今年暑期档腾讯视频怎么了？播出八部剧，八部都没有水花

作为每年必出爆品爆主角的暑期档，腾讯视频以“8连扑”的战绩“遥遥领先”，从备受瞩目的《长安的荔枝》，到青春洋溢的《焕羽》，从古装玄幻的《桃花映江山》，到现实题材的《绽放的许开心》，再到青春恋爱的《陷入我们的热恋》、古装甜宠的《榜上佳婿》、古装言情的《攻略冷少主》以及大 IP 动漫改编的《诡秘之主》，八部剧集无一例外陷入“高期待低热度”的泥潭，均未能在市场上掀起预期的热度浪潮。

这一系列剧集的扑街，不得不让人对腾讯视频的选剧眼光打上一个大大的问号。

以《长安的荔枝》为例，该剧改编自马伯庸同名小说，雷佳音的“小人物逆袭”人设本应契合近年主旋律叙事趋势，从演员阵容来看，是具备爆款潜力的，但最终因叙事节奏拖沓、权谋戏份悬浮加上演员问题即便收视高也没能抵挡话题热度的低迷，对比同档期爱奇艺小有热度的《临江仙》，以及优酷质量好评的《七根心简》，只能落得个“抬走”的下场。

腾讯视频的选剧逻辑：从“赌爆款”到“系统化生产”的转型阵痛

一直以来，腾讯视频常常紧跟市场热门趋势，采取复刻同类型剧的方式。当爱奇艺推出迷雾剧场获得成功后，腾讯迅速跟进推出X剧场，虽然有了《漫长的季节》《繁城之下》等口碑佳，在一定程度上证明了其在悬疑题材探索的成果，但这种紧跟对手步伐的方式，缺乏原创性和前瞻性。在迷雾剧场已经抢先占领观众心智的情况下，腾讯视频想要分一杯羹并非易事。而且，腾讯视频在推出 X 剧场时，并没有在悬疑剧的题材上进行创新突破，打造类似迷雾剧场的风格并没有特点，只是单纯地认为复制成功模式就能收获成功，这显然是对市场和观众的判断过于简单化。

就拿暑期档的《陷入我们的热恋》来说，该剧试图以“校园+悬疑”混搭突围，却因悬疑线逻辑漏洞百出、情感线缺乏张力，沦为“四不像”作品。这种“为创新而创新”的尝试，反而凸显了平台对类型融合尺度的把控失准。

另外一个“紧随潮流”的是当下当短剧风口来临，腾讯视频于今年初又开始布局竖屏短剧，目前已累计上线24部自制剧，储备超两万部竖屏短剧，或许正是因为过度倾向于短剧的问题，导致长剧市场的选剧出现问题。

前几年，腾讯视频在面对其他平台的竞争压力时，疯狂依赖大流量明星或者大IP开剧托底。也出现了类似《陈情令》、《庆余年》、《永夜星河》等爆剧。然而纵观近年腾讯视频的选剧就会发现，这种做法已经不可取了，忽视剧本质量、剧情合理性等关键因素，即便开头观众会被流量明星吸引而来，但在剧情空洞、逻辑混乱的前提下，就会产生强烈的失望感，导致剧集口碑崩塌，难以实现长期的热度维持和广泛传播。

当然，腾讯视频只是作为一个载体，电视剧的质量依赖的不单单是腾讯的选剧眼光，还有演员演技加上剧组的制作水平。如今，市场环境发生变化，观众对于剧集质量的要求越来越高，更加注重剧情的精彩程度、人物的塑造深度以及作品所传达的价值观。而如今电视剧拍摄质量也越来越浮躁，深层危机在于创作人才断层，没有好的钻研和创作即便拥有大的投入，到头来“竹篮打水”的情况也不在少数。

“真正有讲故事能力的编剧和导演还是太少了，尤其是编剧。”

在这种情况下，长视频平台就集体站在转型的十字路口。当流量红利消退、观众审美升级，平台需从“收割型”内容生产转向“培育型”生态构建。短期阵痛或许难以避免，但若能借机重塑选剧逻辑——以“价值共鸣”替代“数据至上”，以“类型深耕”替代“盲目跟风”，或许能在下一阶段竞争中重获主动权。毕竟，影视行业的终极答案，永远藏在“讲好一个故事”的朴素命题之中。