17万罚单当广告费？百万网红郭小胖带货翻车，屡罚不改！

这两天吃瓜圈的新闻实在是太少，小雷在微博热搜都看不到几个词条。

不过就在昨晚刷抖音的时候，发现有不少网友在讨论一个百万粉网红的瓜。嚯，哪里有瓜，哪里就有我小雷。

深扒了一下发现，又是一个搞虚假宣传的网红，翻车了不冤。

今天的主人公是有 700 多万粉丝的抖音美妆主播郭小胖。值得注意的是，这并不是她第一次栽跟头，堪称 “屡罚不改” 的典型代表。

图源：抖音截图

老规矩，咱们从她的“来时路”说起。郭小胖起号的时候，是主攻情侣赛道的。大家都知道，无论什么年代，情侣合体吸金，身价翻倍的速度会更快。

2018 年 5 月，郭小胖发了自己在抖音的首个视频。不得不说，这号起得蛮成功，因为爱情话题本就容易引起大众的共鸣。

从这些早期视频能看出，郭小胖非常懂得利用恋爱元素来吸引眼球，用真实的生活片段吸粉，打造活人感。

图源：抖音截图

简单来说，拿捏了网友们喜欢在网上“看人谈恋爱”的心理。

随着这号越做越大，郭小胖开始丰富自己的视频内容形式，推出了其他系列。人生实操课、减肥攻略、备婚日常等等。

2021 年她也是乘上了直播的东风，开始带货。令我惊讶的是，视频栏目这么丰富，美妆类目却始终是郭小胖直播业务的核心板块。

不过之后好几次翻车，全都栽在美妆产品上了。

图源：抖音截图

2023 年，郭小胖给某品牌护肤品套组做推广。在直播过程中，产品参数页面明晃晃地标注着 “提亮肤色” 等功能描述，这对广大追求白皙肌肤的消费者来说，有着巨大的吸引力。但是经监管部门核实，该套组内三款产品在备案或注册信息中，压根就不包含 “提亮肤色” 这一功效。

很明显，郭小胖的这种宣传内容与备案信息严重不符，妥妥地构成了误导消费者的行为。最终，监管部门果断出手，责令其停止发布违法广告、想尽办法消除不良影响，还处以了 1.2 万元的罚款。

郭小胖团队没有在社交媒体上发布正式的道歉声明，也没有详细解释为何会出现宣传与备案不符的情况。这种 “冷处理” 的方式，让不少粉丝感到失望。

2024 年，郭小胖又在推广水乳保湿套组，她在直播间里面说，只要皮肤出现红、肿、痒、刺痛以及常年冒痘等问题，都可以放心使用这款产品。并且信誓旦旦地说“猛药不用担心翻车，它是你的烂脸救星、顶级灭火器”。

小雷一看这话术，妥妥地骗人啊。就算给产品做宣传，也不能用“顶级”这种词汇吧，太夸张了。

今年 3 月，市场监管局对郭小胖所属的公司作出了罚款 17.55 万元的行政处罚。令人意想不到的是，仅在被处罚后的两个月左右，郭小胖发布的宣传视频中，文案依然写着 “脸干、脸红、脸痒，秋冬精简护肤，极润水乳” 。她还是以自己脸部干燥、泛红、敏感为例推荐产品，宣传话术依旧带有诱导消费者的成分，只是相较之前稍微温和了一些。

图源：抖音截图

屡罚不改啊......都被罚两次了，还不改正，真把消费者当傻子？

事实上，爱搞虚假宣传、把消费者当傻子的大有人在。辛巴带着徒弟蛋蛋推荐一款名为 “合普诺爱毕可” 的保健品，宣称这款产品对发烧、鼻炎等病症有 “疗效”，两小时快速提高抵抗力。后面被网友举报并罚款 175 万元。

还有那位在小红书上拥有近千万粉丝的麦琪啦，也是个把普通商品宣传为神药的 “高手”。之前麦琪啦上架了多款宣称有医疗保健作用的产品，暗示它们可治疗疾病，其实这些产品均无药品相关标识。要是真有人信了这些鬼话，把普通食品当神药吃，后果简直不堪设想。

说到最后，小雷还是觉得，罚款真的是便宜他们了。这种不痛不痒的处罚，对于他们这样大体量的公司来说，简直就是九牛一毛，根本起不到震慑作用。

对他们来说，这点钱根本无所谓，毕竟一场直播就能翻 10 倍地把钱赚回来。所以嘛，越来越多搞虚假宣传的网红风头过了又继续骗人，苦的还是咱们普通消费者。

真该好好整治整治了！