到商场乘凉去高温催热兰州实体商业人气

七月盛夏，热浪滚滚，高温也催生了一种新型刚需，叫“找个地方乘凉去”。连日来，记者走访发现，兰州各大商场成为市民们的纳凉地，他们或聚在一起畅谈，或安静地闭目养神，或陪伴孩子尽情嬉戏，尽享这份室内清凉带来的惬意时光。“纳凉经济”的升温，也为商家增加了人气，带来新商机。

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商场纳凉，购物遛娃两不误

7月15日，兰州发布高温橙色预警信号，预计最高气温将升至37℃以上。一时间，众多市民、游客纷纷涌入冷气十足的商场躲避酷暑。

上午九点，记者来到北京华联购物中心，走进商场，扑面而来的冷气瞬时驱走热浪。不少市民在商场一层“蹭空调”，或等候朋友，或借此小憩。“商场里凉快，来这乘凉”，刚从超市买完菜的方阿姨大方地说，“我们经常来，空调凉快得很！”方阿姨说，这几天天热，不少街坊邻居买完菜都不急着离开，而是坐在公共区域享受商场的冷气。

除商场公共区域外，快餐店、茶饮店、室内儿童乐园同样是市民常去的纳凉地点。在北京华联购物中心三楼，不少孩子都在不同的儿童游乐项目内玩耍，家长则拿着零食、饮料在休息区等候。“整层都是小孩的项目，我家娃基本上每家都有办卡。”家住附近的李女士表示每周末都要来商场里遛娃，一天可以体验很多项目，晚餐也可以在这里解决。李女士说，“在商场遛娃可以解放双手，轻松不少。”

同样在陪娃的婷婷笑着说，“虽说主要目的是来蹭空调的，但事实上还是会有额外的消费支出。”她举例道，每次带孩子来玩，都会在奶茶店买两杯饮品，有时孩子出汗多、或饮料洒在身上，还会再买一两件衣服，这样算下来，每次来商场纳凉，一般能贡献几十元到几百元不等的营收。

“这段时间的客流量比起暑假前有了明显提升，每天都有许多新增的会员。”一儿童乐园的工作人员告诉记者，这几天高温，不少家长带着孩子在这玩一待就是一整天，一次消费，原则上当天可以无限次进出，性价比很高。

下午3点左右，走进兰州中心一家连锁快餐店，里面坐着不少乘凉的顾客。点了一杯饮料休息的小明同学说，自己来附近办事，没想到今天的天气太热了，即使撑着太阳伞，也烤得皮肤发烫。“酷热难耐，只能顺路躲到商场里，稍微凉快一会儿再回去。”

“这个时间并非用餐高峰时段，所以我们一般不会刻意制止市民的蹭凉行为，只要他们不影响门店正常营业即可。”门店工作人员表示。

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多彩活动，带动“停留”消费

为商家带来人气的除了冷气，还有用心的服务。

记者走访不少商场了解到，为接住高温带来的这波“流量”，各商场都推出了停车享优惠、票根折上折等服务，还有夏日限定主题活动，共同发力清凉经济。

“周末同学来兰州，看了演唱会，本来计划要去周边玩一玩，不巧赶上高温天气。我们在酒店搜附近商场，结果发现万达茂有停车优惠、‘票根折上折’的各种优惠活动，逛了室内动物园、吃了美食，也很不错。”来自西宁的小史同学补充说，他们做攻略时发现，兰州有好多商场里都有地铁站，出了地铁站直接就能进商场。高温这两天分别去了万达茂、吾悦广场、万象城，基本都在商场里逛吃，“兰州的商场太好逛了，好评好评。”

傍晚时分，在国芳百货，“积分清零月”主题活动吸引了众多年轻消费者和亲子客群。市集摊位汇聚手作、文创等特色商品，美陈打卡点和积分兑好礼还成为社交平台的热门分享内容。一品牌销售人员称，得益于纳凉经济，在晚上6点之后，消费者就逐渐多了起来，客流量相较于平时增加了五成，到了周末更是翻倍，许多消费者都选择在饭后前来纳凉购物。

嘉福元火锅店的叫号接待员也感受到了高温带来的变化。“暑假加上高温，客流量比之前增长了不少。”她笑着说，很多市民因为天热不想做饭，就选择在外面就餐。变化最大的是晚间时段，客流量比以往增长了两到三倍。为了留住客人，店里还为食客提供免费小吃、等号超时赠菜等服务。接受采访的大部分商家称，虽然有些市民是来商场纳凉的，但他们停留的时间越长，产生消费的可能性就越大，这也在一定程度上拉动了消费。

记者梳理发现，为了进一步吸引客流，各大商场还新增了一些晚间项目：播放露天电影、乐队演出、篮球赛等各种纳凉活动，不但能为商场吸引人气、拉动消费，而且也能为附近居民和商场顾客纳凉休闲增加更多元素。

兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图

责任编辑：王旭伟

来源： 兰州晚报