价，大家怎么能买账呢？ 这下消费者不买了、山姆新品失败了、这些品牌本来想蹭一下山姆的渠道也觉得不划算了。

最后，有不少消费者呼吁——山姆，你要明白，你利润最大的出处就是会员费，有续费就有后续的发展，但是现在你飘了，还想要更多的利润率，就要从选品上开始节省成本了？这你就把路走窄了，再过五年山姆和中国其他超市没什么不同，谁还会从你那“一买一麻袋”啊？

作者丨冰河

编辑丨墨墨