千万粉丝博主毛光光宣布“单飞”：和平分手，想要更自由的创作环境

封面新闻记者 刘虎

7月16日，千万粉丝博主毛光光宣布“单飞”：与MCN机构“嘻柚互娱”解约，将名下全平台账号交还MCN机构，包括抖音1200万粉丝主号及全网总计2000万粉丝矩阵，以及塑造了经典角色“柜姐吴桂芳”“贵妇叶芸”的千万级抖音主账号。

“与公司合作愉快，分成满意，并没有外界那些不好的猜测。”16日，在接受封面新闻独家专访时，毛光光透露与老东家“和平分手”，离开是“想要更自由的创作环境”。

曾因“柜姐”系列视频走红

离开因“想要更自由的创作环境”

毛光光

毛光光，抖音平台知名内容创作者，以反串表演和一人分饰多角而闻名。早在2018年7月底，便入驻抖音与现在的公司签约，但真正走红是在2020年2月发布的“柜姐”系列视频。

他最著名的角色是“柜姐吴桂芳”，一个有着浓烈绿色眼影、鲜艳玫红口红和厚重腮红的化妆品柜台销售员。除了吴桂芳，他还塑造了多个角色，包括高贵冷艳的“贵妇”姐姐、温柔经理“周雅琴”、柜台新人”郑梦婷”等。

截至7月15日晚，他已有1200万粉丝主号及全网总计2000万粉丝矩阵。

“确实合作得还是很愉快的，分成我也很满意！离开的真正原因之一，就是我想要更加⾃由的创作环境，毕竟以前在公司要听（⽼板）的话。”对于为何离开，在接受封面新闻专访时，毛光光坦言，也是想体验新的⼈⽣，为⾃⼰的事业打拼。

选择“单飞”，在不少业内人士看来，这一选择直指行业核心矛盾——账号权属与创作自由的博弈。

毛光光放弃账号所有权，实为换取角色IP的“再创作权”，这一选择，或许也为单飞埋下伏笔。

毛光光新开设的社交平台账号

此前账号都已还给公司

新账号要让吴桂芳“离职创业”

与浪胃仙等因IP归属权对簿公堂的案例不同，毛光光在采访中反复强调“与公司合作愉快”“分成满意”。

“我是在2018年跟他们一起成立的这家公司，当时占股10%，到2021年底的时候就退股了，从那之后一直都是达人的身份。”毛光光说，到目前为止，把账号都还给公司，也相当于是“净身出户”了。

毛光光透露，当前公司要求重复“柜姐”系列，因该人设天然适配美妆广告植入，但这也导致角色被禁锢在专柜场景，“吴桂芳成了接广告的工具人”。

对他而言，这种创作理念与机构的商业化逻辑形成直接冲突。

在新账号中，他将让吴桂芳“离职创业”，经历失业陷阱、骗局与成长，“做陪伴大家成长的活人，而非广告牌”。

“单飞”后生存战如何打？

“只要不下桌就有机会”

脱离MCN庇护后，毛光光将面临重组团队且暂时无广告收入的局面。

“现阶段没有公司撑腰，但只要不下牌桌就有机会。”毛光光说，孤注一掷的勇气背后，他也对自己有着绝对自信，“从2018年独立带团队到如今全程把控内容，已具备完整的创作链条掌控力。”

不过，在供应链方面，毛光光也有自己的短板：此前“嘻柚互娱”为其提供选品、售后支持，严格遵循“全员试用半月+大众品牌优先”原则。

毛光光能否在资源锐减的情况下实现内容升级，将成为检验“独立创作”模式可行性的关键。

业内人士认为，随着平台流量竞争越发激烈，部分MCN机构“批量造星”模式逐渐失灵，创作者个人IP价值日益凸显。在此背景下，部分头部创作者开始探索新路径：有大V通过全新APP实现内容与商业的深度绑定，papi酱则成立papitube构建内容矩阵。

而这些成功的案例，往往具备两个共性：一是创作者已形成成熟的个人IP辨识度，二是具备独立的内容生产与商业变现能力，而那些依赖机构流量扶持的创作者，单飞后往往面临粉丝流失、变现困难等问题。（受访者供图）