茅台1935再迎酒体升级！百亿级大单品以品质为“护卫舰”注入新能量

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

继2024年酒体升级之后，茅台1935将于7月18日在武汉举行“茅台1935酒体升级鉴评会”，以更高品质为消费者提供更优质的服务。

自2022年1月18日正式上市，此后三年多时间里，茅台1935从酒库走进万千消费者的生活，从第一瓶茅台1935到一款百亿级的超级大单品，“品质”正是茅台1935最核心的保障与支撑。而连续对酒体进行升级，是茅台1935以品质为本、不断满足消费者需求的重要表现。

茅台集团党委书记、董事长张德芹日前谈到，要推动酱香系列酒不断壮大，成为茅台酒真正的“护卫舰”。茅台1935作为茅台酱香酒的支柱品牌，在这一过程中将发挥重要作用，酒体再度升级，更为茅台酱香酒这艘“护卫舰”注入了新的能量。

三年狂奔，茅台1935多线并进，持续锻造综合实力

回望过去三年多的时间，茅台1935在激烈的市场竞争中，以不断的进步书写着百亿级大单品的传奇，更用一步一个脚印的姿态锻造了自身的核心竞争力。

1000多个日日夜夜里，茅台1935用实际行动锻造出了包括品牌力、品质力、文化力与市场力在内的四大驱动力，这成为推动茅台1935跨越百亿的核心支撑。

2023年9月，上市仅一年多时间的茅台1935便荣膺了美国Muse国际创意大奖2023缪斯设计奖的最高荣誉——铂金奖；2024年上半年，茅台1935更先后斩获全球规模最大、分布最广的国际设计奖项意大利设计大奖赛A'Design Award金奖与IWSC国际葡萄酒及烈酒大赛白酒类金奖。

在三次斩获国际大奖背后，茅台1935多个核心驱动力正不断完善。

2022年上市首年，茅台1935紧扣“喜”文化内涵，创新推出“喜相逢”IP，并以“喜”为主题，寻找与消费者生活中息息相关的喜文化场景，让茅台1935与传统文化中的“喜”形成了紧密的CP效应，为茅台1935的消费影响力打下基础，更已成为一款能够代表茅台文化和蕴含着诸多中国优秀传统文化的产品，用文化的力量与消费者实现情感共鸣。

从2023年开始至今，茅台1935连续三年开展“茅台1935·寻道中国”，从“胡焕庸线”到京杭大运河再到北纬30°线，茅台1935沿着山河地理的脉络寻道大美中国，探寻美丽山河中的人文、地理与文化。在时间的脚步中，茅台1935的品牌知名度与影响力得到了巨大的提升，实现了品牌力蜕变的华丽转身。

从上市之初的各类推荐会、品鉴会，到“喜相逢·茅台1935”、“茅台1935·寻道中国”等IP的打造，以及主动参与到“一带一路”企业家活动、中国企业家博鳌论坛等高端品牌和会议活动，茅台1935的品牌之声已传递到各个角落。

在市场力方面，茅台1935始终不断强化市场驱动——从调整在i茅台的投放方式，到成立茅台1935经销商联谊会，从召开茅台1935市场工作会，到出台各类市场措施，对市场分级打造、一商一策等，都是不断强化茅台1935市场竞争力的表现。

紧扣“商品+服务”时代，茅台1935酒体再升级！

当前，白酒行业正面临一次深刻的时代性跨越。张德芹在日前召开的茅台酱香酒上半年市场工作会上提出，白酒行业正逐步从“企业生产什么就买什么”到“消费者定义需求”的时代变化，正加速从以商品为中心的时代，迈向以消费者为中心的商品时代或者是“商品+服务”的时代。

面对这样的时代转换特征，茅台1935的解题之法便是不断适应新消费、新场景、新需求。从产品裂变到酒体升级，从体验创新到服务加码，都是茅台1935在以消费者为中心的商品时代所作出的应对之策。

自茅台1935推出以来，结合不同消费场景，茅台1935在过去的三年多时间里相继推出了多款产品。从“胡焕庸线”文创酒到“喜逢大运河”文创酒，再到茅台1935宫候以酒等联名产品，不断丰富茅台1935的文化内涵。而从专供i茅台的375ml到1.935L再到封坛酒，则是进一步丰富了茅台1935的使用与消费场景。

在不断完善产品线的同时，茅台1935也在不断提升品质，以更强的品质力驱动其在品牌与市场方面的发展。2024年6月，茅台1935进行了上市以来的首次酒体升级，主要聚焦在香气的优雅度、口感的丰满度、香味的平衡度三个方面，对茅台1935的酒体加以升级，从而满足消费者的诉求。

在此前酒业家的多次市场调研中，不少经销商都反馈酒体升级之后的茅台1935受到了越来越多消费者的喜欢和认可，自2024年年底开始，茅台1935发力宴席和企业年会赛道，更是实现了动销、开瓶两旺，让更多的消费者品鉴到了酒体升级之后的茅台1935。

时隔一年，今年7月，站在茅台1935上市三年半的时间节点上，茅台1935将再度进行酒体升级，这背后彰显出酱香酒公司对于茅台1935的高度重视，同时也是进一步回应消费者关于酒体与口感的诉求。

更为重要的是，茅台1935酒体不断升级，也彰显出茅台酱香酒在产能、基酒储备等方面的提升，让茅台1935的品质力驱动更加强大。

对于茅台酱香酒接下来的市场工作，茅台方面也提出，要牢牢把握“服务”核心，站在消费者的角度，通过产品创新、品牌推广、场景创新及强化体验中心、主题终端功能等举措，让消费者“想得到、看得到、买得到、喝得到、还想要”，全方位提升消费体验，持续满足消费者多元化需求。

而茅台1935酒体将再次升级，无疑也是深耕市场、持续打牢市场基础的重要举措，更是茅台酱香酒以“服务”为核心的重要体现。

7月18日，以“跨越天地·共赴山河”为主题的“茅台1935·寻道中国”第三站将在江城武汉举行，酒业家获悉，活动期间将举办茅台1935酒体升级鉴评会。茅台1935升级之后的新酒体也将在这场活动上揭晓。酒业家将持续关注并报道，敬请期待！

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